近日，微軟公布了重大的人事調(diào)整計(jì)劃，之前在微軟收購諾基亞一事中被人戲稱“木馬”的史蒂芬·埃洛普即將離職了!而此前在諾基亞移動(dòng)部門被微軟收購之后，埃洛普是回到了老東家微軟，負(fù)責(zé)硬件和Lumia手機(jī)業(yè)務(wù)的。
微軟CEO納德拉在公開郵件中說：“現(xiàn)在是埃洛普離開微軟的時(shí)候了。”不禁讓人懷疑，難道真的是埃洛普的使命完成該走人了?當(dāng)初埃洛普從微軟跳槽去諾基亞擔(dān)任CEO，只是在任幾年期間，諾基亞不僅業(yè)績不斷下滑，到最后還被微軟收購了移動(dòng)部門。因此埃洛普一直被認(rèn)為是微軟安插在諾基亞的木馬。
而我們不妨沿著時(shí)間線，看看埃洛普一路以來所發(fā)表過的言論，以及這個(gè)時(shí)期發(fā)生的事情，窺探一下埃洛普從微軟到諾基亞、再回到微軟的變化。
入主諾基亞：“諾基亞站在了‘燃燒的平臺(tái)’上”
埃洛普在2011出任諾基亞CEO之后，發(fā)出了一封著名的郵件，它比喻現(xiàn)在使用塞班系統(tǒng)的諾基亞是一個(gè)“燃燒的平臺(tái)”，“我們必須跳下這個(gè)平臺(tái)，必須決定如何改變我們的行為模式。”此時(shí)諾基亞是MeeGo、塞班、WP7三線作戰(zhàn)，而埃洛普果斷砍掉了塞班和MeeGo系統(tǒng)。從這時(shí)起諾基亞跳下了燃燒的平臺(tái)，但是業(yè)績也份額也從此時(shí)起像跳水一樣下跌。
放棄Android：“我們要避開與三星的直接競(jìng)爭(zhēng)”
埃洛普當(dāng)年表示，“如果我們選擇Android，則能夠非常迅速地建立一支隊(duì)伍，并重新打入美國市場(chǎng)。問題是這就跟其他Android廠商沒什么區(qū)別了，而且舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手夠多了。”
他表示Android開源的系統(tǒng)形式，對(duì)于在硬件資源方面有把控力的廠商非常有利，而且這類廠商具備左右Android前進(jìn)的方向。而他說的廠商當(dāng)中，就練就了后來的全球銷量最好的廠商——三星。然而很多人士和投資者都認(rèn)為，論硬件資源，諾基亞不會(huì)比三星差，如果諾基亞執(zhí)意要進(jìn)軍Android，也就輪不到三星坐頭把交椅。
堅(jiān)持用WP：“我們并非追隨者 注重差異化”
當(dāng)年選擇Windows Phone的原因，埃洛普也解釋過很多次。他表示諾基亞選擇Android，前途非常不明朗;但是投身WP的話，則諾基亞會(huì)成為這個(gè)生態(tài)中理所當(dāng)然的領(lǐng)導(dǎo)者。
“跟微軟的接觸更有趣，我們發(fā)現(xiàn)兩家公司的優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)。在硬件設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈上我們很強(qiáng)，在軟件和操作系統(tǒng)上微軟很強(qiáng)。我們需要他們，他們也需要我們。”因此埃洛普后來堅(jiān)持加入了Windows Phone陣營，希望在當(dāng)時(shí)Android和iOS崛起之時(shí)借微軟之力挽救諾基亞。
嚴(yán)重虧損：“對(duì)諾基亞選擇Windows Phone感到慶幸”
這時(shí)三星已經(jīng)成長為Android陣型中，乃至整個(gè)手機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，而這時(shí)埃洛普仍堅(jiān)稱選擇了Windows Phone是非常正確的，感到很榮幸。而理由是三星的對(duì)手HTC的利潤大幅下滑。而這時(shí)候諾基亞占據(jù)了全球Windows Phone市場(chǎng)85%的份額，但是該公司的財(cái)季虧損卻仍高達(dá)1.5億美元。
諾記最后時(shí)光：“手機(jī)業(yè)務(wù)不佳 但沒必要出售”
在諾基亞被收購前的最后的時(shí)光中，公司手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)陷入了困境，而埃洛普此時(shí)表示公司沒有必要出售手機(jī)業(yè)務(wù)。這時(shí)候外媒已經(jīng)不斷有報(bào)道稱，諾基亞正在與微軟就出售手機(jī)業(yè)務(wù)的問題進(jìn)行談判。
埃洛普則表示很難理解出售該業(yè)務(wù)部的道理，諾基亞本身是可以在市場(chǎng)上獨(dú)立存在下去的。就在這個(gè)時(shí)候諾基亞發(fā)布了Lumia 1020智能手機(jī)，這個(gè)4100萬像素的超級(jí)拍照手機(jī)是諾基亞有史以來拍照最強(qiáng)勁的機(jī)型，但銷量仍然慘淡，業(yè)界均指責(zé)一流的硬件還是被系統(tǒng)拖累了。
獲巨額離職金：“我要離婚 得付分手費(fèi)”
而此時(shí)微軟收購諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門的交易即將完成，諾基亞在媒體追問下被迫承認(rèn)，根據(jù)埃洛普的合同，如果他能將手機(jī)業(yè)務(wù)出售，那么將快速獲得2600萬美元報(bào)酬。而后面正式離職時(shí)，埃洛普的遣散費(fèi)更由2600萬美元增加至3300萬美元。
不過諾基亞老家的芬蘭人民卻對(duì)這位非芬蘭裔的CEO表達(dá)強(qiáng)烈不滿，不僅搞垮國民企業(yè)諾記，而且還能卷走大筆離職金。因此諾基亞決定降低獎(jiǎng)金數(shù)額，以平息公眾對(duì)埃洛普合同問題的不滿。不過這一請(qǐng)求遭到了埃洛普的拒絕。因埃洛普此時(shí)正與妻子離婚，他得付前妻巨額的“分手費(fèi)”，因此嚴(yán)詞拒絕。
正式收購：“我們高估了Windows Phone，賣掉諾基亞是為股東利益”
時(shí)間來到2013年9月3號(hào)，諾基亞和微軟雙方達(dá)成了正式協(xié)議，埃洛普與鮑爾默聯(lián)合發(fā)布了聲明，意味著微軟正式完成諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門的收購。此時(shí)“諾基亞”品牌仍能得以保留，旗下“Lumia”、“Asha”品牌和產(chǎn)品還能繼續(xù)運(yùn)營。
而此時(shí)埃洛普卻表示“我們可能高估了Windows Phone”，而對(duì)于賣給微軟的決策，埃洛普表示這是為了股東的利益而考慮的。此舉將能刺激諾基亞的股價(jià)，這方面的利益要比整個(gè)交易所獲得的還要多。
與CEO之位錯(cuò)失：“我本是競(jìng)爭(zhēng)微軟下任CEO最佳人選”
在完成收購之后，埃洛普出來發(fā)表演說，表示自己將成為微軟下任CEO的有力競(jìng)爭(zhēng)者。他強(qiáng)調(diào)，他加速了諾基亞的改變。未來，這對(duì)微軟而言也很重要。而當(dāng)初美國的獵頭公司卻認(rèn)為埃洛普備選名單中，但出任微軟下任CEO的可能性已經(jīng)不大。
后來微軟云計(jì)算和企業(yè)業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁塞亞·納德拉正式接替鮑爾默成為微軟的新任CEO，埃洛普登上權(quán)力頂峰的夢(mèng)想破滅了。
臨離開微軟：“諾基亞品牌將很快消失，我不是木馬”
在去年的最后一次公開Q&A訪談中，埃洛普談到諾基亞的品牌命運(yùn)。他表示“從長遠(yuǎn)來看，微軟不會(huì)在其智能手機(jī)上使用諾基亞品牌，目前我們也正在為微軟智能手機(jī)挑選新品牌。”后來的結(jié)果我們也看見了，微軟真的在砍掉諾基亞品牌的機(jī)型，像最近上市的Lumia 735已經(jīng)不再有諾基亞的LOGO，而是換上了Microsoft。
其后談到被指“特洛伊木馬”，他表示已經(jīng)將諾基亞打造成為一家實(shí)力更強(qiáng)的公司，擁有NSN，HERE和其他先進(jìn)技術(shù)。同時(shí)諾基亞設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)在融入微軟后也將獲得新的增長機(jī)會(huì)。“至于‘特洛伊’木馬，我只想說，我代表的是諾基亞股東利益。”到最后，還是用這個(gè)用了幾年的“股東利益”為理由作解釋。
總結(jié)
作為看熱鬧的我們，自然沒辦法真正了解這些巨頭之間的利益糾葛。事已至此，我們熟悉的諾基亞已經(jīng)不復(fù)存在，雖然最近有消息稱諾基亞將會(huì)重返手機(jī)市場(chǎng)，但那已經(jīng)不是血統(tǒng)純正的諾基亞，只是類似Nokia N1的掛羊頭產(chǎn)品?？傊谶@件事情上埃洛普可能永遠(yuǎn)解釋清楚了，而最后的疑問是，埃洛普接著要去哪里?最愛挖高管的小米雷軍，你要收嗎?
