蘋果Q3財報看點
當(dāng)?shù)貢r間周二，美國蘋果公司將發(fā)布第二自然季(公司第三財季)財報。按照慣例，二季度是蘋果業(yè)績比較疲軟的一個季度，消費者都在等待蘋果在秋季推出一些新手機(jī)和新產(chǎn)品，會持幣待購。不過據(jù)外媒報道，蘋果二季度財報仍然有一些看點，其中最大的兩個看點，是蘋果音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”和公司第一款穿戴產(chǎn)品“蘋果手表”的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)。
鑒于蘋果三季度發(fā)布新品，華爾街分析師往往都會對蘋果二季度的業(yè)績做好“較差”的心理準(zhǔn)備。
不過今年第二季度將和往年的二季度有著明顯的不同。今年四月份，蘋果開始銷售庫克接管蘋果公司以來的第一個產(chǎn)品新門類——蘋果手表。外界對于蘋果手表的評價比較糟糕，甚至稱其為蘋果歷史上最糟糕的消費電子產(chǎn)品，對于銷量，蘋果一直沒有公開。
美國財經(jīng)和投資網(wǎng)站Fool認(rèn)為，二季度蘋果財報，將有著以下三大看點：
——非手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何？
智能手機(jī)業(yè)務(wù)在蘋果的地位越來越重要。蘋果的業(yè)務(wù)實際上可以簡單劃分為兩類：手機(jī)業(yè)務(wù)和非手機(jī)業(yè)務(wù)。對于iPhone手機(jī)，各項指標(biāo)顯示狀況十分良好，但是談到非手機(jī)的業(yè)務(wù)，情況可能較為復(fù)雜。
在過去兩年中，手機(jī)在蘋果營收中的占比逐步增加。最初手機(jī)和非手機(jī)業(yè)務(wù)的收入為五五開(2013年三季度手機(jī)貢獻(xiàn)了公司51.4%的收入)，但是到了今年一季度，手機(jī)的收入占比已經(jīng)達(dá)到了69.4%，成為“三七開”。
實際上，蘋果從一家多元化的消費電子公司，轉(zhuǎn)變成了一家?guī)缀跬耆揽恐悄苁謾C(jī)的“手機(jī)公司”。
其中，蘋果效仿三星電子，推出了大屏手機(jī)，受到消費者熱捧。在過去兩個季度中，手機(jī)收入的增長都超過了一半。據(jù)悉，雖然在全球智能手機(jī)市場，蘋果的銷量只占到兩成左右，但是蘋果一家已經(jīng)通吃了超過九成的利潤。
不過蘋果手機(jī)之外的業(yè)務(wù)表現(xiàn)一般。蘋果目前已經(jīng)擁有一大批收入以兩位數(shù)暴跌的夕陽業(yè)務(wù)，比如iTunes音樂下載、iPod音樂播放器、iPad平板電腦，以及電腦臺式機(jī)業(yè)務(wù)(筆記本則熱銷)。
據(jù)臺灣凱基證券的分析師郭明池預(yù)計，二季度蘋果平板將出現(xiàn)三成的暴跌，顯示平板電腦正在成為大屏手機(jī)和超薄筆記本夾擊的犧牲品。
總體而言，蘋果的非手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩個季度下跌。蘋果是否能夠停止跌勢，是否會推出一些挽救措施將值得關(guān)注。
值得一提的是，近日，蘋果出人意料的對iPodTouch進(jìn)行了硬件升級，處理器升級到了蘋果手機(jī)最新的配置。蘋果主要目的是通過升級來推廣其音樂流媒體服務(wù)。其他兩款古老音頻播放器的顏色款式增加，則并無多大意義。
——蘋果音樂的新動態(tài)
蘋果音樂是蘋果公司改造Beats音樂推出的音樂流媒體服務(wù)，產(chǎn)品于6月30日上線，屬于二季度的末期。此外，蘋果音樂提供三個月的免費試用期，因此這一產(chǎn)品將不會對蘋果公司二季度的財報產(chǎn)生太大影響。
不過既然蘋果音樂已經(jīng)推出，此外蘋果通過廣告、官網(wǎng)改版等方式進(jìn)行了不遺余力的推廣，因此其試用者規(guī)模如何將是外界的關(guān)注點。
在音樂流媒體行業(yè)，蘋果目前處于落后的地位。在一家機(jī)構(gòu)的調(diào)查中，蘋果音樂的前身“Beats音樂”在音樂流媒體市場排名倒數(shù)第一。蘋果需要追趕亞馬遜、谷歌(微博)、Spotify、Pandora等太多的競爭對手。
在過去兩個季度中，蘋果的服務(wù)性收入(包括iTunes歌曲下載、軟件商店、蘋果支付等)同比增長了9%，不過蘋果的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)卻是下滑的。根據(jù)《華爾街日報》報道，2014年，蘋果音樂下載收入大跌了13%。
雖然動作落后，但是蘋果對于蘋果音樂有著巨大的企圖心，希望能夠利用全世界數(shù)億iOS用戶推廣包月付費用戶。
當(dāng)然是否公布數(shù)字取決于蘋果，蘋果有可能像智能手表一樣保持沉默。如果初期試用者較多，庫克可能會在財報會議上公布好消息。
——蘋果手表能公布銷量嗎？
蘋果手表目前已經(jīng)成為最富爭議的蘋果產(chǎn)品。谷歌搜索引擎的數(shù)據(jù)顯示，搜索網(wǎng)民對于蘋果手表的關(guān)注度，只有蘋果手機(jī)的十六分之一，以及正在被淘汰的iPod播放器的二分之一。
根據(jù)慣例，蘋果往往會在新產(chǎn)品發(fā)布一段時間之后就宣布銷量數(shù)據(jù)等好消息，但是此次，蘋果一直拒絕對外披露數(shù)據(jù)。蘋果一名高管表示：“銷量很高、但還不夠高。”
外界對于蘋果手表普遍給出了差評。認(rèn)為使用體驗差、產(chǎn)品設(shè)計陷入了模仿手機(jī)的誤區(qū)、產(chǎn)品版本和定價混亂、僅僅是蘋果手機(jī)的配件產(chǎn)品。和摩托羅拉移動公司的手表相比，蘋果手表的外觀設(shè)計被指技不如人。
二季度將是蘋果手表銷售的第一個完整季度，但蘋果是否會公布銷量數(shù)據(jù)，仍是一個謎。
去年，庫克曾經(jīng)表示蘋果可能不會單獨披露蘋果手表的銷量和收入，這一產(chǎn)品將和蘋果機(jī)頂盒、音樂播放器、耳機(jī)等被列入“其他產(chǎn)品”類目。
不過在外界如此關(guān)注之下，庫克可能會披露蘋果手表銷售的一些情況，以及未來銷量的判斷等。
多位分析師預(yù)計，在二季度內(nèi)，蘋果手表的銷量可能為400萬塊。在2015自然年內(nèi)，蘋果手表可能賣出1500萬塊左右。
之前美國市場調(diào)查公司Slice發(fā)布報告稱，目前蘋果手表每天通過美國互聯(lián)網(wǎng)渠道只銷售2000多塊手表，銷量和發(fā)布初期相比，已經(jīng)暴跌了九成。但是Slice的數(shù)據(jù)來自對消費者郵箱發(fā)票的掃描，其準(zhǔn)確性遭到一定程度的質(zhì)疑。
