近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)行業(yè)的競爭日趨激烈，搜索引擎也開始加快在移動端的布局?？梢哉f，一、二線城市的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)趨于白熱化，搜狗搜索卻另辟蹊徑，開拓區(qū)域市場，近日牽手國際知名的個人電腦制造廠商Acer宏碁，進(jìn)行品牌聯(lián)合推廣，開辟移動搜索的“群眾路線”。
早在今年4月，搜狗搜索已經(jīng)與Acer宏碁進(jìn)行了一次小范圍的品牌聯(lián)合推廣，獲得了較為明顯的移動端流量上漲，品牌傳播及推廣效果均有一定提升。7月份，宏碁再度開啟全國大篷車巡展活動，鑒于此前良好的合作效果，搜狗再度牽手宏碁，并擴(kuò)大合作范圍，持續(xù)發(fā)力區(qū)域市場，深挖三四線城市用戶。對于搜狗而言，這樣的合作推廣，一方面能夠幫助其加強(qiáng)這些地區(qū)的用戶關(guān)系，另一方面通過與宏碁這樣全球知名IT企業(yè)開展合作，能夠幫助搜狗自身拓寬區(qū)域發(fā)展渠道。
此次巡展將目標(biāo)市場鎖定在河南、廣西等省份的3-5線城市。在以往的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣中，三線以下城市的市場市場被忽略。然而，隨著智能手機(jī)的普及，這些城市互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近甚至超過了40%，并有十分大的發(fā)展空間。作為用戶觸網(wǎng)的重要入口，這些城市對于搜索引擎而言其實(shí)是頗具市場潛力的。從另一個角度來看，一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滲透已經(jīng)屢見不鮮，用戶已經(jīng)對這些推廣手段產(chǎn)生了免疫，而對于三線以下城市而言，這種市場推廣方式能夠更好的吸引用戶的注意力，從而達(dá)到更強(qiáng)的推廣效果。
從推廣形式上而言，此次區(qū)域合作仍舊采用線下的方式進(jìn)行，目的是拉近與目標(biāo)用戶的距離，走到用戶中間，直接面對用戶，營造一種更加“接地氣”的品牌推廣形式。巡展延續(xù)了此前的移動大篷車形式，承載著搜狗與Acer雙方品牌元素的大篷車在城市的核心地段形成了一道移動的風(fēng)景線。
在活動現(xiàn)場，宏碁方面提供了不少樣機(jī)供用戶體驗(yàn)，而每一臺樣機(jī)的屏保都設(shè)置成為了搜狗搜索的壁紙。此外，掃描宣傳海報上搜狗搜索的二維碼下載最新版本的搜狗搜索客戶端，用戶就可以領(lǐng)取搜狗品牌代言人金秀賢系列禮品，還可以參與現(xiàn)場的微信搶紅包活動。通過多元化、互動性強(qiáng)的活動，不僅極大的提升了用戶的參與感，感受到來自搜狗的誠意，還釋放搜狗年輕、充滿活力的品牌形象。
此次與宏碁的品牌聯(lián)合市場推廣模式，是搜狗搜索在市場推廣方面的又一次創(chuàng)新性嘗試。一方是老牌IT硬件廠商，另一方是知名的互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，這種硬件與軟件聯(lián)合推廣，能夠幫助雙方整合區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶、渠道等方面的借力和互補(bǔ)，共同發(fā)力三線市場。對于宏碁而言，這種品牌聯(lián)合推廣，是其向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的一次重要契機(jī)，而對于搜狗這家相對年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，不僅能夠走進(jìn)潛力市場直面用戶，還可以借機(jī)實(shí)現(xiàn)區(qū)域渠道下沉，可謂是一次多贏的嘗試。
