一張?zhí)詫氫N量榜 看盡中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)興衰
智能手機(jī)在過(guò)去幾年，一直是中國(guó)最熱門的消費(fèi)產(chǎn)品之一。而淘寶是難得有相對(duì)可靠(也會(huì)有刷榜，但是長(zhǎng)期看趨勢(shì)沒(méi)問(wèn)題)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字的地方。筆者從2009年開(kāi)始定期會(huì)看一下淘寶手機(jī)的銷量排名和價(jià)格。
幾年下來(lái)，眼看著一個(gè)個(gè)起高樓，一個(gè)個(gè)樓塌掉，各個(gè)品牌的勝負(fù)成敗如過(guò)眼云煙，回顧一下頗有意思，一些行業(yè)的趨勢(shì)都會(huì)提前一段時(shí)間在銷量榜出現(xiàn)先兆。
簡(jiǎn)而言之，淘寶的智能手機(jī)銷量榜從2009年至今，經(jīng)歷了五個(gè)階段，各個(gè)品牌的興衰變化，就在這個(gè)幾個(gè)階段的切換之間。
(一)諾基亞的統(tǒng)治時(shí)代
諾基亞在2007年前后，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率高達(dá)36%，那是諾基亞的全盛時(shí)期。雖然2007年有了iPhone，后來(lái)有了安卓，但是諾基亞的統(tǒng)治時(shí)代一直到2010年。
在2008年淘寶銷量榜上，諾基亞的N95、N73獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2009年換成了5800、N78，2010是則5230，諾基亞的各個(gè)機(jī)型占據(jù)淘寶銷量前10名中的7、8名屬于正常發(fā)揮，摩托羅拉、索愛(ài)、三星偶爾能冒冒頭。
就是說(shuō)，智能手機(jī)的新時(shí)代理論上從2007年iPhone發(fā)布就開(kāi)始了。但是在中國(guó)，一直到iPhone 4出現(xiàn)前的2010年，蘋果只是一個(gè)邊緣化的小眾玩家手機(jī)品牌。
同樣，安卓在早期，也并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)楫?dāng)年的硬件很弱，低配置的安卓手機(jī)體驗(yàn)比較差，還替代不了諾基亞的S60V5的統(tǒng)治地位。
這也是我一直認(rèn)為諾基亞后來(lái)被收購(gòu)?fù)耆前_普折騰的原因，諾基亞在安卓成熟前日子相當(dāng)不錯(cuò)，在2011年前后轉(zhuǎn)型安卓成為另外一個(gè)三星完全來(lái)得及。
諾基亞后來(lái)更換WP系統(tǒng)，銷量開(kāi)始飛速下滑，但是塞班機(jī)型在銷量榜前列一直堅(jiān)持到2011年底，停產(chǎn)機(jī)型依然有銷量。之后，就銷聲匿跡了。
(二)安卓時(shí)代
到了2011年，安卓在硬件發(fā)展到A8處理器、軟件發(fā)展到2.2、2.3版本之后，體驗(yàn)逐漸上來(lái)。
這個(gè)時(shí)代有幾款很出色的機(jī)器。摩托羅拉的里程碑，三星的i9000和中興的V880，摩托羅拉的里程碑是一款處理器高配置的機(jī)器。而三星的i9000融合了三星多年積累到硬件技術(shù)之大成，各方面體驗(yàn)都是當(dāng)時(shí)頂級(jí)的。一舉賣出千萬(wàn)銷量，在淘寶上也進(jìn)入了前十名。這也是安卓手機(jī)第一次出現(xiàn)在淘寶銷量榜前列。
此時(shí)還有一個(gè)明星機(jī)型是中興的V880。它最早是在歐洲上市的，名字叫Blade，我認(rèn)為那是第一款發(fā)揮出中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)的手機(jī)，不錯(cuò)的配置，超低的價(jià)格，在當(dāng)時(shí)的性價(jià)比是無(wú)敵的。中興V880也是至今為止為數(shù)不多的，中國(guó)制造卻要海外代購(gòu)的手機(jī)，直到后來(lái)有了國(guó)行。
這個(gè)時(shí)代，安卓手機(jī)開(kāi)始替代諾基亞的塞班，替代功能機(jī)。在這個(gè)時(shí)代，三星和中興都有機(jī)會(huì)成為未來(lái)幾年的王者，而令人遺憾的中興把這個(gè)機(jī)會(huì)錯(cuò)過(guò)了，這也是中興手機(jī)衰落的開(kāi)始。
中興在v880、u880之后，產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層，升級(jí)換代，產(chǎn)品進(jìn)步速度也大大落后于其它廠商，中興手機(jī)真正的頹勢(shì)大約是2013年才明顯顯露，而在淘寶上，v970風(fēng)光不再的2012年就已經(jīng)很明顯了。
(三)蘋果、三星時(shí)代
蘋果手機(jī)雖然2007年第一代，2010年有了四代。但是在淘寶銷量榜上熱起來(lái)是2012年以后的事情。
蘋果在淘寶銷量榜上很有意思，賣的最好的永遠(yuǎn)是過(guò)氣產(chǎn)品，發(fā)布iPhone4S以后，廉價(jià)的iPhone4才崛起，進(jìn)入淘寶銷量榜前列。因?yàn)檫^(guò)氣產(chǎn)品有港版、日版、美版、翻新，價(jià)格比新品行貨便宜的多。而淘寶是一個(gè)喜歡低價(jià)的市場(chǎng)。
同時(shí)代也是三星的鼎盛時(shí)期，在i9000之后，三星全面布局，i9100、i9300一代接著一代，新品上市，舊品降價(jià)，有各種版本的低價(jià)品。三星除了銀河，還有note一條產(chǎn)品線，一條千元左右的低價(jià)產(chǎn)品線(5830)。鼎盛時(shí)期，淘寶前十名里面
蘋果和三星的品牌效應(yīng)把諾基亞、索尼、HTC、殺的節(jié)節(jié)敗退，國(guó)產(chǎn)除了中興的V880和U880能一戰(zhàn)之外，都無(wú)還手之力，直到小米的出現(xiàn)。
三星和蘋果在中國(guó)的崛起，在2012已經(jīng)非常明顯。三星在隨后幾年稱王稱霸，而2015年一季度，蘋果iPhone在IDC的統(tǒng)計(jì)上成為中國(guó)銷量第一。
(四)小米時(shí)代
小米在淘寶上也有一個(gè)滯后，2011年小米手機(jī)發(fā)布，但是第一批用戶到了年底才拿到貨，早期小米是真沒(méi)有產(chǎn)能和貨源。
小米真正出現(xiàn)在銷量榜是到了2012年二季度，貨源已經(jīng)非常充足。在蘋果、三星時(shí)代之后，變成了蘋果、三星、小米三家鼎足的時(shí)代。
其實(shí)，從總量看，小米在2012年出貨量還非常可憐，只有幾百萬(wàn)臺(tái)，算不上一線廠商。但是從淘寶看，小米已經(jīng)是與蘋果、三星爭(zhēng)雄的巨頭，淘寶預(yù)言了未來(lái)小米的潛力。2014年，小米出貨6000萬(wàn)，果然成為真巨頭。
(五)互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代
在小米公司的紅米大紅大紫之后，各個(gè)廠商終于看懂了小米的套路，開(kāi)始學(xué)習(xí)小米，而小米也開(kāi)始豐富產(chǎn)品線，推出紅米系列，淘寶智能手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代。
需要特別指出的是，三星在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)有了衰退的跡象，蘋果三星時(shí)代，三星能在前十名中占據(jù)4、5個(gè)名額，而現(xiàn)在已經(jīng)看不到了，取而代之的是各種互聯(lián)網(wǎng)品牌。
三星的麻煩，在2013年底、2014年初就顯露了出現(xiàn)，淘寶銷量榜的統(tǒng)治地位沒(méi)有了。而三星的問(wèn)題在財(cái)報(bào)上暴露出來(lái)，已經(jīng)是幾個(gè)季度以后的事情了。
在2014年的互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代，小米有小米3、小米2S、紅米，占據(jù)三個(gè)位置。榮耀3C和酷派大神兩大互聯(lián)網(wǎng)品牌也占據(jù)2個(gè)位置，淘寶銷量前十，五大互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)五個(gè)，蘋果占據(jù)3個(gè)，剩下2個(gè)，一個(gè)是100多元的諾基亞鍵盤機(jī)，一個(gè)是大顯的老人機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代從2013年底開(kāi)始，一直延續(xù)至今。目前智能手機(jī)的格局就是蘋果多款占據(jù)高端市場(chǎng)，小米、榮耀、大神等互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)低端市場(chǎng)。
而近期的變化有兩個(gè)。
一個(gè)是魅族的魅藍(lán)勢(shì)頭很猛，已經(jīng)進(jìn)入了銷量榜前列，而在M8時(shí)代，M9時(shí)代，魅族不過(guò)是周銷量200臺(tái)，銷量榜連續(xù)翻幾頁(yè)才能找到的邊緣手機(jī)。按照目前的趨勢(shì)，魅族在2015年末財(cái)報(bào)上會(huì)有杰出的表現(xiàn)。
還有一個(gè)是2014年四季度，新品發(fā)布后，蘋果銷量最多的不是往年的舊機(jī)型，而是當(dāng)打的iPhone6和iPhone6Plus，而蘋果果然在2015年一季度中國(guó)區(qū)銷量和利潤(rùn)全部爆表。按照趨勢(shì)，蘋果2015年底的財(cái)報(bào)也會(huì)非常靚麗。
說(shuō)起筆者常年關(guān)注淘寶銷量榜的起因說(shuō)起來(lái)也很有意思。
2009年在魅族論壇，當(dāng)有人吹捧魅族M8的銷量，筆者去查實(shí)一下，就有了定期去看看手機(jī)銷量排行的習(xí)慣，至今不輟。
而筆者對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的觀察和分析能力部分也來(lái)源于此。2011年，筆者預(yù)言諾基亞會(huì)被微軟收購(gòu)，被認(rèn)為是瘋子(那篇叫《諾基亞危機(jī)詳解》的文章到今天依然可以搜索到)，而后來(lái)的事實(shí)證明了判斷。
淘寶的銷量相對(duì)真實(shí)，而且能夠反映出來(lái)用戶的需求;用戶的需求和對(duì)產(chǎn)品的喜好，決定產(chǎn)品在未來(lái)一段的銷量;而銷量最終會(huì)反映企業(yè)的財(cái)報(bào)上。
而由于淘寶的代表性和中國(guó)市場(chǎng)的重要性，淘寶銷量的變化甚至可以反映國(guó)際企業(yè)的興衰趨勢(shì)。
諾基亞從盛到衰，三星從崛起到衰落，iPhone的崛起，小米的崛起，互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，都早早的反映在淘寶銷量榜上。有心處處皆學(xué)問(wèn)。
