周鴻祎突然跟酷派撕起來了，原來愛意滿滿的合作，似乎一下子變成了相愛相殺，由愛生恨的狗血劇。這段短暫的感情中，酷派自然是做的不夠地道，腳踏兩只船，不管是在情侶間還是在企業(yè)間，都是該被譴責的一種行為。但在幾乎一致的聲討中，我更希望分析一下酷派劈腿的動機是什么，當然這只是一面之談，不一定是決定因素，但也試著說一說吧。
現(xiàn)在人們買手機的理由，跟之前應該不完全一樣。不管在什么時期，人們買手機都會注重它的品質(zhì)，售后服務，以及性價比。那么在蘋果和安卓兩大平臺剛剛成型的時候，人們關(guān)注的有可能是在上面的應用數(shù)量，你能夠用它做的事情，玩的游戲的多少。當絕大部分手機都已經(jīng)智能化之后，就演變成了機器性能的挑戰(zhàn)。有極少數(shù)手機可能會通過標新立異的口號和定位，讓人們?yōu)榍閼奄I單。而現(xiàn)在，人們購買手機，如果都是在同樣價位的情況下，不考慮千元機，能夠差異化購買的理由又在哪里呢?很有可能，是隨著手機附帶的內(nèi)容。這個內(nèi)容包括手機預裝的應用，以及通過手機自帶的視頻，音樂，新聞閱讀器和文學軟件，能夠看到的一些東西。
手機品牌要想獲得內(nèi)容的話，一般來說有3種方式。第一種是盡可能地把自己的出貨量做大，做到市場不能忽略的程度，導致內(nèi)容提供商主動與之合作。小米魅族就是這樣的例子。第二種是從零開始主動的去跟那些大牌合作，一般會有一定程度的讓步和優(yōu)惠條件。第三種則是尋求一些實力比自己弱的，比較新的，或者比較小眾的內(nèi)容提供商。
對于新起來的手機品牌，在一開始只能選擇第二條或者第三條道路。我們都說，害怕的不是別人跑得比你快，而是在跑得比你快的同時還比你努力。小米花巨資開始投入內(nèi)容領域，就是又快又努力的例子。
而另外一方面，一直被認為靠著內(nèi)容資源的金山不知道怎么用的樂視，在開始發(fā)力制作電視，手機以及其他硬件的時候，它的內(nèi)容平臺起了很大的作用。雖然有很多種方式可以讓電視或者盒子的用戶繞過樂視的版權(quán)保護來看他們的獨播臺，但是不愿意折騰的用戶，還是會直接購買樂視的包月服務，并沒有像當時我們所想象的那么不堪，中國人還是可以為內(nèi)容買單的。
我們已經(jīng)知道，小米在影視方面，正在發(fā)力制作自制劇，補充內(nèi)容短板。在音樂方面，原來是和百度合作，后來選擇了為包括酷派在內(nèi)的多家廠商提供B2B音樂服務的愛聽美達。文學方面，則是毫無疑問使用多看的服務。在新聞閱讀器方面，鳳凰新媒體注入的一點資訊已經(jīng)成為小米的御用平臺。如果你購買小米手機并且使用它的默認服務，基本可以覆蓋你的日常娛樂需求。
那么我們就用這樣的標準來比較一下360的努力。首先在視頻方面，360自己的好搜會提供一個叫做“網(wǎng)絡院線”的頻道，這個頻道有自己的域名叫先看(www.xiankan.com)。它是2015年9月由360和光線傳媒合作辦的視頻網(wǎng)站。選擇光線傳媒，意味著只獲得了這一家的授權(quán)，不過也不算少了，有不少優(yōu)秀內(nèi)容。在音樂方面，曾經(jīng)傳出和A8音樂的緋聞，但是2013年A8否認奇虎洽購的消息。在小說方面，360是和盛大文學合作的。從網(wǎng)上曝光的360OS截圖看，并不是所有簽約的內(nèi)容服務都集成到了系統(tǒng)中。
而酷派劈腿的對象樂視又怎么樣呢?它以視頻為主的內(nèi)容架構(gòu)，幾乎涵蓋了手機游戲以外的一切娛樂形式，即使是小說，樂視也擁有大量的改變自制劇的版權(quán)。值得一提的是最近流行的自制劇《何以笙簫默》，樂視和光線傳媒爆發(fā)了改編版權(quán)的爭執(zhí)，而光線傳媒——我們剛才提到——正好是和360進行影視合作的伙伴。
作為運營商合約機廠商，酷派自己也是有一些內(nèi)容來源的，比如剛才所提到的愛聽美達。但除此之外，它更多的是依靠預裝第三方軟件來解決問題。這會給整個手機的體驗帶來很多麻煩，預裝軟件不知道什么時候會偷跑流量，而酷派曾經(jīng)在去年年底爆出后門，也被稱為是黑客為酷派和360的合作獻了一個“意外大禮”。
總是依賴第三方軟件預裝，把內(nèi)容的選擇完全交給第三方，會造成對它們的路徑依賴。這相當于是一直在讓步和給優(yōu)惠條件，未來給手機廠商的回旋余地會越來越小，所以自己掌握一些內(nèi)容，或者和掌握內(nèi)容的廠商進行間接合作，是長遠來看更好的辦法。當初酷派和360“相愛”的時候，資源置換部分也多少提到了這方面的內(nèi)容。
然而360可以給酷派的實在是少之又少。在那個曝光出來的360 OS系統(tǒng)截圖當中，滿屏幕都是跟安全相關(guān)的功能：隱私鎖，私密相冊，手機衛(wèi)士，垃圾清理，電池助手……好多鎖形圖標集合在一起，真的好像自己買了一把鎖把自己栓起來一樣。
如果說，做個攝像頭，行車記錄儀，或者其他智能家庭硬件，都沒什么操作系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境可言，上個云端就夠了的話，我們必須認識到，買手機是為了干什么，看著它的屏幕，我們有什么樣的期待。不卡頓不強退確實是必要的，能聽歌，看視頻，刷新聞，玩游戲，也是必要的。這個過程越簡單，和系統(tǒng)整合越緊密，體驗就越好。而在這個范疇，360能給酷派的太少，樂視能提供的則很多，酷派也因此有了劈腿的動力。
