5月26日-27日，由中國電子商務協(xié)會政策法律委員會和上海士研廣告?zhèn)髅铰?lián)合主辦的“2015上海電子商務國際論壇”在上海隆重召開。此次論壇以“共同推動電子商務健康有序的發(fā)展”為主題，邀請來自國內(nèi)乃至全球電子商務行業(yè)的頂尖公司、機構(gòu)決策者、知名專家學者等，圍繞“電子商務立法與監(jiān)管”、“電子商務與實體經(jīng)濟”、“電子商務創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和發(fā)展趨勢”以及“跨境電子商務的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)”等熱點議題展開深度交流，交換觀點理念，分享經(jīng)驗教訓。
近年來中國電子商務行業(yè)受國際宏觀經(jīng)濟形勢和國內(nèi)政策導向的利好影響，持續(xù)快速發(fā)展。作為電子商務市場細分行業(yè)之一的企業(yè)間電子商務依然占據(jù)主導地位，而網(wǎng)絡購物則是電子商務市場增長的主要因素，同時隨著經(jīng)濟全球化進程的進一步加快，中國跨境電子商務產(chǎn)業(yè)已正式步入快速成長期，成為電子商務市場新的利潤增長點，電商行業(yè)正面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。此次會議作為一個交流共話平臺，幫助傳統(tǒng)電子商務從業(yè)者拓展商業(yè)合作方式，共同尋求協(xié)作共贏之道。
AdTime(泰一傳媒)副總裁李麒在論壇中發(fā)表了《大數(shù)據(jù)，“零中介”——O2O和移動電商成功的高速通道》的主題演講。李麒談到，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費行為逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，市場新貴——移動電商正在迅速發(fā)展。在此背景下，如何借助大數(shù)據(jù)的應用，創(chuàng)新電商市場營銷方法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展模式，實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播，是電商平臺企業(yè)的制勝關(guān)鍵和利潤焦點。
李麒認為，移動電商不同于PC電商的流量轉(zhuǎn)化，它的重點是體驗分享，構(gòu)建具備自我繁殖和擴張能力的生態(tài)圈，創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟是移動電商1.0時代的營銷模式。移動電商首先要把用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，建立自己封閉的初級生態(tài)圈;再通過激勵粉絲分享體驗，讓粉絲自我繁殖，營造具有自我繁殖和擴張能力的高級生態(tài)圈，產(chǎn)生裂變效益。李麒強調(diào)，移動電商的核心是“社區(qū)”營銷，“社區(qū)”具有天然的信任背書，熟人間體驗分享傳播，可快速促成購買。
李麒還談到，移動電商2.0 時代則是“管道”+“粉絲”，借助于大數(shù)據(jù)智能的管道流量引入，利用自媒體“病毒傳播”特性產(chǎn)生裂變效應，實現(xiàn)“產(chǎn)品創(chuàng)造口碑，信任決定購買，分享引爆成長”的路徑。李麒提到，AdTime的數(shù)字營銷全案咨詢平臺(DMC)可為移動電商的各個流程提供數(shù)據(jù)應用服務，可對用戶行為數(shù)據(jù)與媒體表現(xiàn)數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)分析。并在此基礎上提出了粉絲積分+CRM會員管理的粉絲營銷模式，使會員成為社區(qū)移動“粉”，以最低的營銷成本完成多品牌之間的跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)會員及粉絲資源的最大化共享。AdTime正在利用自身核心的數(shù)據(jù)技術(shù)，為移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷提供數(shù)據(jù)支持和市場營銷策略，助力移動電商走上成功的高速通道。
