幾天前，關(guān)于魅族即將更換新Logo的消息在網(wǎng)上瘋傳，頓時(shí)引發(fā)了大眾的熱烈討論：有人認(rèn)為設(shè)計(jì)感十足，與國(guó)際大品牌的Logo放在一起也毫無(wú)違和感;而有的人則認(rèn)為新Logo不怎么樣，甚至直接用“難看”來(lái)形容。魅族的“精神領(lǐng)袖”黃章明顯對(duì)新Logo也很不滿(mǎn)意，在更換Logo的消息曝光一周后，他在微博上寫(xiě)道：“泄露的Logo太輕浮，我斃掉了。”
我們暫且放棄猜測(cè)魅族新Logo真容的無(wú)謂努力，來(lái)有根據(jù)地分析魅族選擇在這一時(shí)間點(diǎn)更換新Logo的原因。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的Logo都具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，不會(huì)輕易改變。它不只是一種符號(hào)，更是企業(yè)精神和核心文化理念的集中體現(xiàn)，在視覺(jué)的品牌傳播、建立品牌親和力、塑造用戶(hù)可信賴(lài)感方面都有具有舉足輕重的作用。既然如此，魅族卻仍毅然選擇了更換新Logo，背后的原因有哪些呢?
1.企業(yè)目標(biāo)的變化
其實(shí)，縱觀魅族近一年多來(lái)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，它已有了巨大的改變：自去年9月到現(xiàn)在，魅族發(fā)布了7款機(jī)型，平均不到2個(gè)月就有一款新機(jī)型發(fā)布;接受阿里5.9億美元的投資，也開(kāi)始了與海爾的戰(zhàn)略合作，在生態(tài)圈的建設(shè)上面持續(xù)發(fā)力;手機(jī)出貨量大增，僅今年上半年的出貨量就已接近900萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)的年銷(xiāo)售目標(biāo)似乎并無(wú)難度;積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，如8月底在印度舉行發(fā)布會(huì)，魅族MX5于印度正式開(kāi)賣(mài)。這些都表明，它早已不是手機(jī)圈中的“特立獨(dú)行者”，只埋頭專(zhuān)注于產(chǎn)品而忽視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的日子也已成為過(guò)去，走向開(kāi)放，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為其當(dāng)下的目標(biāo)。
2.Flyme用戶(hù)量級(jí)的變化
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“操作系統(tǒng)+生態(tài)布局”的思路日益成為行業(yè)共識(shí)。如何利用操作系統(tǒng)，整合自身的產(chǎn)品資源，打造移動(dòng)端的生態(tài)鏈，將成為當(dāng)前及以后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)各家廠(chǎng)商比拼的焦點(diǎn)，也就是說(shuō)，操作系統(tǒng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性超過(guò)以往任何時(shí)候。
在這種形勢(shì)下，一貫堅(jiān)持封閉的Flyme 全面開(kāi)啟了連接整合、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程。在外部合作方面，F(xiàn)lyme和業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的合作伙伴，攜手打造安全中心、閱讀、生活服務(wù)等系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用，不斷完善軟件生態(tài)的完整性;與Yun OS達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)基于Yun OS的Flyme OS，突破Android的限制等。
此外，F(xiàn)lyme還與第三方合作開(kāi)發(fā)者一起積極進(jìn)行第三方機(jī)型的適配工作，努力滿(mǎn)足更多第三方機(jī)型用戶(hù)的迫切需求。截至目前， Flyme合作開(kāi)發(fā)者發(fā)布的適配第三方機(jī)型ROM(大都是基于Android 5.0的Flyme 4.5版本)已接近40個(gè)，覆蓋包括小米在內(nèi)的多個(gè)國(guó)內(nèi)外主流品牌的多款機(jī)型。
全面開(kāi)啟連接整合與開(kāi)放適配都是Flyme走向開(kāi)放的標(biāo)志，這些措施對(duì)提高Flyme的用戶(hù)體驗(yàn)頗具成效，吸引、轉(zhuǎn)化更多的用戶(hù)成為Flyme的擁躉也就成為順理成章的事。如今，F(xiàn)lyme的市場(chǎng)占有率大幅增加，用戶(hù)數(shù)量有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，用戶(hù)量級(jí)達(dá)到了新的高度。這正是魅族在未來(lái)的“生態(tài)圈”競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)力、站穩(wěn)腳跟的重要基礎(chǔ)。
綜上所述，我們可以說(shuō)，往日人們印象中的“小眾”品牌形象與今日魅族的形象已無(wú)法契合，全面改變?nèi)藗儗?duì)魅族的認(rèn)知，系統(tǒng)地重塑魅族的品牌形象成為當(dāng)務(wù)之急。那么，及時(shí)改變作為企業(yè)符號(hào)和視覺(jué)品牌傳播工具的企業(yè)Logo就顯得十分重要。并且，一個(gè)企業(yè)通過(guò)更換更貼合自身現(xiàn)實(shí)的Logo來(lái)重塑品牌形象的意義和影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他的宣傳方式。
就此而言，魅族在這一時(shí)間點(diǎn)考慮更換Logo，從而改變?nèi)藗儗?duì)它的固有認(rèn)知，最終樹(shù)立起高品質(zhì)、高品位、國(guó)際化的品牌形象，向外傳達(dá)放眼全球、追求極致的發(fā)展理念，是十分明智而及時(shí)的。
黃章在微博中說(shuō)“希望9月10日會(huì)有新Logo的消息”，似乎暗含新Logo有可能在9月10日正式發(fā)布的意思。不知道選擇在9月10日發(fā)布新Logo是出于怎樣的考慮，但總覺(jué)得這個(gè)時(shí)間點(diǎn)有些尷尬，有一種“前不著村后不著店”的感覺(jué)，而筆者則想到了一個(gè)更好的時(shí)間點(diǎn)：9月底10月初。因?yàn)镕lyme 5確定將于9月底10月初發(fā)布，若選擇在這一時(shí)間點(diǎn)同時(shí)發(fā)布新Logo，其應(yīng)該會(huì)借著Flyme5的東風(fēng)，獲得更多的曝光率，達(dá)到1+1>2的傳播效果。形式隆重，話(huà)題性十足，可謂一舉兩得。
