近日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義，騰訊公司副總裁鄭香霖攜其高管團隊到訪日本，先后拜訪資生堂全球CEO魚谷雅彥、CSO兼中國總代表RalphAhrbeck;日產(chǎn)汽車公司副會長志賀俊之以及索尼高管團隊，分享中國數(shù)字媒體以及移動營銷發(fā)展的洞察，進一步探討高端品牌在中國市場的數(shù)字營銷機遇。
資生堂是日本最大的化妝品生產(chǎn)公司，其全球銷售規(guī)模中15%在中國，且長期將中國作為全球范圍內(nèi)最重要的市場之一。資生堂與騰訊有著長期良好的合作基礎(chǔ)，在會晤期間，劉勝義著重向?qū)Ψ椒窒砹酥袊鴶?shù)字移動發(fā)展?fàn)顩r，以及騰訊對中國市場用戶的深度洞察。移動互聯(lián)時代，數(shù)字移動市場的發(fā)展和品牌實力休戚相關(guān),雙方就如何加深對用戶的洞察，讓品牌的數(shù)字營銷具有更多空間，展開了升入的交流。并希望能有更深層面的交流與合作，開創(chuàng)富有創(chuàng)新性的合作模式。
騰訊高管團隊拜訪資生堂
(中：資生堂全球CEO魚谷雅彥左二：資生堂CSO兼中國總代表RalphAhrbeck右二：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義右一：騰訊公司副總裁鄭香霖左一：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場總經(jīng)理韓志杰)
緊接著，騰訊高管團隊來到位于橫濱的日產(chǎn)汽車公司全球總部，日產(chǎn)(NISSAN)作為全球知名的汽車制造商，為全球170多個國家和地區(qū)提供產(chǎn)品和服務(wù)，其中，中國市場是日產(chǎn)汽車公司十分重視的市場。雙方就汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域進行了深入互動，日產(chǎn)汽車公司副會長志賀俊之說到：“制造業(yè)、汽車行業(yè)日本是發(fā)展比較早的，但是在IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，中國的發(fā)展比較超前”。他為騰訊團隊分析了日本購車用戶的購買習(xí)慣，“在日本，現(xiàn)有的汽車購買用戶主要集中在年齡偏高的中老年階層，互聯(lián)網(wǎng)對其購買行為沒有產(chǎn)生太大的影響。而如何來利用數(shù)字營銷來吸引更多新的、年輕的客戶，也成為日產(chǎn)汽車公司在日本國內(nèi)市場需要突破的課題之一。”針對志賀俊之談及的數(shù)字營銷課題，劉勝義為在場嘉賓分享了中國市場的合作案例：2014年4月，在微信平臺獨家搶購smartBoConcept特別版，388輛車在3分鐘瞬時售罄，8天的時間總共收集6677個銷售線索，創(chuàng)下了汽車行業(yè)營銷新記錄的同時，通過聯(lián)動線下的真實產(chǎn)品和線上的互動及虛擬服務(wù)，形成完整的變現(xiàn)閉環(huán)。騰訊作為中國最大的整合數(shù)字平臺，致力于為品牌與消費者搭建高效溝通橋梁，日產(chǎn)與騰訊在創(chuàng)新營銷的訴求和實踐上有著諸多共同點，此次商務(wù)交流對雙方都有著非常重要的意義，將有利于未來騰訊與日產(chǎn)中國區(qū)各線產(chǎn)品的合作升級。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義向日產(chǎn)汽車公司副會長志賀俊之贈送禮物。
索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，創(chuàng)新的數(shù)字營銷理念也促使其在社交媒體、移動端媒體、電子商務(wù)等平臺的營銷推廣中都取得很好的成效。在本次商務(wù)拜訪中，騰訊高管團隊參觀了索尼家庭影院系統(tǒng)并了解整體對用戶和行業(yè)的解決方案。作為全球知名的大型綜合性跨國企業(yè)集團，此次商務(wù)交流為索尼與騰訊深化中國數(shù)字營銷市場合作提供更多可能。
在此次系列拜訪中，劉勝義著重分享了從營銷角度對“互聯(lián)網(wǎng)+”的重新解讀。他強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)是一種“信息能源”，能源本身就能夠生產(chǎn)出巨大的價值，當(dāng)我們把這股信息的“原油”加到各個產(chǎn)業(yè)上去的時候，會帶來真正的數(shù)字產(chǎn)業(yè)革命，“聚焦?fàn)I銷領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)+未來的關(guān)鍵，則在于一個連接任何一個平臺、設(shè)備、行業(yè);貫穿任何一類群體、行為、態(tài)度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，”劉勝義說道，“這必須要能夠推進到幾乎所有環(huán)節(jié)，而這件事情，我非常自信的說，騰訊是業(yè)界的不二之選。”
數(shù)字化已經(jīng)成為品牌營銷的重要趨勢，未來，騰訊會發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，在數(shù)字營銷生態(tài)持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新營銷思維，幫助品牌廣告主實現(xiàn)價值最大化，推動傳播行業(yè)、數(shù)字營銷的全面升級。騰訊希望通過此次日本之行，與資生堂、日產(chǎn)、索尼等日本巨頭企業(yè)強強聯(lián)合，以共贏為原則，在中國市場上踐行數(shù)字營銷新思路，助力品牌廣告主擁抱數(shù)字營銷浪潮，為其帶來更豐厚、更智能的價值回報。
