銷(xiāo)量堪憂 Apple Watch搜索熱度僅為新版iPod一半

7月17日消息，通過(guò)對(duì)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，Apple Watch的搜索量遠(yuǎn)低于任何一款蘋(píng)果產(chǎn)品。

iPhone是目前搜索量最大的蘋(píng)果產(chǎn)品，其次是iPad。Mac和iPod雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于iPad，但Apple Watch卻只有iPod的1/2、iPhone的1/16。

蘋(píng)果于2014年9月發(fā)布了Apple Watch，今年4月10日通過(guò)網(wǎng)上商店開(kāi)始銷(xiāo)售，6月中旬登陸實(shí)體店。但從谷歌搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，這些里程碑似乎未能引起消費(fèi)者的真正關(guān)注。

按照100分的滿分來(lái)評(píng)估一款產(chǎn)品的受歡迎程度(iPhone顯然已經(jīng)達(dá)到100分)，Apple Watch很少能觸及兩位數(shù)。

作為該公司5年來(lái)推出的首款產(chǎn)品以及史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)退休后的首款硬件，Apple Watch有可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期。

實(shí)際需求成謎

由于蘋(píng)果始終對(duì)Apple Watch的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)閉口不談，所以谷歌趨勢(shì)和電子回單數(shù)據(jù)可以從一定程度上判斷這款產(chǎn)品的表現(xiàn)。

市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence上周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，250萬(wàn)美國(guó)網(wǎng)民的電子郵件回單顯示，Apple Watch的銷(xiāo)量下滑了90%。

華爾街分析師不確定應(yīng)當(dāng)如何對(duì)待這些數(shù)據(jù)。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)說(shuō)，Apple Watch今年的銷(xiāo)量將略高于2000萬(wàn)塊。他測(cè)算基礎(chǔ)是供應(yīng)鏈的產(chǎn)量，以及消費(fèi)者需求和興趣的研究報(bào)告。

“我們?nèi)匀徽J(rèn)為中國(guó)等市場(chǎng)有著強(qiáng)勁的需求和興趣，并預(yù)計(jì)Apple Watch到年底的需求還將更強(qiáng)。

但平洋皇冠證券分析師安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)卻不太看好這款產(chǎn)品。他在研究報(bào)告中說(shuō)：“坊間的一些證據(jù)表明，Apple Watch的需求正在快速下滑。他還將2015年的銷(xiāo)售預(yù)期下調(diào)至1050萬(wàn)塊，較最初的預(yù)期減少50萬(wàn)塊。

Global Equities Research董事總經(jīng)理特里普·喬杜里(Trip Chowdhry)的預(yù)期更加積極。他估計(jì)，Apple Watch本季度的銷(xiāo)量就能達(dá)到500萬(wàn)塊。“他們的銷(xiāo)量顯然已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)塊。”他指出，該產(chǎn)品上市當(dāng)天的訂單就超過(guò)100萬(wàn)塊，6月之前還有很多未能履行的訂單。

他認(rèn)為：“人們目前正在評(píng)估。真正的催化劑將在9月后出現(xiàn)。”他估計(jì)，隨著越來(lái)越多的人看到他人使用Apple Watch，這款產(chǎn)品到今年年底的銷(xiāo)量將達(dá)到4000萬(wàn)至4500萬(wàn)塊。

蘋(píng)果沉默以對(duì)

盡管有關(guān)Apple Watch銷(xiāo)量的猜測(cè)甚囂塵上，但蘋(píng)果依然保持沉默。只有官方數(shù)據(jù)能夠精確反映這款產(chǎn)品的需求，但該公司短期內(nèi)不會(huì)披露這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，此舉是為了避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解其銷(xiāo)售狀況。但也有人猜測(cè)，可能是因?yàn)檫@款產(chǎn)品的銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期。具體原因目前還不得而知。

蘋(píng)果將于7月21日發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績(jī)，但不太可能在其中披露Apple Watch的銷(xiāo)量，只會(huì)將其與Apple TV、Beats Electronics和蘋(píng)果品牌的第三方配件統(tǒng)一歸入“其他產(chǎn)品”類(lèi)別。

摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)也認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)Apple Watch的反應(yīng)較為冷淡。但她表示，Apple Watch發(fā)布當(dāng)日比2007年的iPhone更加成功。

休伯蒂寫(xiě)道：“這兩款產(chǎn)品開(kāi)始的渠道都比較有限，iPhone僅限于AT&T，Apple Watch僅限于網(wǎng)上商店。但Apple Watch受到的供應(yīng)鏈制約更強(qiáng)，原因是一些零件存在問(wèn)題，而我們相信，蘋(píng)果的需求預(yù)期可能有些保守。”

預(yù)期喜憂參半

消費(fèi)者興趣不高背后的原因何在?可能是因?yàn)槿藗儗?duì)可穿戴設(shè)備整體興趣不高，與智能手機(jī)、PC和平板電腦等老牌電子設(shè)備相比，這種產(chǎn)品的需求較低。

“可穿戴設(shè)備仍然是錦上添花，而非缺之不可。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說(shuō)，“這兩個(gè)階段不是緊密相連的，但有可能先抑后揚(yáng)。”