蘋(píng)果iPad持續(xù)下滑的銷量早已不是什么秘密了，許多媒體和分析師也一直在拿這件事來(lái)大做文章。但科技網(wǎng)站VentureBeat認(rèn)為，平板電腦業(yè)務(wù)不景氣對(duì)于蘋(píng)果所造成的影響可能并沒(méi)有我們想得那么嚴(yán)重。
根據(jù)蘋(píng)果在上個(gè)月公布的數(shù)據(jù)，iPad在今年二季度的銷量為1090萬(wàn)部，而去年同期的銷量則是1330萬(wàn)部。不論從哪個(gè)方面看，這樣的銷售業(yè)績(jī)都可以說(shuō)非常糟糕。
而分析師Neil Cybart認(rèn)為，iPad銷量季節(jié)性的漲跌讓我們難以看清真正的銷量下滑，根據(jù)他的計(jì)算，iPad的銷量在2012年初就開(kāi)始出現(xiàn)增速放緩，2014年初停止增長(zhǎng)，而之后則開(kāi)始下滑。
他據(jù)此認(rèn)為，iPad的銷量下滑早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始，并隨著平板電腦市場(chǎng)的持續(xù)低迷越變?cè)皆?。究其原因，Cybart認(rèn)為，是因?yàn)?5%的iPad都是用來(lái)觀看在線視頻，因此用戶并無(wú)升級(jí)的迫切需要。目前，iPad 2的占有率依然高達(dá)20.5%。因此，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。
作為華爾街的一名分析師，這或許是Cybart看問(wèn)題的角度。但蘋(píng)果的眼界或許并沒(méi)有如此狹窄，他們所關(guān)心的應(yīng)該還有產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。就像對(duì)待曾經(jīng)的iPod一樣，他們并沒(méi)有擔(dān)心產(chǎn)品出現(xiàn)的銷量下滑，而是根據(jù)用戶的需要來(lái)完善自己的產(chǎn)品。
因此，蘋(píng)果應(yīng)該問(wèn)的問(wèn)題是：用戶想要的是什么?
根據(jù)目前的情況，他們想要的是一部Mac。從Q2的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果Mac計(jì)算機(jī)的銷量達(dá)到了480萬(wàn)部，同比去年增長(zhǎng)9%，而這主要?dú)w功于MacBook系列的走熱。
Cybart想讓蘋(píng)果開(kāi)發(fā)一款和MacBook、iPhone截然不同的全新iPad，但他們?yōu)槭裁匆リP(guān)心用戶會(huì)購(gòu)買的到底是iPad還是MacBook呢?
對(duì)于蘋(píng)果眼中的許多企業(yè)和教育客戶來(lái)說(shuō)，MacBook可能是比iPad更好的解決方案。原因很簡(jiǎn)單：iPad沒(méi)鍵盤(pán)。不管iOS平臺(tái)的生產(chǎn)力和創(chuàng)意應(yīng)用有多么出色，你總是需要通過(guò)打字來(lái)輸入內(nèi)容。而在iPad的虛擬鍵盤(pán)上打字一直都十分的麻煩和緩慢。
作為傳統(tǒng)打字工具，鍵盤(pán)的地位至今依然是無(wú)可取代的，這也就是什么許多學(xué)校會(huì)轉(zhuǎn)而選擇Chromebook而非iPad。如果你想要在會(huì)議上記筆記，iPad絕對(duì)是效率低下的選擇。雖然你可以使用藍(lán)牙鍵盤(pán)，但這基本上就是把iPad變成了一部筆記本電腦。
在云計(jì)算的幫助下，Mac似乎又成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，這對(duì)于蘋(píng)果顯然是件好事。隨著越來(lái)越多的服務(wù)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和瀏覽器進(jìn)行，操作系統(tǒng)的重要性也在不斷降低。這可能也就是為什么IBM會(huì)在最近宣布開(kāi)始幫助企業(yè)用戶在辦公環(huán)境當(dāng)中整合Mac。如果你的現(xiàn)有產(chǎn)品就已經(jīng)能夠滿足客戶的需要，那干嘛還要強(qiáng)迫iPad去擔(dān)此重任呢?如果企業(yè)用戶想要Mac，那就給他們Mac。
此外，隨著MacBook Air的售價(jià)不斷下降，應(yīng)該也會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)校開(kāi)始考慮這款設(shè)備。相比iPad，這款設(shè)備顯然也更加適合服務(wù)于教育領(lǐng)域。
但話說(shuō)回來(lái)，這些都并不意味著蘋(píng)果會(huì)放棄iPad。雖然銷量在不斷下滑，但iPad的用戶群體可能依舊在擴(kuò)大。蘋(píng)果總裁蒂姆·庫(kù)克在4月份時(shí)曾說(shuō)道，在他們所售出的iPad當(dāng)中，美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中分別有40%和70%的銷量來(lái)自于與初次購(gòu)買用戶。
我們中的許多人可能好幾年都已經(jīng)沒(méi)有購(gòu)買過(guò)新iPad了，但我們依然會(huì)每天使用它。要是用戶會(huì)慢慢停止使用iPad，并把它們遺忘在抽屜里，那蘋(píng)果可能就有大麻煩了。但這種情況并未發(fā)生，因此這些用戶遲早都會(huì)購(gòu)買新的iPad，即使升級(jí)周期要更接近MacBook而非iPhone。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們有的時(shí)候可能難以看淡糟糕的數(shù)據(jù)，并以大局著想。但如果有任何企業(yè)擁有這樣做的素養(yǎng)和文化，那就是蘋(píng)果了。
