前天，5月6日，據說是黃道吉日，手機圈集體過年了，小米、中興、奇虎360+酷派，三家公司選在同一天召開產品發(fā)布會。隨后，網上就鋪天蓋地涌現(xiàn)出各種解讀文章，關于手機配置的、關于公司戰(zhàn)略的、關于發(fā)布會風格的，褒貶不一，顯然，科技媒體圈也一起過年了。在拜讀完各位老師的稿子之后，發(fā)現(xiàn)各種體位都被用完了，中午睡了一覺之后，終于想出來一個稍微不一樣的體位，還請各位看官輕拍。
三場發(fā)布會，我只參加了上午小米的雷式發(fā)布會，在線視頻直播觀看了360周鴻祎的風趣演講，晚上的中興努比亞發(fā)布會沒有關注，看到有媒體老師寫的稿子略知那就是一場發(fā)布會。
其實，小米note頂配版的發(fā)布會官方叫法是“鑒賞會”，實際參加下來，也的確有那么一絲電影點映VIP專場的感覺，先是每人送了一臺手機，一個自拍桿，一個電池，一個耳機，還有一個閱讀燈。然后，就是各種試用、自拍、發(fā)微博、發(fā)朋友圈，全然顛覆了以往那種臺上站著講臺下坐著聽的傳統(tǒng)發(fā)布會模式。
這讓我想到一個詞“參與感”，這是小米過去兩三年一直提的一個概念，還出了一本書，這場鑒賞會真的是全員參與，臺上臺下無縫互動。我平時是從來不自拍的，相當羞澀，但是在現(xiàn)場那個氛圍下，居然玩的還挺嗨，還發(fā)了朋友圈，也沒有覺得有多么不好意思。我觀察了一下，現(xiàn)場幾百人幾乎都在自拍，我一下子就理解了那些營銷大師們?yōu)樯赌艹晒α?，要我參加他們的培訓難保不被洗腦，這就是氛圍的力量。說好聽點，這就是參與感。
以往，小米的重大新品發(fā)布會，都會有很多米粉參加，氣氛都是那群人帶動的，叫好、鼓掌。昨天的鑒賞會絕大多數(shù)是媒體人和科技圈有頭有臉的人物，平時連鼓掌都很吝惜的一群人，雷軍能夠調動起這些人的參與，想必一定有一些門道兒值得研究。
那么，雷軍是如何做到的呢?我整整想了一天，得出一個不太成熟的解釋，那就是“走下神壇”。
以往的大佬，如日中天之時都被“封神”，馬云、雷軍，應該是當今科技領域甚至于商業(yè)領域神壇上的常住居民了。國家領導人接見、登上美國著名媒體封面、再上幾個牛逼排名榜，齊活。但是，盛名之下毀亦傍之，也總會有人提醒，“走著瞧吧，看看他們還能嘚瑟多久”。當然，也有一些大佬一開始就不喜歡走上神壇，比如周鴻祎，就在360如日中天的時候，老周依然保持了真性情，說話依然肆無忌憚，情緒表露明顯，跟我們凡人一樣，總之沒有帶上撲克臉。所以，昨天的發(fā)布會，老周依然是那個風格，風趣幽默、調侃友商，打斷主持人、反問提問者。這也是為什么在今天360股價一瀉千里的時候，老周的個人聲譽并沒有遭受太多殃及。所以，老周這種企業(yè)家，是不存在如何給自己找個臺階下，如何軟著陸，順利地走下神壇這樣的顧慮。但是，馬云、雷軍，卻不然。如何走下神壇，對他們來講，極為重要，就算他們自己不在乎，而且我不太相信他們自己真的不在乎。
話題回到昨天的發(fā)布會，以小見大，這是雷軍第一次從舞臺上走下來跟臺下嘉賓無縫互動，他跑到我旁邊偷拍了一張照片，知道他發(fā)了微博我才發(fā)現(xiàn)自己被偷拍了，后悔沒有做個帥氣的表情。小米總裁林斌也是逐個指導大家如何玩轉小米note頂配版的新功能，還跑過來跟我們一起合影，這可是在發(fā)布會進行中。當然，有人會說不就是走下舞臺跟與會者互動嘛，這個又不是什么新鮮事，怎么就能得出雷軍走下神壇的結論呢?這跪舔的太牽強了。呵呵，這只是一個小細節(jié)，見微知著，做媒體不就是干這個的嗎?
其實，雷軍本來就是一個產品控，發(fā)布會結束后我私下問他為啥把這些小細節(jié)都爆出來了?他承認也是聊著聊著就聊嗨了，很自然就臺上臺下跑來跑去了。我又問他，為啥之前訂的價格是3299，臨時變成2999，不怕降低了“高端機”的逼格嗎?他說了一個詞，“高端不等于高價”，我是第一次聽到這個說法。他的意思是，小米一直是性價比很高的產品，就算是高端機也要照顧性價比，不是價格高了就是高端機了，雖然，這個機器集聚了當今全球最頂級的元器件，但是，價格還是咬牙給降下來了。蘋果當時的產品定價四五千，也不是價格最高的，當時三星的高端手機都賣六七千，所以，一直以來，“高端不等于高價”。總覺得哪里不對，但是，我竟然無言以對。
再說一個細節(jié)，整場發(fā)布會，雷軍不斷調侃自己，無論是那句are you ok?還是講到自拍快門倒計時應該是3秒還是5秒的問題。孫昌旭老師在臺下和臺上的雷軍掙了好一會，最后雷總說，“好吧，那就聽你們的，還是3秒吧，難怪我說了三五次，讓洪鋒(小米合伙人、MIUI負責人)他們改，他們一直沒改呢。”細品品，一個大老板在公開場合講這么講，頓時覺得很真實有沒有?我不相信這是提前安排好的。
散場時，拎著大禮包的媒體人都說，這是一場“絕后”的發(fā)布會，直接把手機廠商發(fā)布會的逼格拉升了好幾個檔次，這讓后面排隊的人怎么開啊?聽來是個玩笑，也是實話。
下午，雷軍在媒體訓練營的微信群里，跟大家繼續(xù)互動，解釋為什么要破天航趕在一大早開發(fā)布會，是因為他知道今天有好幾個廠商都開發(fā)布會，不想讓大家為難，balabala……最近，雷軍在群里的活躍度明顯提升，更接地氣，一改以往大老板都高高在上，難以接觸的情況。以前，你要想接觸到一個企業(yè)大老板，其實是很難的，要通過公關約，還要通過秘書安排時間，哪怕只是遞句話，對于一般媒體來說都是極難的事情。如今，在一個群里隨意聊天，還能及時收到反饋，這對于大佬們走下神壇無疑是最好的途徑。
洋洋灑灑扯了這么多，也沒寫小米note頂配版的配置啥的，其實我也不懂那些專業(yè)術語，只是用了這一天，感覺還是蠻不錯的。難怪大名鼎鼎的科技圈大神莫博士都對它贊譽有加。
我所說的，都是當天發(fā)布會和會后所見的點點滴滴，一些容易被大家忽略的小細節(jié)，管中規(guī)豹，僅僅提供一個解讀角度，大家怎么看，還望輕拍。無論如何，大佬們走到神壇下，對我們這些小自媒體人來講都是幸事，否則沒有媒體背書，想接觸他們還是很難的。
