4月10日，對(duì)于外媒給予蘋(píng)果首款可穿戴產(chǎn)品Apple Watch的積極評(píng)價(jià)，我們切勿高興得太早。分析師給出的意見(jiàn)是，這款產(chǎn)品要想為蘋(píng)果帶來(lái)顯著的積極變化，至少需要跨過(guò)以下三道坎。
1、消費(fèi)者興趣大減
目前最大的問(wèn)題之一在于Apple Watch尚未上市開(kāi)賣(mài)，就已經(jīng)有消費(fèi)者對(duì)其失去了興趣。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Argus Insights周四發(fā)布的一份報(bào)告顯示，與去年9月份Apple Watch發(fā)布時(shí)相比，現(xiàn)在人們對(duì)其感興趣的程度已經(jīng)大不如前了。在過(guò)去的六個(gè)月中，Argus Insights對(duì)780萬(wàn)次社交媒體上的討論以及逾6.5萬(wàn)條消費(fèi)者意見(jiàn)進(jìn)行跟蹤后發(fā)現(xiàn)，在某一段時(shí)期內(nèi)，包括FitBit和Pebble等其他可穿戴設(shè)備所受到的關(guān)注度超過(guò)了Apple Watch。
另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Bespoke Market Intelligence提供的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶(hù)對(duì)Apple Watch更是不感興趣。事實(shí)上，在希望了解蘋(píng)果這款產(chǎn)品的18歲至24歲年齡段的消費(fèi)者中，只有9.6%的女性表示有購(gòu)買(mǎi)意愿，而在同一年齡段人群中，愿意購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的男性消費(fèi)者占到了26.9%。
雖然男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Apple Watch的意愿更加強(qiáng)烈，但Bespoke的數(shù)據(jù)表明，這一人群的熱情在去年11月至今年2月間出現(xiàn)趨冷的現(xiàn)象。
2、高昂的價(jià)格
為何消費(fèi)者對(duì)于Apple Watch的熱情在消退，這其中自然有價(jià)格的因素。
不像iPhone產(chǎn)品，Apple Watch是不享受購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼的，這對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言是一筆不小的支出，雖然運(yùn)動(dòng)版Apple Watch起步價(jià)為350美元，但其必須與新款的iPhone產(chǎn)品相匹配才能完全發(fā)揮其功能。
因此，如果你現(xiàn)在用的還是老款的iPhone，你就必須更新?lián)Q到iPhone 5或者更新的型號(hào)，以實(shí)現(xiàn)兼容。這至少又需要付出200美元。
Manhattan Venture Partners首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥克斯•沃爾夫(Max Wolff)指出：“iPhone獲得巨大成功的部分原因在于其在很多地方享受購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。一般情況下，你若沒(méi)有最新款iPhone，就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)Apple Watch。”沃爾夫還指出，在全球一些地方，購(gòu)買(mǎi)iPhone本身就不享受補(bǔ)貼，再購(gòu)買(mǎi)Apple Watch的話(huà)，將是一筆很大的支出。
3、頭疼的軟件開(kāi)發(fā)者
熱情下降的不只是消費(fèi)者，還有軟件開(kāi)發(fā)者。負(fù)責(zé)應(yīng)用研發(fā)公司Appster美國(guó)部門(mén)運(yùn)營(yíng)的麥克•威爾斯(Mike Wehrs)表示，不管Apple Watch未來(lái)能否獲得成功，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都要付出巨大的心血，現(xiàn)在他們正在絞盡腦汁攻關(guān)，讓手表應(yīng)用與手機(jī)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)差異化。
威爾斯說(shuō)，智能手表又是一個(gè)不同的難關(guān)。對(duì)于一名應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，不能簡(jiǎn)單將手表設(shè)想成手機(jī)的替代品。
應(yīng)用測(cè)試商Applause首席營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)官馬特•約翰森(Matt Johnston)指出，研發(fā)者現(xiàn)在仍在苦苦思索研發(fā)Apple Watch等可穿戴產(chǎn)品上的殺手級(jí)功能。
約翰森表示，現(xiàn)在遇到的瓶頸在于智能手表的顯示屏實(shí)在太小，難以做出更多文章。
此外，有限的電池續(xù)航能力是另一大挑戰(zhàn)，研發(fā)者在規(guī)劃產(chǎn)品時(shí)不得不考慮這一因素。
據(jù)稱(chēng)，Apple Watch充滿(mǎn)電可以用上一天，但在使用耗電的應(yīng)用時(shí)，其電量將迅速下降，因此研發(fā)者在為智能手表打造應(yīng)用時(shí)需要格外關(guān)注這一因素。
威爾斯說(shuō)，如果研發(fā)者開(kāi)創(chuàng)的應(yīng)用會(huì)迅速吸干電池，用戶(hù)可能刪除這一應(yīng)用，以后永遠(yuǎn)不會(huì)再用。
