6月8日，第21屆上海電視節(jié)將如期舉行。值得關(guān)注的是，本屆上海電視節(jié)將會融合時(shí)下當(dāng)紅的“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，因此，日漸壯大的視頻網(wǎng)站成為其中的重要組成部分。樂視網(wǎng)將作為重要合作方之一參與其中， 不僅攜眾多優(yōu)勢劇集精彩亮相，樂視控股互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用事業(yè)群首席營銷官張旻翚也將在電視節(jié)期間，作為論壇嘉賓參加“顛覆與重生——‘互聯(lián)網(wǎng)+’媒體融合廣電高峰論壇”這一環(huán)節(jié)。
重磅大咖亮相樂視展臺
上海電視節(jié)期間，《美麗的秘密》等熱門劇集的主創(chuàng)人員，將出現(xiàn)在樂視網(wǎng)展臺，接受媒體的采訪，依托樂視網(wǎng)強(qiáng)大的運(yùn)營能力，屆時(shí)宋茜、何潤東等多位大咖將直面媒體，為新劇做足宣傳，為開播倒計(jì)時(shí)造勢。與此同時(shí)，樂視網(wǎng)參與投資的IP大劇《翻譯官》也將在電視節(jié)期間召開發(fā)布會，楊冪、黃軒等主演將悉數(shù)亮相，屆時(shí)這部之前一直保持神秘感的作品，將會公布重磅信息。
據(jù)悉，本屆上海電視節(jié)上，組委會評選出的優(yōu)秀節(jié)目除了繼續(xù)在傳統(tǒng)電視頻道展播外，將首度在新媒體視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出，按照主辦方的說法，此舉目的正是為了擴(kuò)大自身對于普通公眾的影響力。
據(jù)《2014國產(chǎn)電視劇內(nèi)容研究》數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)電視劇共播出劇集235部，其中國內(nèi)一線主流視頻網(wǎng)站就占據(jù)了全網(wǎng)電視劇(235部)85%的流量，這也表明，以樂視網(wǎng)為代表的一批行業(yè)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為了影視作品播出的主流平臺。而本屆上海電視節(jié)以如此積極的態(tài)度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)向標(biāo)下，對視頻網(wǎng)站的態(tài)度日益開放。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)電視劇生產(chǎn)、放大電視劇價(jià)值的不可或缺的部分。
不想做大劇的視頻不是好網(wǎng)站
今年，樂視網(wǎng)打出了“大劇第一平臺”的口號，2015年全年，一大波優(yōu)質(zhì)大劇在樂視網(wǎng)競相上線，這其中不僅有星劇，還有樂視網(wǎng)的自制劇，甚至還包括諸多由知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影大片。
背靠優(yōu)質(zhì)的大劇內(nèi)容，打造“大劇第一平臺”是樂視網(wǎng)一直親身踐行的戰(zhàn)略。舉例來說，本屆上海電視節(jié)獲獎(jiǎng)大熱之一《平凡的世界》樂視網(wǎng)就參與投資出品，也順理成章地拿下了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，今年上半年在樂視TV超級電視及樂視網(wǎng)、樂視視頻客戶端同步獨(dú)播。作為一部具有厚重歷史感和濃郁人文情懷的精品大劇，該劇開播至今不但受到各界關(guān)注，甚至習(xí)近平總書記在參加兩會上海代表團(tuán)討論時(shí)，也對《平凡的世界》表示肯定。
步入2015年下半年，更多優(yōu)質(zhì)劇將通過樂視網(wǎng)與觀眾見面，如《美麗的秘密》、《翻譯官》《兩生花》、《重生麗人》、《羋月傳》，等等。
在今年的上海電視節(jié)上，已經(jīng)公布入圍作品都相當(dāng)具有看點(diǎn)，視頻網(wǎng)站對這些作品推波助瀾的“造勢運(yùn)動(dòng)”，其威力不容小覷。經(jīng)初選，共有10部中國電視劇、6部海外電視劇、9部紀(jì)錄片、10部動(dòng)畫片和20部綜藝節(jié)目成功突圍，角逐今年“白玉蘭”大獎(jiǎng)的各單元獎(jiǎng)項(xiàng)。
公開資料顯示，《北平無戰(zhàn)事》、《產(chǎn)科醫(yī)生》、《嘿，老頭!》、《紅高粱》、《老農(nóng)民》、《離婚律師》、《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》、《馬向陽下鄉(xiāng)記》、《平凡的世界》、《一仆二主》等10部電視劇獲得了本屆上海電視節(jié)最佳中國電視劇提名，而樂視網(wǎng)則囊括了大部分的版權(quán)，成為名副其實(shí)的“大贏家”。
另外一個(gè)方面，除了跟播衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)劇集外，當(dāng)下，樂視網(wǎng)、優(yōu)酷、愛奇藝等眾多視頻網(wǎng)站紛紛花大力氣在內(nèi)容自制方面排兵布陣、跑馬圈地。這些視頻網(wǎng)站一邊花費(fèi)大量的真金白銀購買版權(quán)，一邊還競相成立自己的制作班底，挖角一線知名導(dǎo)演與藝人，從而涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的制作精良的影視劇作品。
自成立以來，樂視網(wǎng)一直“不走尋常路”。在發(fā)展初期就不惜花費(fèi)重金購買影視劇版權(quán)，后被行業(yè)內(nèi)其他視頻網(wǎng)站競相仿效。在多年以來的持續(xù)儲備下，目前樂視網(wǎng)已積累十萬集電視劇和5000多部電影版權(quán)，2015年以來，樂視網(wǎng)對衛(wèi)視內(nèi)容覆蓋率超過80%，重點(diǎn)衛(wèi)視重點(diǎn)內(nèi)容幾乎全部囊括，成為國內(nèi)名副其實(shí)的最大“影視版權(quán)庫”。
據(jù)第三方專業(yè)媒體監(jiān)測平臺comScore發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年3月VideoMetrix視頻網(wǎng)站月度總播放時(shí)長TOP10榜單里，在播放時(shí)長和用戶覆蓋兩項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)上，樂視網(wǎng)排名位居行業(yè)前兩位。
快速整合線上與線下
要知道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代甚至移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)的內(nèi)容呈現(xiàn)將全面視頻化，視頻網(wǎng)站和自制劇面對的都不再只是被動(dòng)的看客，資本與人才的匯集會使得競爭日趨激烈，只有不斷進(jìn)化，持續(xù)找準(zhǔn)用戶的“痛點(diǎn)”，提升用戶體驗(yàn)，才能更好的與用戶互動(dòng)，并在競爭中存活，最后贏得市場。
“要迅速建立不被模仿的門檻，這個(gè)門檻越高越好。” 樂視控股互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用事業(yè)群首席營銷官張旻翚談到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)激烈的競爭時(shí)，對樂視網(wǎng)的發(fā)展充滿了巨大的信心，在他看來，當(dāng)擁有強(qiáng)大的線下資源后，行業(yè)的進(jìn)入壁壘將自動(dòng)形成。
張旻翚認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的機(jī)會就是將傳統(tǒng)領(lǐng)域的內(nèi)容或資源互聯(lián)網(wǎng)化。而樂視網(wǎng)就在積極進(jìn)行這方面的嘗試。去年8月，樂視網(wǎng)聯(lián)手汪峰演唱會進(jìn)行了一次非常成功的020嘗試，開啟了音樂人與音樂平臺全新合作模式的新紀(jì)元。數(shù)據(jù)顯示，汪峰鳥巢演唱會付費(fèi)購買的總次數(shù)達(dá)到了7.5萬次，實(shí)現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)史上為單體內(nèi)容付費(fèi)的新高度。
張旻翚進(jìn)一步透露，在不遠(yuǎn)的未來，樂視網(wǎng)還將嘗試推出在線上線下同時(shí)實(shí)現(xiàn)票房的電影，這也將會是引領(lǐng)行業(yè)的巨大創(chuàng)新。
今年上海電視節(jié)期間，張旻翚將作為論壇嘉賓出席大會分論壇之：“顛覆與重生——‘互聯(lián)網(wǎng)+’媒體融合廣電高峰論壇”，在這一環(huán)節(jié)，他將與大家共同探討傳統(tǒng)廣電傳媒企業(yè)如何借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級。
視頻行業(yè)的時(shí)代已經(jīng)到來?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身的視頻網(wǎng)站不僅僅是利用自己的平臺和資金整合影視行業(yè)的資源，開始更多的扮演主導(dǎo)與引領(lǐng)的角色。如何利用自己的技術(shù)優(yōu)勢引領(lǐng)并發(fā)展整個(gè)行業(yè)，將是擺在視頻網(wǎng)站面前的重大課題。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站通過對自己穩(wěn)定客戶群觀看行為的分析，從項(xiàng)目策劃開始，制作、宣傳、發(fā)行都圍繞有針對性的目標(biāo)群體和喜好，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的獲得巨大收益的能力，也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣電傳媒企業(yè)帶來新的啟示。
