作為智能手機(jī)市場曾經(jīng)的霸主,HTC的沒落就像諾基亞的命運(yùn)一樣令人唏噓不已。但是與諾基亞不同的是，HTC近年來一直希望通過技術(shù)創(chuàng)新來挽救自身的命運(yùn)，如UltraPixel、全金屬機(jī)身等等，但市場是殘酷的，HTC就像一個(gè)一腔熱血的青年，空有一身抱負(fù)卻無處施展。
但，HTC真的已經(jīng)做了最好的自己。
本周對(duì)HTC來講也許是個(gè)噩夢。股價(jià)持續(xù)暴跌，市值低于HTC的現(xiàn)金儲(chǔ)備，換句話說，HTC品牌在投資者眼里一文不值。HTC商業(yè)帝國的崩塌很難讓人想到在過去的幾年來，HTC還是安卓手機(jī)市場的一面旗幟。
自然，我們開始給HTC找問題，哪里做錯(cuò)了?誠然，HTC在很多重大決策上存在失誤，但是 HTC并沒有停滯不前或者失去競爭力。HTC經(jīng)常會(huì)推陳出新，引進(jìn)一些新的功能，其中有些功能不僅智能，而且實(shí)用。所以，HTC做的已經(jīng)足夠了，經(jīng)常能推出一些新的機(jī)型，按道理，就算不能成為市場上的領(lǐng)頭羊，至少也能有個(gè)容身之所。
實(shí)際上，HTC今天的局面并不能全盤歸咎于HTC自身。僅僅是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場上能容納的玩家極其有限，這已經(jīng)是一個(gè)完全不同的智能手機(jī)市場。
腹背受敵 進(jìn)退兩難
時(shí)間回到2011年秋，HTC形勢一片大好。北美智能手機(jī)市場份額高居第二，比iPhone僅少了一個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)際上，憑借著強(qiáng)勁的Evo產(chǎn)品線，HTC智能手機(jī)銷量占據(jù)安卓平臺(tái)的三分之一，整個(gè)智能手機(jī)市場的五分之一。
如果再考慮到當(dāng)時(shí)黑莓和諾基亞比現(xiàn)在強(qiáng)勢地多，HTC的這份數(shù)據(jù)不可謂不華麗，HTC呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。而四年后的今天，市場已經(jīng)難覓HTC的身影。今年第一季度，HTC北美智能手機(jī)市場份額僅有可憐的3.5%，排行第七。從全球范圍看，更是慘淡無比，僅占全球智能手機(jī)市場的2%。
“現(xiàn)在的智能手機(jī)市場是個(gè)分層的市場”市場研究機(jī)構(gòu)Gartner分析員Tuong Nguyen解釋到，“高端市場，蘋果一家獨(dú)大，市場份額巨大......要想在這片市場與之抗衡，難度很大，即使對(duì)三星這樣強(qiáng)大的對(duì)手來說，也是如此。”實(shí)際上，三星就是鮮活的例子證明在高端市場與蘋果斗爭史多么不容易。去年第四季度，在與蘋果競爭的過程中，三星丟掉了10%的市場份額。
“接著，你自然會(huì)想到入門級(jí)市場，”Nguyen繼續(xù)說到，“HTC在入門級(jí)領(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)，自然在市場份額爭奪大戰(zhàn)中敗下陣來。”看看HTC的競爭對(duì)手是怎么做的?雖然三星和LG等公司會(huì)推出旗艦機(jī)型與蘋果競爭，但是同時(shí)他們也會(huì)推出中低端機(jī)型以保持競爭力。
“三星已經(jīng)成為真正意義上的高端安卓機(jī)生產(chǎn)廠商，”IDC研究主管amon Llamas認(rèn)為。“不管你對(duì)三星是否有偏見，這是既定的事實(shí)，也是絕大多數(shù)人的看法。然后你轉(zhuǎn)向低端市場，放眼望去，HTC面臨的是全球智能手機(jī)生產(chǎn)廠商的競爭。雖然HTC隨后推出了入門的Desire系列，但是為時(shí)晚矣。”
HTC在高端市場受到排擠，低端市場也是如此，剩下的中端市場生存機(jī)會(huì)非常渺茫，留給HTC求變的空間不多了。盡管如此，HTC 瞬間淪落到現(xiàn)在的地步還是讓人感到意外。這不僅僅是不努力這么簡單。
HTC骨子里就有技術(shù)創(chuàng)新的基因
很多人將HTC的衰落歸咎于混亂的產(chǎn)品線，這是一個(gè)原因，但不是主要原因。
13年發(fā)布的HTC One是當(dāng)時(shí)市場上少有的能與蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)匹敵的安卓機(jī)型，同時(shí)HTC One也引進(jìn)了先進(jìn)的UltraPixel攝像頭技術(shù)，理論上可以大幅增加進(jìn)光量。次年，HTC又推出了One的后繼機(jī)型 M8，搭載500萬前置攝像頭，還有一系列的技術(shù)創(chuàng)新。今年，HTC M9還支持三星等廠商早已棄用的SD卡，而且對(duì)Sense UI進(jìn)行了大量的個(gè)性化的改進(jìn)。
“近幾年，HTC一直在推陳出新，從未停下創(chuàng)新的步伐，”Nguyen說，“這是HTC與生俱來的，不斷將新的技術(shù)推向市場。”
從正常的角度看，你很難想象這樣一家創(chuàng)新型的公司竟處在被市場淘汰的邊緣。然而現(xiàn)實(shí)情況是，在如今的智能手機(jī)市場上，一兩項(xiàng)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你需要大量的創(chuàng)新，而且每項(xiàng)創(chuàng)新都擊中痛點(diǎn)。
HTC在軟件層面的創(chuàng)新在同質(zhì)化嚴(yán)重的安卓領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，如獨(dú)有的相機(jī)功能、自定義的主題和Blinkfeed訊息推送系統(tǒng)?？梢哉f，HTC是一家有遠(yuǎn)見的公司，但是在全球160萬款安卓應(yīng)用中，這些軟件創(chuàng)新不值一提。
“沒錯(cuò)，HTC的作品不錯(cuò)，但是不是人人受用呢?我不這么認(rèn)為，”Llamas說，“你說你相機(jī)功能強(qiáng)大，安卓市場上隨便一個(gè)照片類應(yīng)用就可以PK掉你;Blinkfeed是很棒，但是我已經(jīng)有了Flipboard，這也是為什么很多智能手機(jī)廠商的創(chuàng)新來到了瓶頸期。”
而且，現(xiàn)在智能手機(jī)的更新周期極大縮短了。只要你原因砸錢，你就能很快復(fù)制出其他機(jī)型的新功能，然后從銷量上碾壓。“就拿競爭對(duì)手三星來說，三星有著豐富的資源。出現(xiàn)任何新趨勢，三星都能夠迅速跟上，”Nguyen 說，“而對(duì)于HTC這類廠商來說，是很難跟上的。就算HTC推出了一項(xiàng)顛覆性的功能，三星跟上只是時(shí)間問題，然后大規(guī)模出貨，從而擠壓對(duì)手。”
這樣一來，HTC就處于一個(gè)非常不利的位置。其任何創(chuàng)新上的突破都是非常容易復(fù)制的。HTC在高端市場缺乏競爭力，又不愿意隨大流，最終只能是進(jìn)退兩難。而且，HTC在智能手機(jī)以外的領(lǐng)域也沒有什么進(jìn)展，投資者徹底對(duì)HTC失去了信心。
那么現(xiàn)在，何去何從？
“現(xiàn)在HTC的目標(biāo)就是在大戰(zhàn)中存活下來，在腹背受敵的情況下保持當(dāng)前的市場份額，”Nguyen說，“我認(rèn)為HTC還有機(jī)會(huì)，但要耐經(jīng)得起等待，耐得住寂寞。”
最終，蘋果的地位將會(huì)逐漸下滑，這就為HTC這類以產(chǎn)品質(zhì)量為導(dǎo)向的手機(jī)廠商留下了一絲生存空間。另外，可穿戴市場也值得一試，還有虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，HTC在這方面已經(jīng)有所動(dòng)作。
保存優(yōu)勢，伺機(jī)而動(dòng)，這也是為什么HTC最近一直在節(jié)約資金。
“HTC目前將重點(diǎn)放在增強(qiáng)品牌實(shí)力、提升業(yè)務(wù)量上，通過全公司的開源節(jié)流達(dá)到目標(biāo)。”HTC發(fā)言人在郵件聲明中說。“具體的數(shù)額仍無法透露，但是包含某些業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略性縮減。同時(shí)還在增長勢頭良好的業(yè)務(wù)上增加投資，最終挽回投資者對(duì)我們的信心。”
翻譯成大白話就是一點(diǎn)點(diǎn)嘗試，至少現(xiàn)在只能這樣。
