如果要說蘋果史上最具話題爭議性的產(chǎn)品是什么?那么無疑是庫克上任后的第一條全新產(chǎn)品線—Apple Watch，從它發(fā)布至今，人們對它的討論關(guān)注就一直持續(xù)不斷。有人吹捧Apple Watch，也有不少業(yè)內(nèi)人士貶低、諷刺Apple Watch。筆者最近在XX網(wǎng)站看到一篇Nada寫的《為什么蘋果表一定會死》對作者關(guān)于Apple Watch的偏見認(rèn)知實在不敢茍同。
Apple Watch不是輕娛樂？
其實，我覺得 iPhone 時代和 iPad 時代，對著蘋果唱反調(diào)的都是屬于科技宅、各種技術(shù)行家，事實上那個時候，普通民眾并不關(guān)心蘋果也不關(guān)注蘋果，那時蘋果的品牌影響力相比今天差得太遠(yuǎn)。在那個時代，蘋果的哲學(xué)是如何把人們每天要用的東西做到極致，而不是像技術(shù)專家們那樣，自己有什么需求就打造一個東西把那個專門需求完全滿足。
而手機，則正是人們一定要用的東西。假設(shè)當(dāng)年沒有蘋果，今天一樣會人手一部手機，即便一直停留在諾基亞智能機時代。這個，你可以直接去看看手機市場在 iPhone 之前的發(fā)展幅度就能很清楚。
而蘋果，要做的并不是創(chuàng)造不存在的東西，而是在已經(jīng)相對成熟的手機市場里給人們選擇它的理由。
蘋果給出的答案就是輕娛樂。
Nada在分析iPhone、iPad為什么會成功的時候，把它們歸類為iPhone、iPad是輕娛樂設(shè)備，手機也恰好是如今人們的必需品，在這一點上，Apple Watch從來沒有輕娛樂屬性，它更像是蘋果憑空創(chuàng)造的一款假需求產(chǎn)品，用戶并不會為它買單。它并不能替換掉iPhone，也沒有多大的實際使用場景，并且續(xù)航時間還短。
Nada在論證上所犯的根本性錯誤是對蘋果產(chǎn)品設(shè)計認(rèn)知上的不準(zhǔn)確。眾所周知的是，蘋果的產(chǎn)品從一開始都不是定位于滿足用戶的剛需。甚至很多時候，蘋果為了達到自己的創(chuàng)新要求，更多的是反其道而行，哪怕是用戶不喜歡，只要蘋果認(rèn)為這是未來趨勢，蘋果就一定會推出來(具體參考New MacBook唯一的USB-C接口)Nada自己也提到“蘋果的哲學(xué)是把人們每天(最好加上“可能”)要用的東西做到極致”。我很少看到有哪個房地產(chǎn)商為了滿足住戶的所謂剛需而把房子做到極致的!
其次，如何理解剛需?且不說iPhone了，智能手機難道一定是剛需嗎?同樣是智能手機，為什么價格便宜將近5倍的紅米手機的市場份額卻反而不及iPhone6呢?互聯(lián)網(wǎng)時代，最值錢的越來越不是物質(zhì)本身，而是概念和創(chuàng)新給人們不斷膨脹的獵奇心理所帶來的體驗和滿足。 所以通過傳統(tǒng)的供需觀念去判斷還未正式面市的Apple Watch“會不會死”只是Nada博眼球的言論罷了。
比產(chǎn)品粘度更為難能可貴的是品牌粘度。蘋果在競爭越發(fā)激烈的手機和電腦市場的優(yōu)異表現(xiàn)是有目共睹的，它的忠實用戶也是其它同類品牌所不能企及的。
Apple Watch是名副其實的流行爆品嗎？
事實上蘋果歷史上也推出過一些不成功的產(chǎn)品，甚至到目前為止，也有大部分用戶對蘋果產(chǎn)品的認(rèn)知也僅停留在Mac、ipod、iPhone、iPad上，可能大多數(shù)人都不知道Apple TV是什么?不知道Mac mini是什么?也不知道Mac Pro，更加不知道AirPort Express是什么?但沒關(guān)系，蘋果也并不是每一款產(chǎn)品都能夠成為人們的必需品。
Apple Watch在筆者看來，Apple Watch不出意外，基本上會大賣。 我不能說它一定會“火”，一定會成功，因為首先如文中所指出的，Apple Watch在性能上還有很多值得詬病的地方;其次，說一款產(chǎn)品“一定會死”或“一定會活”是沒有任何實際意義的。因為任何一款產(chǎn)品都是有生命周期的，iPhone 3Gs已經(jīng)死了，但是iPhone 6、 iPhone6 Plus在現(xiàn)有的智能手機市場上如龍騰虎躍，大概到了iPhone 10的時候，估計iPhone6也早就被淘汰了。
Apple Watch的誕生從來都不是iPhone的替代品，它更多的只是作為iPhone的補充，必須配合iPhone才能使用。蘋果當(dāng)初研發(fā)Apple Watch的初衷是:iPhone正在毀掉人們的生活，每個人的日常生活里都被大量的信息所打擾，人們必須每時每刻都盯著手機屏幕，生怕錯掉了一絲重要的信息，可能是一條微信，也有可能是一封郵件。某種程度上iPhone是目前人們信息爆炸的元兇之一，蘋果想通過Apple Watch這樣一款設(shè)備，減緩人們的信息焦慮，把日常掏出手機看iPhone的時間，拿來抬手看Apple Watch，Apple Watch至少能夠幫助人們過濾掉人們不太重要的信息。
當(dāng)一款設(shè)備倍受人們關(guān)注，連傳統(tǒng)手表都為它造勢做出改變，筆者很難想象它不會受到人們歡迎?？纱┐髟O(shè)備市場通過這兩年創(chuàng)業(yè)公司的教育，越來越多的用戶愿意為這款設(shè)備買單。Apple Watch可能不是最完美的智能手表，它目前僅僅只是1.0時代的產(chǎn)品，但從功能完善度來看，它是目前市場上最好用的智能手表，這點上毋庸置疑。iPhone、iPad剛出來的時候，都是那么不盡人意，人們對它充滿諷刺，但科技產(chǎn)品的好處是會迭代更新，它會“進化”得人們越來越想要的那款設(shè)備。
蘋果向來都擅長創(chuàng)造需求，其營銷能力無出其右，Apple Watch聯(lián)合時尚媒體的不斷造勢，再加上本身Apple Watch基礎(chǔ)款的價格，這都會一步一步刺激你的購買欲望。
你如果不喜歡目前Apple Watch1.0的產(chǎn)品，不重要，那么你可以關(guān)注它的下一代會是什么樣?甚至你不去購買都可以，但千萬別武斷的認(rèn)為一款產(chǎn)品1.0的不完美，就苛刻的認(rèn)為這款產(chǎn)品一定會死，這樣的邏輯思維跟強盜有何區(qū)別?
