9月15日12：00，繼臉簽大溪地、懸念倒計時海報、KOL朋友圈大溪地自拍“臉簽直通卡”之后，麥兜旅行與京東眾籌合作的年度場景度假大片——“逐愛大溪地，讓愛更出眾” 終于揭開神秘面紗，為用戶提供2016年以首次上海直航大溪地眾籌包機、包島的方式，全程體驗全球海島中的愛馬仕——大溪地帶來的絕世浪漫之旅。同時，麥兜旅行今天也向上海地區(qū)的用戶定向投放了微信朋友圈瀑布流廣告，為此次眾籌活動引入更多外部流量和曝光。
KOL朋友圈大溪地自拍“臉簽直通卡”
麥兜旅行投放微信朋友圈廣告
京東首頁焦點圖與京東眾籌資源推薦
由于在項目正式上線前，已經過多輪預熱造勢，“逐愛大溪地，讓愛更出眾”項目一經上線，就引發(fā)用戶和業(yè)界的極大關注和參與，微信、微博等社交媒體中已經有諸如“場景度假優(yōu)質IP怎么解?”、“麥兜旅行準備一天賣掉一架飛機?”、“他愛不愛你，就看今天為你眾籌大溪地了沒?”等話題的討論，有業(yè)內人士預估，鑒于雙方提供的大溪地度假IP資源和性價比的優(yōu)質性以及賦予的情感營銷因素，在一天內籌罄值得期待。而截止記者發(fā)稿前，僅用了5個多小時，就已經有86名用戶參與此次眾籌，累計實現134.6126萬元的眾籌目標，目前這一數字還在不斷的攀升中。
眾籌專屬飛機和私屬海島，逐愛大溪地
大溪地位于南太平洋的法屬波利尼西亞，被譽為最接近天堂的地方。有生之年去一次大溪地，制造一次毫無保留、全情投入的愛情之旅是很多人的逐愛夢想。而現代都市精英人群由于忙于工作和生活，已經無暇聆聽伴侶內心的聲音，有關愛的記憶也不再清晰。2016，大溪地首次開通上海直航班機，拉近了這個高端海島與普通用戶的距離，麥兜旅行通過對全球度假目的地自由行路線的深度挖掘、用極具感召力的前置度假場景，和京東眾籌聯(lián)手打造了此次大溪地上海直航眾籌包機、包島的絕世浪漫之旅。
據悉，在行程安排上，“逐愛大溪地，讓愛更出眾”項目共計分為六種不同類型的雙人旅行套餐，眾籌價格從15999元/人(8天6晚，經濟艙+四星酒店)至69999元/人(12天9晚公務艙+五星酒店)不等，眾籌的總金額目標為2199999元，在9月15日項目上線后30天內達成眾籌金額即可成行。在出發(fā)時期上，本次浪漫之旅選擇了在2016年情人節(jié)剛過的2月17日，出發(fā)時正值南半球夏季，考慮到去往該目的地的用戶大部分是情侶或婚戀人群，麥兜旅行嵌套了獨創(chuàng)的“一城一島”玩法，回程停留東京銀座兩晚，所有愛旅都可以一次行程，享受兩種愛的體驗。旅程更為28對愛侶定制了永生難忘的索菲特私屬島嶼婚禮，該島嶼度假村由KENZO頂級設計師高田賢三操刀設計，將現代設計與自然風情完美結合，而此私屬島嶼包島蜜月行在國內也屬首次。除此之外，在這次專屬愛的旅行中，麥兜旅行還將向參與者提供和策劃當地獨具特色的求婚驚喜、山頂婚禮等增值服務。
參與此次眾籌活動的白領王女士告訴記者：“麥兜旅行發(fā)起的眾籌大溪地活動，性價比很高。一般來說，從國內到大溪地的機票報價在13000-16000人民幣，還不包括往返接近4000人民幣的稅費，還需要轉機，很麻煩。另外酒店都是知名星級酒店，每晚要1200元到3600多元，整體下來每個人的團費一般在28000元至40000元之間。而這次眾籌包機直飛、包島蜜月，最低的一檔只需要15999元，非常劃算?；爻掏Ａ魱|京的行程安排非常人性化，出一次國，可以去兩個地方，原本只是海島游，現在還增添了逛街和購物的樂趣。”
跨界眾籌，打造場景度假旅行優(yōu)質IP
在高速發(fā)展，投資趨熱的背景下，在線旅游行業(yè)依舊存在旅游產品感知度低、效率不高、產品價值缺乏痛點鎖定等障礙，現有OTA沿襲了實物電商目的地類目化以及價格排序法的陳列模式，無法讓用戶有效地找到適合自己的產品并快速做出決策，這很像傳統(tǒng)搜索引擎帶給用戶的體驗：用戶并不想要大量的信息結果，而是希望精確地找到有效信息，這一點也是為什么百度、谷歌都在加強人工智能、機器學習領域投入的根本原因。再加之在旅游優(yōu)質IP資源的梳理、包裝、零售上的市場空點，這都為麥兜旅行通過場景度假決策策略快速切入并在行業(yè)內實現爆發(fā)性增長提供了可能空間。
記者了解到，麥兜旅行商業(yè)模式的核心就是將自己定位為一家不斷向用戶發(fā)行場景度假旅行優(yōu)質IP，引導旅行消費快速決策的娛樂態(tài)旅行零售公司。在這種定位驅動下，麥兜旅行雖然僅成立一年，但卻相繼對玩法和目的地場景塑造進行了諸多嘗試，從2014年的“一城一島”以及跨年預售上海三亞產品，到2015一年兩次日本、一年兩次海島游預售套票、912周年慶五大精眾社群等，先后提出3大場景化玩法及5大媒體化場景，利用優(yōu)質IP大片模式面向精眾社群，3天單一出發(fā)地突破2000萬銷售額，業(yè)績數據在OTA行業(yè)內不容小覷。
而本次“逐愛大溪地，讓愛更出眾”項目僅是麥兜旅行向用戶發(fā)行場景度假旅行優(yōu)質IP的一個開始，意在打造跨界眾籌的標桿案例，帶給用戶全新的、更有品質感、更有期待感的完美旅行體驗。未來還將會有更多好玩、樂趣、創(chuàng)新的優(yōu)質旅游IP“大片”等待用戶的關注和參與。
