在被微軟收購(gòu)手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)之后，有關(guān)諾基亞將重回手機(jī)圈兒的傳聞就一直沒(méi)斷過(guò)。上周又有國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，諾基亞正在積極籌劃重返手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，消息一出也是引來(lái)媒體、消費(fèi)者的多方關(guān)注。但好景不長(zhǎng)，本周一諾基亞通過(guò)其官方網(wǎng)站發(fā)表聲明稱(chēng)，他們并沒(méi)有這樣的回歸計(jì)劃。好吧，又是空歡喜一場(chǎng)。諾基亞要想“重操舊業(yè)”就真的這么難?
難點(diǎn)一：品牌授權(quán)限制，2016年之前都不能“碰”手機(jī)
時(shí)間撥回到2013年9月3日，微軟正式宣布以72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以及大批專(zhuān)利組合的授權(quán)。而根據(jù)微軟和諾基亞簽訂的收購(gòu)協(xié)議顯示，在明年第三季度之前諾基亞不得利用原有品牌賣(mài)手機(jī)。所以說(shuō)，即便是諾基亞現(xiàn)在上上下下都準(zhǔn)備好“重操舊業(yè)”，無(wú)奈還是不能名正言順地用“Nokia”這一Logo。除非，他們完全拋棄這個(gè)品牌再另開(kāi)爐灶。不過(guò)，話(huà)又說(shuō)回來(lái)了，諾基亞也沒(méi)那么傻，肯定不會(huì)輕易放棄這么一個(gè)金字招牌，去重新創(chuàng)立一個(gè)新手機(jī)品牌。
難點(diǎn)二：人才缺失，短時(shí)間內(nèi)難成氣候
除去品牌方面的問(wèn)題，諾基亞想重回手機(jī)圈兒還不得不面對(duì)較大的人才缺口。在和微軟達(dá)成交易之后，之前不少在諾基亞從事智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的工程師也被劃歸微軟(當(dāng)然這些人也有直接離職改行去其他行業(yè))。就算是諾基亞要重啟智能手機(jī)業(yè)務(wù)，也得先把人馬配備齊全才行啊。不僅要有合適的領(lǐng)導(dǎo)人選，還要有研發(fā)、設(shè)計(jì)人員，最后還得招聘數(shù)量可觀的生產(chǎn)車(chē)間工人開(kāi)工才行。要想重操舊業(yè)，可不是光動(dòng)動(dòng)嘴皮子這么簡(jiǎn)單。
難點(diǎn)三：缺乏專(zhuān)屬系統(tǒng)，難以形成用戶(hù)黏性
雖然我和諾基亞“結(jié)緣”也只是從高中時(shí)代開(kāi)始，但搭載塞班(Symbian)和芒果(MeeGo)系統(tǒng)的手機(jī)還是擁有過(guò)幾款。唉，到現(xiàn)在我腦子里還都是各種珍貴的回憶...但沒(méi)辦法，有了“新歡”就會(huì)拋棄“舊愛(ài)”。而當(dāng)Android、iOS操作系統(tǒng)為主導(dǎo)的智能手機(jī)浪潮洶涌而來(lái)時(shí)，諾基亞似乎還沉浸在自己建造的手機(jī)王國(guó)之中固步自封。它既沒(méi)有去調(diào)動(dòng)研發(fā)資源優(yōu)勢(shì)去開(kāi)發(fā)與時(shí)俱進(jìn)的智能手機(jī)操作，也沒(méi)有去大膽嘗試新鮮事物。創(chuàng)新能力不足，沒(méi)有新鮮感也最終導(dǎo)致諾基亞手機(jī)的逐漸沒(méi)落。
而等到諾基亞弄明白真正的原因時(shí)，最好的發(fā)展、壯大時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。用戶(hù)已經(jīng)形成了新的使用習(xí)慣，諾基亞要想再開(kāi)發(fā)一套新的手機(jī)操作系統(tǒng)讓大家去適應(yīng)，恐怕也不太現(xiàn)實(shí);或許，諾基亞會(huì)選擇轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)，但現(xiàn)在市面上Android陣營(yíng)的手機(jī)品牌已經(jīng)是多如牛毛，在質(zhì)量、使用效果都基本相同的情況下，有多少人會(huì)冒險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)在Android陣營(yíng)中沒(méi)太多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的品牌推出的智能手機(jī)呢?前期沒(méi)有足夠的用戶(hù)黏性，再去做手機(jī)也是難成氣候呀。
難點(diǎn)四：昔日手機(jī)界大佬，品牌影響力大不如從前
在之前塞班亦或是MeeGo系統(tǒng)的年代，一說(shuō)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)買(mǎi)了一部諾基亞手機(jī)，那可真是不得了。而且當(dāng)時(shí)諾基亞也推出了不少“爆款”手機(jī)產(chǎn)品，N78、N95、N97、E71、N9......反正，當(dāng)時(shí)還在上學(xué)的我，心里一直是有個(gè)“諾基亞夢(mèng)”。
后來(lái)，諾基亞放棄這兩大系統(tǒng)，鬼使神差地選擇了WP系統(tǒng)，并在2011年11月推出了Lumia 800后諾基亞正式進(jìn)入了“Lumia時(shí)代”。但經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展來(lái)看，諾基亞并沒(méi)有嘗到太多甜頭，最后還把自己的手機(jī)業(yè)務(wù)也進(jìn)行了出售。而在隨后Lumia往微軟過(guò)渡的過(guò)程中，消耗的其實(shí)也還是諾基亞的品牌，這對(duì)于諾基亞自身來(lái)說(shuō)也是非常不好的。
難點(diǎn)五：關(guān)注重心發(fā)生偏移，戰(zhàn)略方向難回手機(jī)
從出售手機(jī)業(yè)務(wù)給微軟，再到最近巨資收購(gòu)阿爾卡特-朗訊(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“阿朗”)，諾基亞的舉動(dòng)明顯是在逐漸淡出手機(jī)界，將更多精力轉(zhuǎn)向自己的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)，并借助阿朗貝爾實(shí)驗(yàn)室品牌開(kāi)展與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的研發(fā)。而諾基亞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線也有了進(jìn)一步的豐富，除了優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)外，還將吸納來(lái)自阿朗無(wú)線、光纖和IP網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
在失去智能手機(jī)業(yè)務(wù)的黃金時(shí)間窗口后，諾基亞和阿朗這次的合并也更像是在通信市場(chǎng)的一次主動(dòng)下注。兩家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成龐大規(guī)模之后，才會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)。這或許也是諾基亞在吸取手機(jī)業(yè)務(wù)失敗教訓(xùn)后的一次自我救贖吧。
