“微軟瘋了嗎?”
日前，微軟Azure首席技術(shù)官馬克·羅西諾維奇(Mark Russinovich)在加州圣克拉拉舉行的ChefConf 2015大會上表示，未來版本的Windows有可能開源。
這是繼微軟此前對外宣布“允許盜版windonws用戶免費升級至win10”之后，微軟就其核心資產(chǎn)——Windows發(fā)展方向或模式拋出的又一“重磅炸彈”。
自windows系統(tǒng)面世以來，微軟在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色始終卡位在“軟件或系統(tǒng)平臺”，其核心商業(yè)模式也是建立在軟件正版授權(quán)之上。與此同時，這還是微軟在相當(dāng)長時間內(nèi)視“盜版”為洪水猛獸的根本原因所在。
但是，當(dāng)微軟馬不停蹄的全球范圍內(nèi)打擊“盜版”的印象深入人心之時，在國內(nèi)正版化在國家版權(quán)部門從“重點”變成“常態(tài)”之時，微軟這個曾經(jīng)的“盜版殺手”的態(tài)度突然發(fā)生180度大轉(zhuǎn)彎，在新一代操作系統(tǒng)中不僅允許“盜版”用戶免費升級，其高管更是公開開腔“Windows開源”的可能性。
這不禁讓人產(chǎn)生無限遐想。但是，作為盜版用戶以及產(chǎn)業(yè)鏈條上的廠商，在感到“欣慰”的同時，也不得不反思：當(dāng)前微軟高舉“特赦盜版”大旗或釋放“Windows開源”可能，其葫蘆里到底裝的啥藥呢?
挑戰(zhàn)：windows在終端領(lǐng)域“一家獨大”已成“昨日黃花”
在智能手機、平板電腦等智能終端興起前，微軟windows系統(tǒng)是電腦終端市場毫無爭議的“霸主”，它的一舉一動都“牽動”著億萬用戶的神經(jīng)，既包括臺式電腦用戶，也包括筆記本電腦用戶。
在此期間，微軟通過操作系統(tǒng)許可授權(quán)和預(yù)裝，不僅牢牢抓住了全球各大電腦廠商的命脈，也據(jù)此建立起了“旱澇保收”的盈利模式。
在該模式下，“盜版”軟件泛濫，不僅讓微軟利益受損，也讓每年付費購買微軟正版系統(tǒng)的電腦廠商們利益受損。
簡單說，在電腦是終端市場唯一“主角”時期，打擊“盜版”軟件既然微軟自身利益考慮所在，也是合作伙伴壓力傳導(dǎo)所在。
不過，伴隨智能手機、平板電腦等各類新型智能終端興起之后，微軟windows系統(tǒng)的“一家獨大”的格局逐漸松動。先有蘋果IOS系統(tǒng)持續(xù)分流windows電腦市場占有率，后有谷歌Android系統(tǒng)分流windows平板電腦市場占有率。
更要命的是，在過年幾年智能手機幾何級增長中，微軟windows在電腦市場的影響力和占有率沒能成功復(fù)制到智能手機之中。
微軟曾通過收購諾基亞試圖擴大windows系統(tǒng)在智能手機市場中的份額，但是，諾基亞在智能手機市場的不佳表現(xiàn)，讓微軟的如意算盤一度落空。
可以佐證的是，去年，微軟完成了1.25萬人的裁員，其中大部分被裁職位來自微軟去年4月收購的諾基亞手機業(yè)務(wù)。
顯然，在當(dāng)前由PC、手機、平板等組成的智能終端市場中，微軟已經(jīng)從曾經(jīng)的“霸主”淪為市場重要參與者，而在智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“春風(fēng)漸起”之際，微軟需要盡快調(diào)整策略完成對智能終端市場的布局和未來智能家居市場的卡位。
由此可見，微軟祭出“win10免費升級策略”是其應(yīng)對市場競爭被迫之舉也是必然之路。
警惕：微軟“win10免費升級策略”并非對打擊盜版策略“改弦更張”
當(dāng)很多人以為微軟祭出的“win10”免費升級策略是“特赦”盜版用戶時，微軟不失時機的對外表示，“雖然使用非正版系統(tǒng)的PC也可升級至Windows 10，但升級不會改變授權(quán)的真實狀態(tài)。”
簡單說，win7、win8盜版用戶雖然可以免費升級至win10，但是，微軟并不是給予這些盜版用戶正版授權(quán)。
誠如前述，正版授權(quán)是微軟windows系統(tǒng)的核心商業(yè)模式所在，如果盜版用戶可以免費獲得正版授權(quán)，不僅將使自身權(quán)益受損，更重要的是，此舉還可能導(dǎo)致每年支付巨資購買微軟正版軟件授權(quán)的電腦廠商們集體“反水”。
而這顯然不是微軟希望看到的。因此，微軟的免費升級策略是，不會免費撕掉盜版用戶的“盜版”標(biāo)簽，但是，也不會“結(jié)網(wǎng)”把盜版用戶驅(qū)逐走。
對微軟來說，不論是盜版用戶，還是正版用戶，都是微軟操作系統(tǒng)的用戶，在操作系統(tǒng)市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，把用戶往競爭對手的“碗”里趕，顯然不是明智之舉。
更重要的是，除去windows操作系統(tǒng)外，微軟還希望通過借助操作系統(tǒng)帶動其他在線業(yè)務(wù)的應(yīng)用和普及，包括Skype、Office、OneDrive之類的個人端應(yīng)用，以及云計算和商用版Office等企業(yè)端服務(wù)。
算盤：將“win10”打造成智能終端通用系統(tǒng)應(yīng)是微軟策略重心
按照微軟的計劃，今年夏季，Win10將在190個國家與地區(qū)上市，采用111種語言。而在微軟硬件工程產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(Winhec)上，微軟工程師演示了在智能手機、平板電腦、筆記本電腦上都可以順暢使用Win10操作系統(tǒng)，而且稱將鍵盤接上采用Win10操作系統(tǒng)的智能手機以后，該款智能手機的功能與電腦沒有區(qū)別。
另外，微軟宣布人工智能工具“小娜”、“小冰”正式登陸Win10，所有電腦用戶將可以直接在新一代操作系統(tǒng)桌面直接體驗這款語音助手。
與此同時，微軟加大了對各領(lǐng)域合作伙伴的“拉攏”力度。在國內(nèi)，微軟通過與奇虎和騰訊結(jié)盟，方便用戶通過360系列軟件和QQ電腦管家“入口”快速完成版本升級。
此外，微軟還牽手國內(nèi)手機新貴“小米”，使得“小米手機4”實現(xiàn)對win10的兼容和運行，讓小米手機成為微軟在智能手機領(lǐng)域的重要“棋子”。
顯然，全面適配“智能手機、平板電腦、筆記本電腦”的“Win10”，正成為微軟在智能終端領(lǐng)域的全新“鑰匙”，通過提供無差別的使用體驗，方便PC端用戶切換到手機使用場景，以期實現(xiàn)“Win10”在智能手機中的占有率和使用率的“雙提升”。
更重要的是，在智能手機日漸成為智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“紐帶”之時，微軟必須加快自身系統(tǒng)在智能終端中的占有率，以期提升自身在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域底層協(xié)議或操作系統(tǒng)中的話語權(quán)和影響力，這樣才有可能讓微軟在未來五年之內(nèi)還能立于不敗之地。
反思：微軟“特赦”盜版軟件對中國市場和用戶是“雙刃劍”
眾所周知，在中國市場，尤其是個人用戶市場，大量用戶可能還停留在XP操作系統(tǒng)時代，這背后既有使用習(xí)慣、消費理念和使用成本的因素，也有升級操作不便和用戶不愿付費的現(xiàn)實問題。
對廣大消費者來說，微軟“特赦”盜版軟件，允許win7、win8盜版用戶免費升級至win10系統(tǒng)，可能會是一把“雙刃劍”。
一方面，暫時不愿付費的消費者，可以盡早放棄停止更新XP系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而是用盜版的win7、win8，直至免費升級至win10;另一方面，選擇免費升級至win10的消費者，自然會被微軟予以特殊標(biāo)注，不排除免費升級之后，未來還會被微軟“索賠”或“不付費就限制使用”等。
此外，國內(nèi)盜版用戶免費升級至win10之后，微軟基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，可能會向關(guān)有關(guān)主管部門“舉報”或“施壓”，迫使政府部門加大“盜版”軟件打擊力度或提高其軟件在正版軟件采購中的比例等。
當(dāng)然，我們必須看到，由于市場競爭格局發(fā)生變化，當(dāng)前微軟面臨最大的壓力或瓶頸是如何決勝智能終端市場，短期“特赦”盜版軟件僅是權(quán)宜之計，一旦微軟的操作系統(tǒng)再度占據(jù)市場壟斷地位，打擊盜版必將再度重回“舞臺”。
畢竟“放水養(yǎng)魚，最后還是為了吃魚，而不是為了觀賞”，除非微軟徹底放棄原有商業(yè)模式轉(zhuǎn)身建立全新的業(yè)務(wù)模式，而這對于屬于“恐龍”而非“大象”級別的微軟來說，并非易事。
