蘋(píng)果公司的未來(lái)，幾乎維系在了智能手機(jī)業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)兩個(gè)要素上。由于中國(guó)的智能手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)飽和和同比下滑，分析師對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)的前景表示了擔(dān)憂。據(jù)多家外媒近期報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始加大在印度市場(chǎng)的努力，希望印度成為中國(guó)之后另外一個(gè)智能手機(jī)銷(xiāo)售的“發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)”。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，在印度沒(méi)有官方零售店的蘋(píng)果公司，目前正在招募500家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，他們的主要任務(wù)就是銷(xiāo)售蘋(píng)果智能手機(jī)。
在中國(guó)等相對(duì)成熟的市場(chǎng)，蘋(píng)果的零售體系較為完善，除了官方直營(yíng)的蘋(píng)果零售店之外，也包括外部零售商組成的蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。據(jù)報(bào)道，在印度，蘋(píng)果將推出一個(gè)名為“授權(quán)移動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商”的計(jì)劃。
蘋(píng)果計(jì)劃第一批在印度的12座城市，確定500家授權(quán)移動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商。這將極大擴(kuò)充蘋(píng)果電子產(chǎn)品在印度的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)行業(yè)消息人士透露，較早之前蘋(píng)果已經(jīng)在印度各地尋找理想的經(jīng)銷(xiāo)商作為上述計(jì)劃的伙伴，目前已經(jīng)有100多家零售商和蘋(píng)果簽署了協(xié)議。其中，過(guò)去在銷(xiāo)售蘋(píng)果電子產(chǎn)品方面成績(jī)比較好的經(jīng)銷(xiāo)商，獲得了蘋(píng)果公司的青睞。
據(jù)報(bào)道，在上述十二組大城市，蘋(píng)果已經(jīng)確定了明細(xì)的“微市場(chǎng)”，不同的細(xì)分市場(chǎng)交給不同的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，另外蘋(píng)果還招募了項(xiàng)目經(jīng)理，負(fù)責(zé)在每個(gè)城市尋找理想位置的零售商伙伴。
和蘋(píng)果官方零售店不同，這些移動(dòng)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商自然歸屬各個(gè)零售企業(yè)所有，不過(guò)蘋(píng)果可能對(duì)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)面積、內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)等等將做出規(guī)定，另外蘋(píng)果公司也將指定專(zhuān)門(mén)的裝修公司，來(lái)對(duì)店面進(jìn)行裝飾和裝修。
當(dāng)然，蘋(píng)果公司也會(huì)派出員工，對(duì)這些零售商的銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們了解蘋(píng)果產(chǎn)品，并能夠向消費(fèi)者進(jìn)行介紹和幫助。
從“蘋(píng)果移動(dòng)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商”的名字可以看出，這些零售伙伴的主要使命，是銷(xiāo)售蘋(píng)果智能手機(jī)，不過(guò)預(yù)計(jì)這些店鋪也會(huì)銷(xiāo)售蘋(píng)果公司的平板電腦，以及各種第三方公司推出的蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備配件產(chǎn)品。
蘋(píng)果何時(shí)會(huì)完成500家移動(dòng)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇和店鋪建設(shè)，目前還不得而知。
在庫(kù)克接手蘋(píng)果公司之后，由于產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，蘋(píng)果已經(jīng)成為一家嚴(yán)重依賴(lài)手機(jī)業(yè)務(wù)的“手機(jī)公司”，而在過(guò)去幾年中，中國(guó)市場(chǎng)成為蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)的發(fā)動(dòng)機(jī)，中國(guó)的蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果個(gè)人電腦銷(xiāo)售增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了全球平均水平。
不過(guò)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始飽和，甚至已經(jīng)從巔峰開(kāi)始下滑，市場(chǎng)容量可能越來(lái)越小。與此同時(shí)，中國(guó)本土出現(xiàn)了一大批相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的安卓手機(jī)廠商，其中包括小米公司、華為科技、珠海魅族公司等。這些公司推出的高性價(jià)比明星手機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)受到消費(fèi)者熱捧。
今年二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布之后，許多華爾街分析師對(duì)蘋(píng)果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的前景表示了擔(dān)憂，主要原因是蘋(píng)果過(guò)度依賴(lài)手機(jī)業(yè)務(wù)，過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)，如果中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)稍有變數(shù)，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)將變得十分脆弱。
最近一段時(shí)間，外界注意到蘋(píng)果公司已經(jīng)開(kāi)始在印度市場(chǎng)發(fā)力，其中在印度第一次播出了一支有關(guān)蘋(píng)果手機(jī)的電視廣告。蘋(píng)果還推出了智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的分期付款服務(wù)，降低消費(fèi)門(mén)檻，此外蘋(píng)果還對(duì)一些服務(wù)進(jìn)行降價(jià)，比如蘋(píng)果音樂(lè)在印度市場(chǎng)的包月費(fèi)僅為不到兩美元(美國(guó)和全球資費(fèi)基本上是十美元。
美國(guó)媒體評(píng)論指出，迄今為止，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)上的表現(xiàn)較為平淡。主要的原因是蘋(píng)果電子產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，超出了印度絕大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，另外蘋(píng)果公司并沒(méi)有在印度積極進(jìn)行零售體系的建設(shè)，迄今為止還沒(méi)有一家標(biāo)志性的蘋(píng)果零售店。
統(tǒng)計(jì)顯示，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，八成的智能手機(jī)價(jià)格低于200美元，小米華為聯(lián)想三大公司，也在印度推出了一大批廉價(jià)安卓手機(jī)，獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。作為對(duì)比，蘋(píng)果手機(jī)650美元的價(jià)格，可以購(gòu)買(mǎi)到三到四部安卓手機(jī)，許多印度消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品只能望洋興嘆。
數(shù)據(jù)顯示，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率僅僅為2%，作為對(duì)比，韓國(guó)三星電子公司在印度推出了高中低檔各種檔次的安卓手機(jī)，擁有28%的市場(chǎng)占有率，目前是印度手機(jī)市場(chǎng)的第一名。蘋(píng)果的份額，還不如新進(jìn)入印度市場(chǎng)的一些中國(guó)手機(jī)公司。
據(jù)報(bào)道，為了啟動(dòng)印度iPhone市場(chǎng)，蘋(píng)果公司不僅開(kāi)始完善零售體系，而且也在通過(guò)政府部門(mén)，提升蘋(píng)果產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。此前，蘋(píng)果公司在印度專(zhuān)門(mén)招募了一個(gè)負(fù)責(zé)政府事務(wù)的高管，其主要進(jìn)行游說(shuō)工作，希望政府能夠推出一些有利于蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售的政策。
另?yè)?jù)報(bào)道，今年六月份，蘋(píng)果公司和印度第五大智能手機(jī)銷(xiāo)售商簽署了合作關(guān)系，蘋(píng)果要求這家零售商能夠在未來(lái)的三年內(nèi)，每年都能夠把蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量翻一番。
雖然蘋(píng)果開(kāi)始擴(kuò)大在印度市場(chǎng)的舉動(dòng)，但是分析人士表示，蘋(píng)果手機(jī)的高利潤(rùn)率和高價(jià)格，將成為耕耘印度市場(chǎng)的最大阻力。蘋(píng)果手機(jī)的高毛利潤(rùn)，來(lái)自于一些國(guó)家的蘋(píng)果品牌粉絲愿意給蘋(píng)果支付不菲的品牌溢價(jià)，但是在印度，國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及民眾消費(fèi)能力，還處于發(fā)展中國(guó)家水平，除了少數(shù)的富人，絕大多數(shù)的印度消費(fèi)者在性價(jià)比和品牌溢價(jià)面前，將首先會(huì)選擇高性價(jià)比手機(jī)。
