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在手機業(yè)務上 微軟認輸了:注銷資產(chǎn),大裁員

   時間:2015-07-09 09:02:12 來源:愛范兒編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

微軟最終還是決定注銷掉價值約 76 億美元的手機業(yè)務資產(chǎn),此時距離它以 72 億美元收購諾基亞的手機業(yè)務還不到兩年的時間。

同時,微軟宣布將會裁員 7800 人,手機業(yè)務部門是重災區(qū)。與之相呼應的是,微軟在大約一個月之前已經(jīng)宣布了“木馬”埃洛普的離開。

對此,微軟 CEO 納德拉在給員工的內(nèi)部郵件上給出了這樣的回答:

Microsoft Yahei', 'Heiti SC', 'Luxi Sans', 'DejaVu Sans', Tahoma, 'Hiragino Sans GB', STHeiti, SimSun, sans-serif; line-height: 20px; text-align: left;">

我們的戰(zhàn)略正從發(fā)展獨立的手機業(yè)務轉(zhuǎn)向發(fā)展和創(chuàng)建一個充滿生機的 Windows 生態(tài)系統(tǒng),包括我們自己的設(shè)備。短期內(nèi),我們會采取更高效的手機戰(zhàn)略,推出更好的產(chǎn)品,并加快上市速度。

納德拉上臺之后,我們看到了一個全新姿態(tài)的微軟——移動為先,云為先,也看到了一個越來越酷,越來越開放的微軟——堪稱黑科技的 HoloLens 和多平臺布局的 app 生態(tài)矩陣。然而在這些讓人興奮和欣喜的動作之下,難掩微軟在手機業(yè)務上人微言輕的尷尬境地:

運營商不待見,HTC、三星、索尼、LG 燈主流的手機品牌商以一兩款產(chǎn)品敷衍而過,甚至為了推廣 Windows 10 手機系統(tǒng),微軟還抱上了小米的大腿。最為致命的是,開發(fā)者并不愿意花費精力為 Windows Phone 開發(fā)應用,此前用戶和支付寶之間鬧得沸沸揚揚的“1% 的生活”就是明證。

微軟在移動市場損失慘重,盡管他自己并不愿意承認。在過去很長一段時間里,微軟把主要精力都放在了低端手機業(yè)務上,以此來縮減開支。即便如此,由于 iOS 和 Android 的強勁勢頭,微軟的市場份額依舊少得可憐,并且還在不斷下滑之中,甚至比之于運行 Java 的手機都不如。

關(guān)于微軟手機業(yè)務的未來,納德拉說得很含糊:

更高效的手機戰(zhàn)略,更好的產(chǎn)品。

根據(jù) TheVerge 的分析,這一說法聽起來很像蘋果的單一設(shè)備精品策略,更容易讓人想到無疾而終的Surface Phone 項目。

然而,微軟生態(tài)護城河遠不如 iOS 來得堅固牢靠,其深度和高度根本不在一個量級之上。雖然微軟在 Windows 10 中推出的 Universal Windows Apps(UWAs)聽起來誘惑力十足,不過前車之鑒在時不時警示著人們微軟的承諾總會打點折扣——微軟當年力捧 Windows 8,最終卻成了另外一個 VISTA。

我們將會專注于為一系列的設(shè)備打造創(chuàng)新的移動體驗,這其中就包括手機。

這是納德拉在內(nèi)部郵件中給出的另外一個解釋。雖然微軟的軟硬件產(chǎn)品家族已經(jīng)足夠龐大,除卻已經(jīng)布局到 iOS、Android 的移動端軟件產(chǎn)品和 Windows、Office 等,微軟擁有 Xbox、Surface 以及可穿戴設(shè)備 Microsoft Band,但這些產(chǎn)品都很難達到手機的量級,即便是對于讓人神往的個人計算時代而言,手機依舊是其中很重要的一環(huán)。

就目前來看微軟并不會全面放棄 Lumia 產(chǎn)品線,微軟至少還需要數(shù)款重量級的設(shè)備來為 Windows 10 Mobile 代言。砍掉手機業(yè)務,更像是在為過去的失誤買單,并重整旗鼓,全力擁抱新的移動策略。

而這也是納德拉給微軟瘦身的舉措之一,此前便在不斷進行業(yè)務調(diào)整和業(yè)務重組,比如多次收購移動應用開發(fā)初創(chuàng)團隊,出售部分 Bing 地圖資產(chǎn)給 Uber,把廣告業(yè)務轉(zhuǎn)手給 AOL。陣痛之中,微軟的新形象也在慢慢成型:

在變得越來越酷的同時,微軟正變得越來越輕。

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