當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)吹到車展現(xiàn)場(chǎng)，汽車門戶媒體備受關(guān)注。
2015上海車展上，騰訊汽車作為車展官方媒體及互動(dòng)合作伙伴，在車展現(xiàn)場(chǎng)將推出了一系列吸睛、有趣的創(chuàng)新體驗(yàn)形式。騰訊汽車總監(jiān)王秋鳳表示，此次騰訊汽車在上海車展，不僅以播報(bào)車展為目的，更主要的是通過24小時(shí)視頻報(bào)道、電商微信互動(dòng)、購車通App線上購車、社區(qū)車展線下活動(dòng)、車展展臺(tái)網(wǎng)友輕應(yīng)用體驗(yàn)等，打造“一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車生活服務(wù)平臺(tái)”。
創(chuàng)新播報(bào)矩陣 騰訊搶占“車展第一視覺陣地”
此次上海車展，作為“官方車展媒體日網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家視頻直播平臺(tái)”，騰訊汽車在播報(bào)上將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)車展真正的“主人公”，采用4位1體的多媒體創(chuàng)新形式，即全面打通電視臺(tái)、PC、移動(dòng)端、Pad等4個(gè)端口，獨(dú)家搶占車展第一視覺陣地，不僅囊括了新車信息傳遞、車展內(nèi)外資訊、高端車獨(dú)家策劃等第一手的內(nèi)容信息，還重點(diǎn)對(duì)汽車行業(yè)深度話題進(jìn)行關(guān)注和討論。
據(jù)了解，騰訊汽車的播報(bào)全方位覆蓋車展各個(gè)角落，車型解讀篇、豪華跑車篇、車企領(lǐng)袖篇、麻辣點(diǎn)評(píng)篇、車模坐臺(tái)論車展、科技大咖秀、明星帶你看車展等這些趣味性的直播欄目，采用統(tǒng)一直播頻段+定制分播渠道，視頻、微信直播相結(jié)合，讓用戶能夠體驗(yàn)到最快速、最直觀、最純粹、“形影”不離的展會(huì)報(bào)道。
在深度報(bào)道上，以重磅欄目《問道》為例，騰訊汽車在展前通過視頻訪談，回顧上海的汽車發(fā)展故事和成長(zhǎng)歷程。在車展期間，邀請(qǐng)重點(diǎn)車企高層及跨界精英，圍繞深度行業(yè)話題進(jìn)行犀利對(duì)話，從行業(yè)更深層的角度闡釋中國汽車產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)與聲音。
目前進(jìn)行到第三季的《牛編說車》新增了名人聊車的環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)廣受用戶喜愛的Mike隋主持視頻秀暢聊新車，通過Mike隋兼具“西式幽默”與“中式口才”的主持風(fēng)格，與專業(yè)編輯“聊車”相輔相成，以輕松的口氣聊車展新車與趣事。
而新推出的《女神懂科技》則就目前最熱的科技類產(chǎn)品和話題，從未來前瞻性汽車科技出發(fā)，邀請(qǐng)車企老總與“女神”進(jìn)行互動(dòng)，為網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)解讀最新的汽車科技，借趣味性的節(jié)目風(fēng)格解讀行業(yè)尖端科技。
此外，騰訊汽車在PC端與移動(dòng)端同步推出“新聞直播間”，直擊現(xiàn)場(chǎng)重磅車型，集合首發(fā)新車、上市新車、高清圖解、豪車詳解等車展報(bào)道內(nèi)容。“首發(fā)新車無遺漏、上市新車穩(wěn)準(zhǔn)快、重磅新車點(diǎn)評(píng)狠”，騰訊汽車用獨(dú)特的視角解讀高端車、豪車等“精品”新車的同時(shí)，在移動(dòng)端推出“車展魔方”參考賽程魔方做新車日程表，以及“定制新車”H5頁面，讓用戶可以根據(jù)自己選擇的標(biāo)簽，定制出自己想看的新車及介紹。
微信“搖一搖”首登車展 互動(dòng)玩出2000萬
作為上海車展的互動(dòng)合作伙伴，騰訊汽車也為展場(chǎng)內(nèi)的觀眾，推出“看車展，搖一搖，千萬禮包等你拿”為主題的整點(diǎn)微信搖一搖周邊互動(dòng)平臺(tái)，首次將“互聯(lián)網(wǎng)+展會(huì)”模式帶到國際車展現(xiàn)場(chǎng)中。
據(jù)介紹，騰訊汽車“搖一搖”活動(dòng)包括紅包、優(yōu)惠卡券和資訊三項(xiàng)。紅包和優(yōu)惠卡券總價(jià)值將超過2000萬元，涵蓋Q幣、專車券、滴滴紅包、現(xiàn)金紅包、展臺(tái)禮品和加油補(bǔ)貼六重豪禮。而“搖一搖”資訊聚合了騰訊汽車豐富的資訊信息，如廠商展臺(tái)互動(dòng)信息、展館周邊信息等。
而線上線下的各類互動(dòng)活動(dòng)，同樣給用戶帶來諸多樂趣。比如 “購車通”App結(jié)合騰訊汽車各地方站點(diǎn)，推出符合各地消費(fèi)者需求的多重優(yōu)惠活動(dòng)。而趣味互動(dòng)游戲，如“我猜新車”、“模特?fù)Q裝”兩項(xiàng)H5游戲，“碼到成功”、“車展大富翁”線下活動(dòng)以及“奔跑吧車展”等，讓用戶在娛樂的過程中，輕松了解車展最新信息。
縱深挖掘產(chǎn)業(yè)話題 引領(lǐng)汽車媒體變革
在上海車展中，騰訊汽車憑借著在用戶洞察力方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，延續(xù)了以往深度挖掘行業(yè)內(nèi)涵的戰(zhàn)略，形成了“用戶側(cè)信息互動(dòng)+行業(yè)側(cè)深度探討”的“一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車生活服務(wù)平臺(tái)”。
“一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車生活服務(wù)平臺(tái)”并不是一句空話，騰訊汽車總監(jiān)王秋鳳表示，騰訊汽車希望通過在內(nèi)容、互動(dòng)、視頻、購車App等方面的創(chuàng)新和服務(wù)，給用戶和車企帶來更深層次的互動(dòng)。“首先，通過騰訊汽車的產(chǎn)品帶動(dòng)用戶對(duì)車企和品牌產(chǎn)生好感，進(jìn)而逐漸成為品牌擁護(hù)者;其次，通過對(duì)車企高層的訪談與互動(dòng)，幫助車企完成消費(fèi)者信息搜集和意見反饋的過程，同時(shí)通過行業(yè)話題解讀，反哺消費(fèi)者汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)和話題。”
“堅(jiān)守汽車媒體的角度深耕汽車行業(yè)之余，將互聯(lián)網(wǎng)思維加入汽車產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，通過打造基于數(shù)據(jù)和信息綜合的‘一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車生活服務(wù)平臺(tái)’， 逐步打通汽車產(chǎn)業(yè)上下游，讓用戶更貼近愛車，也讓車企更‘接地氣’，讓營(yíng)銷決策、新聞傳遞、信息反饋、汽車后市場(chǎng)等服務(wù)無縫連接，這是我們所主張的平臺(tái)服務(wù)能夠?yàn)檎麄€(gè)汽車產(chǎn)業(yè)所帶來的新氣息。”王秋鳳認(rèn)為。
