在火熱進(jìn)行中的2015年上海車展現(xiàn)場，隨處可見不斷搖晃手機(jī)的觀眾，尤其是在每個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻“搖”得尤其猛烈。據(jù)了解，這是騰訊汽車攜手微信創(chuàng)新推出的“看車展 搖一搖 千萬禮包等你拿”線上活動(dòng)，普通觀眾通過手機(jī)接入藍(lán)牙，使用微信“搖一搖”功能即可參與。而騰訊汽車也借此在行業(yè)率先開創(chuàng)了互動(dòng)觀展的新模式，引領(lǐng)未來展會(huì)以及汽車行業(yè)發(fā)展的新趨勢。
觀眾排隊(duì)參與互動(dòng)領(lǐng)取禮品
首創(chuàng)車展互動(dòng)新玩法 微信“搖”動(dòng)上海灘
作為上海車展官方媒體及互動(dòng)合作伙伴，騰訊汽車初次嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+展會(huì)”模式，推出了整點(diǎn)微信“搖一搖”周邊互動(dòng)平臺(tái)，并借此首創(chuàng)以“線下到線上，再到線下”的O2O互動(dòng)觀展模式。
據(jù)悉，騰訊汽車“搖一搖”活動(dòng)包括紅包、優(yōu)惠卡券和資訊三項(xiàng)。紅包和優(yōu)惠卡券總價(jià)值將超過2000萬元，涵蓋Q幣、專車券、滴滴紅包、現(xiàn)金紅包、展臺(tái)禮品和加油補(bǔ)貼六重豪禮。
參與“搖一搖”活動(dòng)的12家車企、廠商均提供了極為可觀的獎(jiǎng)品及現(xiàn)金，包括江鈴、北京現(xiàn)代、上汽、長安福特在內(nèi)的各家車企、廠商以及后市場企業(yè)等共計(jì)為“搖一搖”活動(dòng)提供20萬現(xiàn)金，價(jià)值20萬元禮品，以及2000萬元加油補(bǔ)貼。而騰訊在此間也毫不吝惜獎(jiǎng)品的放送，為“搖一搖”觀眾提供超過2萬個(gè)Q幣，200單專車，10萬個(gè)滴滴紅包以及相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)金紅包。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信“搖一搖”這種創(chuàng)新互動(dòng)形式加入“掌上觀展”方式的隊(duì)列，讓車展形成了場內(nèi)場外、線上線下的組合效應(yīng)，車友也感受到騰訊汽車所帶來的多元、強(qiáng)參與感和滿足感。尤其通過“搖一搖”可以更便捷地獲取展臺(tái)資訊，包括廠商展臺(tái)互動(dòng)信息、展館周邊生活資訊信息等。
擴(kuò)展車展周邊服務(wù) 塑造生活化觀展體驗(yàn)
2015上海車展不論在參展人數(shù)，還是場館面積上，都達(dá)到了歷史最高，騰訊汽車推出的微信“搖一搖”觀展，以微信為載體推送周邊相關(guān)信息，大大優(yōu)化了參觀者的觀展體驗(yàn)，尤其重要的是增強(qiáng)了觀眾的參與感，讓大家感到自己不僅僅是觀眾，更是車展的參與者。
而微信所推送的內(nèi)容，不僅僅包括新車預(yù)告等常規(guī)內(nèi)容，其推送的周邊交通信息、食宿資訊等等一系列相關(guān)信息，都會(huì)被實(shí)時(shí)推送，包括整點(diǎn)“搖一搖”活動(dòng)的紅包卡券相關(guān)信息。
將“搖一搖”帶到上海車展上來，同時(shí)，“搖一搖”這種互動(dòng)化、趣味化的生活信息形式的觀展服務(wù)，不僅將以往用戶需要主動(dòng)問詢商家才能了解到的服務(wù)，轉(zhuǎn)變成為主動(dòng)喚醒商家提供服務(wù)，與用戶連接更加緊密，對于主辦方、展臺(tái)廠商等來說，也可以將很多問題的解決方式變得更加便利，而其帶來的社會(huì)意義也給大家留下了足夠的想象空間。
完善O2O閉環(huán) 助力車企分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利
“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”正在改變我們看待汽車的方式，而汽車媒體正站在這個(gè)風(fēng)口浪尖上。“讓用戶輕松觀展，是騰訊汽車一直以來在車展中‘不變的創(chuàng)新’。”騰訊汽車總監(jiān)王秋鳳表示。“尤其在移動(dòng)互聯(lián)浪潮席卷之下，騰訊汽車結(jié)合自身移動(dòng)端的優(yōu)勢，搭建了一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車生活服務(wù)平臺(tái)，通過平臺(tái)優(yōu)勢，為汽車產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了一條完整的O2O閉環(huán)。”
此前調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%以上的購車消費(fèi)者對汽車的熟悉程度并不高，在購車前，他們通常要花費(fèi)近20個(gè)小時(shí)在網(wǎng)上研究車型信息。針對互聯(lián)網(wǎng)上海量的潛客信息搜集、整合，正是車企難以企及的能力，而汽車媒體所搭建的更加完善的O2O平臺(tái)可以做到。
據(jù)了解，騰訊汽車不但為更多用戶提供了參觀車展、近距離接觸車企、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)的方式和機(jī)會(huì)，其首創(chuàng)的整點(diǎn)微信“搖一搖”觀展形式，很大程度上促進(jìn)了人們觀展習(xí)慣的改變，為汽車用戶及潛在消費(fèi)者提供更便捷的消費(fèi)決策輔助，幫助車企針對電商、渠道等進(jìn)行整合，通過汽車媒體提供的服務(wù)平臺(tái)，引領(lǐng)汽車產(chǎn)業(yè)銷售模式的變革，幫助車企分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利。
