HTC仍然未能擺脫手機(jī)行業(yè)虧損帶來(lái)的持續(xù)沖擊。日前，有消息稱HTC正計(jì)劃出售其位于上海的一家工廠。
8月24日，HTC中國(guó)區(qū)一名高層人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)否認(rèn)了上述消息。“網(wǎng)上的猜測(cè)只是謠言，我們不會(huì)出售這家工廠，但是會(huì)裁員，全球比例約為15%，具體每個(gè)部門裁員的比例會(huì)有不同，但是現(xiàn)在還不方便逐一公布。”
公開信息顯示，目前，HTC全球約有員工1.5萬(wàn)名，以此推算，此輪裁員人數(shù)為2000人以為。
一名不愿透露姓名的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士向記者透露，按照目前高額的物流和運(yùn)營(yíng)成本，HTC關(guān)閉或出售上海工廠幾乎不會(huì)有懸念，只是暫時(shí)還沒有找到合適的接盤者而已。“現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)都是全球化戰(zhàn)略、本地化運(yùn)營(yíng)，很多廠商將工廠開到了巴西、印度、越南等地，可以獲得比中國(guó)更低的成本。”
截至8月24日下午，HTC收盤價(jià)為40.35新臺(tái)幣，按此計(jì)算，其市值僅剩334億新臺(tái)幣(約合人民幣65億元)。而其2011年市值最高時(shí)曾超過(guò)9000億元新臺(tái)幣。如今的隕落，著實(shí)令業(yè)界唏噓。
壓縮開支
HTC近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司2015年二季度營(yíng)收只有去年同期的一半，虧損額超過(guò)了2億美元。
其中，6月的營(yíng)收更是創(chuàng)下了HTC近20年來(lái)單月營(yíng)收最低，僅86.8億新臺(tái)幣(約合人民幣17億元)，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%。
出于無(wú)奈， HTC官方宣布將通過(guò)一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，把公司運(yùn)營(yíng)成本削減35%，并且在全球裁員15%，“以在一個(gè)”更加精干和更加靈活的“業(yè)績(jī)模式下維持營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。”
正是在此風(fēng)口上，臺(tái)灣媒體爆出了HTC出售內(nèi)地工廠的消息。
記者了解到，傳聞被出售的這家工廠于2010年落戶上海市浦東康橋工業(yè)區(qū)，耗資3220萬(wàn)美元建成。
2011年，這家工廠的手機(jī)產(chǎn)量便一舉達(dá)到200萬(wàn)部的高峰。咨詢公司尼爾森在當(dāng)年列出全球“市場(chǎng)占有率前5名”的智能手機(jī)廠商中，蘋果以29%排名第1名;HTC以21%的市場(chǎng)占有率排名第二。
然而，這已經(jīng)成為HTC最后的輝煌。2012年，HTC智能手機(jī)逐漸開始走下坡路，由于業(yè)務(wù)衰退， HTC曾關(guān)停多條生產(chǎn)線。
據(jù)悉，上海工廠只有少數(shù)生產(chǎn)線維持正常營(yíng)運(yùn)，生產(chǎn)面向中國(guó)市場(chǎng)銷售的智能手機(jī)。
前述業(yè)內(nèi)人士分析稱，HTC想要節(jié)約成本運(yùn)營(yíng)也沒有其他太多辦法，轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)是最快的途徑。“一家老牌的公司市值已經(jīng)不到百億人民幣，可想而知市場(chǎng)對(duì)它已經(jīng)不抱希望。況且，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)都已經(jīng)崛起，HTC的生存空間只會(huì)更小。”
此外，記者從HTC的部分合作公司處了解到，HTC今年還停掉了與外部代理公司在市場(chǎng)方面的合作。“沒有費(fèi)用預(yù)算，所以合作暫時(shí)都停了。”
腹背受敵
綜合來(lái)看，HTC的衰落皆因其腹背受敵。2011年，HTC因?yàn)樵诿绹?guó)與蘋果的專利訴訟，其被美國(guó)實(shí)施進(jìn)口禁令，同時(shí)在歐美市場(chǎng)也開始走下坡路。
公開數(shù)據(jù)顯示，2011年10月到2012年3月，短短五個(gè)月內(nèi)，HTC的市場(chǎng)份額縮水高達(dá)60%。彼時(shí)，正是喬布斯主導(dǎo)的蘋果手機(jī)在全球崛起的時(shí)候。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米和酷派等廠商也逐漸在中低端市場(chǎng)占據(jù)了自己的一席之地。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告顯示，今年第二季度，全球智能型手機(jī)制造商排名依序是三星(21.9%)、蘋果(14.6%)、華為(7.8%)、聯(lián)想(5.0%)與小米(4.9%)。其中，蘋果iPhone第二季在中國(guó)的銷售量達(dá)到1190萬(wàn)部，比去年同期成長(zhǎng)了68%。
由此看出，無(wú)論是在高端還是中低端市場(chǎng)，HTC均已迷失了方向。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，HTC手機(jī)品牌的失敗主要原因是定位搖擺，沒有形成鮮明的特色。此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)變成社會(huì)化渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道和電商渠道三分天下的局面。HTC在社會(huì)化渠道和電商渠道上幾乎沒有積累，過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道也并不現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于HTC或整體出售的傳言，前述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士和王艷輝均認(rèn)為并不實(shí)際。
“內(nèi)地的同業(yè)者會(huì)謹(jǐn)慎出手收購(gòu)HTC。一是HTC的品牌溢價(jià)并不低，二是它早期與各大專利擁有者簽訂了大量授權(quán)協(xié)議，接盤的人還要考慮到這一塊巨額的成本。”
另外，在多名行業(yè)人士看來(lái)，HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)沒有任何機(jī)會(huì)了，但是這不代表HTC品牌的消失。
王艷輝坦言，HTC應(yīng)該放棄現(xiàn)在的品牌路線，回到自己原來(lái)擅長(zhǎng)的代工業(yè)務(wù)，再加上虛擬現(xiàn)實(shí)的一些業(yè)務(wù)，它可以成為一家活得不錯(cuò)的公司。
目前，HTC也在這一領(lǐng)域開始提前布局，在今年的MWC(全球移動(dòng)通信大會(huì))上，HTC發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備HTC Vive和健身手環(huán)HTC Grip。HTC董事長(zhǎng)王雪紅也辭去威盛董事長(zhǎng)一職，專注于HTC業(yè)務(wù)。
值得注意的是，王雪紅曾經(jīng)多次在接受記者采訪時(shí)表態(tài)，不會(huì)出售HTC。
有消息稱，HTC在未來(lái)會(huì)將手機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至印度和非洲市場(chǎng)，或許這樣的舉措也能為公司贏得一線生機(jī)。
