4月21日下午，由廣點通主辦的“騰訊廣點通媒體Social Day”活動亮相上海，吸引眾多上海核心媒體及行業(yè)領(lǐng)袖參與。據(jù)悉，本次媒體Social Day為廣點通主辦的“騰訊營銷中國行”系列活動之一，旨在邀請行業(yè)領(lǐng)袖、營銷專家、企業(yè)代表及媒體朋友齊聚一堂，共同探討移動時代數(shù)字營銷秘籍。
在本次媒體Social Day活動中，騰訊廣點通商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)宋瓊做了關(guān)于《品效合一騰訊大數(shù)據(jù)營銷之道》的主題演講，為現(xiàn)場的媒體朋友帶來提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化的成功案例及經(jīng)驗分享。
騰訊廣點通媒體Social Day活動亮相上海
三年跨越式發(fā)展 打造全景廣告平臺
廣點通作為騰訊效果廣告平臺，在2014年實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，尤其是在移動數(shù)字營銷領(lǐng)域，廣點通基于騰訊海量的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，植根于騰訊的社交流量資源與大數(shù)據(jù)處理算法，通過網(wǎng)羅各類用戶群體，提供形態(tài)多樣、跨平臺、跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺，推出了多譜系的移動營銷服務(wù)產(chǎn)品，取得了可喜的成果。
此外，借助騰訊大數(shù)據(jù)技術(shù)及智能識別能力，廣點通還擁有專業(yè)的智能推薦算法，從用戶基礎(chǔ)屬性、短期行為屬性、長期興趣愛好等維度對用戶進(jìn)行分析，并通過17個大類的商業(yè)興趣對用戶進(jìn)行定向，支持廣告主更精細(xì)地投放用戶群，滿足各行各業(yè)不同廣告主的推廣需求，實現(xiàn)智能、準(zhǔn)確的廣告推送，幫助廣告主找到潛在客戶。
會議現(xiàn)場，騰訊廣點通商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)宋瓊發(fā)表演講
在活動上，騰訊廣點通商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)宋瓊表示，騰訊廣點通一直致力于大數(shù)據(jù)營銷，有效滿足了廣告主多維、高效、智能的營銷推廣需求。除了電商、游戲，APP等強效果需求的廣告主，廣點通作為用戶體量最大的國內(nèi)廣告平臺，同樣是傳統(tǒng)意義的品牌廣告主效果需求滿足的優(yōu)質(zhì)媒介選擇。
以可口可樂“暢爽一刻8000萬紅包來襲活動”為例，通過與廣點通推廣平臺的合作，有效利用廣點通定向能力及優(yōu)質(zhì)流量，面向國內(nèi)北京、上海、廣東、河北等地目標(biāo)受眾，以及熱愛旅游、家居、運動、游戲的活躍人群，分別進(jìn)行了針對性的內(nèi)容營銷推廣。僅僅8天時間，成功吸引到16萬用戶參與，獲得超過4200萬品牌曝光量，廣告閱讀用戶活動參與率高達(dá)44%，精準(zhǔn)觸達(dá)活動目標(biāo)人群，有效提升品牌的知名度的同時，兼顧活動參與人數(shù)成本優(yōu)化的效果指標(biāo)達(dá)成。
近百場深入對話 點燃營銷智慧火炬
值得注意的是，廣點通與京東、58同城、大眾點評等平臺展開戰(zhàn)略型合作，廣點通不僅要提供營銷廣告服務(wù)，還計劃打通彼此的數(shù)據(jù)，共同搭建開放型的DMP平臺，更好地提升
數(shù)據(jù)價值。
在現(xiàn)場，各界媒體就移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷難痛點與困惑，與廣點通團隊進(jìn)行了深入探討。經(jīng)過一對一交流后，很多媒體朋友表示對廣點通印象深刻，期待在未來，騰訊廣點通能在移動營銷道路上創(chuàng)造更多品效合一的標(biāo)桿案例，相信騰訊廣點通移動時代主流營銷平臺領(lǐng)航者的優(yōu)質(zhì)資源，能為企業(yè)未來的發(fā)展提供助推續(xù)航的力量，使企業(yè)營銷推廣效果更加出色。
據(jù)了解，作為騰訊效果廣告平臺，廣點通成立僅三年，團隊規(guī)模擴大了十倍，客戶規(guī)模從開發(fā)者擴大至電商、游戲、傳統(tǒng)品牌，年收入達(dá)數(shù)十億元。廣點通“騰訊營銷開放日”自去年推出以來，受到了廣告主們的熱捧，今年，廣點通將“騰訊營銷開放日”升級為“騰訊營銷中國行”，全年活動從17場增長到80—100場，覆蓋全國大部分一、二線城市，上萬家企業(yè)主。
通過近百場“騰訊營銷中國行”，廣點通希望與全國各地行業(yè)領(lǐng)袖、營銷專家、企業(yè)代表及媒體朋友深入對話，點燃移動營銷的智慧火炬，由點帶面刮起移動營銷風(fēng)暴。2015年，將以更加體系化的落地活動增進(jìn)與各地營銷行業(yè)、各領(lǐng)域廣告主及合作伙伴的溝通與交流，撬動各行各業(yè)之間的連接與合作可能，釋放企業(yè)品牌價值。
