日前，諾基亞CEO拉吉夫·蘇立(Rajeev Suri)周四在接受德國《經(jīng)理人》雜志(Manager Magazin)采訪時稱，一旦與合作伙伴微軟簽署的協(xié)議于2016年生效，諾基亞計劃重返手機(jī)市場，設(shè)計和授權(quán)手機(jī)。蘇立說：“我們將尋求適當(dāng)?shù)暮献骰锇?。微軟生產(chǎn)手機(jī)，我們可能只是設(shè)計手機(jī)，然后進(jìn)行授權(quán)。"
2007年諾基亞還是智能手機(jī)市場的王者;2010年，諾基亞賽班系統(tǒng)難敵安卓，陷入困境;2013年被微軟收購。2014年，智能手機(jī)市場已經(jīng)有飽和的趨勢，而諾基亞要在2016年才回歸，它還有機(jī)會嗎?
一、諾基亞還有競爭力嗎?
作為手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的霸主，諾基亞一直有良好的品牌形象。堅固、耐用、可靠就是諾基亞手機(jī)。在2010年之前，雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用，但是諾基亞在市場份額上一點沒有落后。一個季度 2850 多萬是個大數(shù)字，小米火箭式的發(fā)展成為世界第三，一個季度也沒到這個數(shù)字。
在大家操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代，三星的 i8510 不是諾基亞 N95 的對手。諾基亞的產(chǎn)品研發(fā)都是有競爭力的。
不過如今時過境遷，智能手機(jī)高度同質(zhì)化。中國廠商的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。三星和蘋果也把智能手機(jī)的競爭推到了一個很高的高度。
從諾基亞的平板產(chǎn)品N1看，產(chǎn)品體驗并沒有什么優(yōu)勢。到了手機(jī)上，除了攝像頭可能做出差異化，諾基亞在產(chǎn)品也未必能有優(yōu)勢了。剩下的只是品牌。
而諾基亞的品牌經(jīng)過幾年的波折已經(jīng)不是當(dāng)年的金字招牌了，至少已經(jīng)無法和蘋果三星相比。2016年回歸，諾基亞如果單打獨斗的話，競爭力是要打一個問號的。
二、中國的授權(quán)伙伴
蘇立說：“我們將尋求適當(dāng)?shù)暮献骰锇?。微軟生產(chǎn)手機(jī)，我們可能只是設(shè)計手機(jī)，然后進(jìn)行授權(quán)。諾基亞的平板是和中國合作伙伴一起開發(fā)的，智能手機(jī)可能也會是這種模式。那么諾基亞的合作伙伴是誰呢?
早在2014年，魅族在官方微博的一張與NOKIA標(biāo)志高度類似的圖片和近似的廣告語就引發(fā)魅族與諾基亞合作的猜想，而后來魅族黃章曝光了一張?zhí)柗QMX5的樣機(jī)圖片也與魅族的產(chǎn)品不同。
到了2015年初，有傳聞稱諾基亞與魅族正在合力開發(fā)一款新機(jī)，其代號為Supreme。號稱魅族代工，諾基亞設(shè)計，在攝像頭部分有深度合作。后來又有用戶在微博上爆料稱，這款新機(jī)提供了橢圓形的實體Home鍵，看起來似乎與此前黃章泄露的魅族MX5頗為相似，這款機(jī)器還很有可能會使用諾基亞的4100萬像素攝像頭，但鏡頭造型不會像過去那樣的突出。
魅族最近得到阿里的投資，風(fēng)頭正勁，2015年一季度增長幅度驚人，而且新品迭出。而諾基亞傳說中的合作伙伴是魅族，這不禁讓人浮想聯(lián)翩。
諾基亞長于攝像頭，4100W的拍攝效果至今獨步天下，魅族的音頻很有特色，學(xué)自vivo的獨立DAC加運放廣受好評，而且魅族最近一年與MTK走的很近，而MTK到了2015年下半年就會推出A72核心的旗艦產(chǎn)品。
諾基亞與魅族合作的手機(jī)很可能是一款各方面性能都超過iPhone的神機(jī)。再加上諾基亞的品牌，阿里的電商渠道助力，諾基亞逆襲的概率非常之大。
雖然單打獨斗競爭力不行，但是諾基亞找到靠譜的合作伙伴，集諾基亞的攝像頭、品牌，魅族的音頻，做工，MTK的芯片，阿里的渠道和流量。前景還是非常值得期待的。
三、無大業(yè)可小成
諾基亞與魅族合作，利用MTK和阿里的資源，可以做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，獲得不錯的渠道。但是智能手機(jī)的形勢不再是2007年的樣子了。
智能手機(jī)從2014年已經(jīng)開始萎縮，中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國手機(jī)市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%。市場已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，品牌正在集中化。此時，一個新品牌要殺入分享市場份額本就不容易，要獲得大成就，重鑄當(dāng)年的輝煌是很困難的。
不過，我們也要看到，雖然智能手機(jī)市場出現(xiàn)整體萎縮之勢，但是昔日一個個高端品牌的退出也給了諾基亞新智能機(jī)重出江湖的機(jī)會，值得一提的是，三星和蘋果的用戶很多都是諾基亞轉(zhuǎn)過來的。
諾基亞過去幾年綁定WP戰(zhàn)車，用戶體驗不佳，甚至客戶流失。而如今大家都用安卓，軟件上沒有太大差距，競爭回歸到品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷，諾基亞都不弱。二十年歷史積累的老用戶也是一筆財富。
所以，2016年諾基亞自從高端市場切入，可以靠產(chǎn)品和老用戶的支持占領(lǐng)一部分高端市場，分走三星和蘋果的一些份額。重返高峰已不可能，做一個小而美，利潤豐厚的高端品牌還是沒有問題的。
