北京時(shí)間7月14日消息，據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，我們是否能夠找到一個(gè)人，尤其是那些與蘋果沒有關(guān)聯(lián)，非科技行業(yè)的人，也不是一名極客，擁有Apple Watch?這樣的人一定存在。但是伴隨著所有的宣傳和炫耀，本應(yīng)該到處都能看到Apple Watch的聲影，但事情似乎并不是如此發(fā)展?？雌饋鞟pple Watch的銷售并不符合它的價(jià)值。
自從Apple Watch發(fā)售初期以來，一直沒有人能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)它的銷量。但是現(xiàn)在用戶數(shù)(和用戶評(píng)論)逐漸進(jìn)入我們的視野。這些事情看起來不容樂觀。報(bào)告顯示上周Apple Watch的銷量比剛剛上市的時(shí)候下降了幾乎90%。蘋果據(jù)傳正在依靠iPhone來彌補(bǔ)下跌的利潤?？萍夹袠I(yè)人士公開表示想要知道Apple Watch是否失敗。使用Apple Watch的用戶對(duì)其也是褒貶不一，根據(jù)一份最近的研究，最多只有38%的用戶愿意推薦這款設(shè)備。公平來說，這款設(shè)備剛剛發(fā)布了幾個(gè)月，這家公司也沒有宣布官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。但即使是iPhone，2007年首次亮相的它直到一年后蘋果的App Store正式上線銷量才開始爆發(fā)，蘋果公司希望同樣的事情能夠在Apple Watch app豐富后重演。
Apple Watch
這不得不讓人聯(lián)想起幾年前剛剛發(fā)布的一件類似的產(chǎn)品。Google Glass，作為第一款這種形態(tài)的可穿戴設(shè)備，它承諾讓用戶保持優(yōu)秀的視力，除此之外，可以顯示駕駛方向和拍攝視頻，只需要說“OK Glass”。不幸的是，谷歌并沒有實(shí)現(xiàn)了Google Glass發(fā)布時(shí)的初衷并最終在今年早些時(shí)候停止投向市場，堅(jiān)稱這項(xiàng)產(chǎn)品沒有失敗并且將會(huì)推出后續(xù)版本。這兩個(gè)故事間有許多的相似點(diǎn)。兩者都吸引了佩戴者的注意(其中一些或許是嘲笑)。他們都高度依賴語音控制和各自的移動(dòng)操作系統(tǒng)。他們也都是蓬勃發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)世界先驅(qū)。并且他們都很昂貴——Google Glass價(jià)值1500美元，Apple Watch最低需要349美元，假設(shè)你不需要升級(jí)表帶或者購買鍍金版本。
但相似僅止于此。Apple Watch的發(fā)布與Google Glass并不相同。相對(duì)而言十分糟糕。主要有以下兩個(gè)原因。
Apple Watch期待值很高
蘋果在三月大張旗鼓地發(fā)布了這項(xiàng)產(chǎn)品，并在四月通過像往常一樣鋪天蓋地地進(jìn)行宣傳，使它成為了上個(gè)月WWDC(蘋果全球開發(fā)者大會(huì))上一個(gè)重要的部分。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)戴著這款設(shè)備去全世界來展示它的功能。通過廣告牌、在線廣告、文章和電視商業(yè)廣告來推銷產(chǎn)品。向線上和零售店都充分地提供。這是一項(xiàng)全新的產(chǎn)品線，也是由庫克推出的第一款重磅產(chǎn)品，與此同時(shí)，這部產(chǎn)品承載了取代智能手機(jī)，開拓一個(gè)億元級(jí)可穿戴市場的愿望。相比之下，Google Glass從沒有在大范圍提供足夠的產(chǎn)品。沒有斥資數(shù)百萬美元的廣告，也沒有成為谷歌官方鼓吹的完整產(chǎn)品線。Google Glass對(duì)于這家公司來說，莫過于又一個(gè)長期的”項(xiàng)目“，就像無人駕駛汽車、熱氣球無線網(wǎng)絡(luò)、自控高空風(fēng)電渦輪、無人機(jī)甚至阻止死亡。與蘋果不同的是，這家公司(以及該公司CEO)沒有壓注在這些項(xiàng)目的名譽(yù)上，這意味著當(dāng)這些項(xiàng)目失敗(谷歌經(jīng)常失敗)，這通常不會(huì)讓公關(guān)(或者財(cái)務(wù))部門承擔(dān)像Apple Watch那樣可能導(dǎo)致的災(zāi)難。
Apple Watch功能單一
Apple Watch并不能使個(gè)人或者公司更高效，更好，或者更聰明。”我并沒有理解它，“一名科技愛好者在本周日說道，”為什么我要在已經(jīng)擁有iPhone的時(shí)候再花那么多錢去購買Apple Watch呢?“這是一個(gè)很好的總結(jié)。Google Glass有附加的攝像機(jī)。你可以用語音命令它自動(dòng)做很多事情，比如拍照或者瀏覽某人的LinkedIn簡歷。它能夠提供數(shù)據(jù)并且可以將圖像和視頻從設(shè)備傳輸?shù)街醒肟刂葡到y(tǒng)。即使如今正式退出市場，對(duì)于開發(fā)者和企業(yè)仍有許多的供應(yīng)用于創(chuàng)造對(duì)于科技革新的使用方式，例如醫(yī)療保健、制造業(yè)和能源公司。而Apple Watch只是一款迷你版的iPhone。而我們已經(jīng)擁有了iPhone。并沒有什么革命性的事情發(fā)生。如果有的話，這種消息尚未傳達(dá)到大眾消費(fèi)者的耳中。
所以小企業(yè)管理者能干什么呢?人們目前應(yīng)該暫時(shí)忽略Apple Watch。就像Google Glass，人們尚不明確它未來是否能夠成功。但與Google Glass不同的是，Apple Watch似乎仍有沒跡象能夠讓人們變得更高效，更好，并且更聰明。
