近日，HTC宣布，HTC董事長(zhǎng)王雪紅將接任周永明成為HTC的新CEO，周永明將領(lǐng)導(dǎo)HTC的未來(lái)發(fā)展實(shí)驗(yàn)室，著重在HTC策略層面的發(fā)展。曾在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)表示：“周永明做得很棒，CEO人選不會(huì)有其他考量。”的王雪紅還是換下了周永明，親自出山。而此次換帥，更說(shuō)明HTC的困境已愈發(fā)強(qiáng)烈，已到了不得已而為之的時(shí)刻。今天就為大家梳理一下HTC是怎么一步步陷入僵局的。
【與蘋(píng)果專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)中的敗北是HTC衰退的導(dǎo)火索】2010年HTC表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，在北美市場(chǎng)，一舉超越蘋(píng)果成為北美市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。面對(duì)HTC的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，蘋(píng)果則揮起了專(zhuān)利大棒，控告HTC侵犯了蘋(píng)果的10項(xiàng)專(zhuān)利，并要求在美國(guó)禁止出售HTC產(chǎn)品。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，專(zhuān)利儲(chǔ)備的HTC不幸敗北。
【HTC戰(zhàn)略上的錯(cuò)失機(jī)遇】HTC敗北之際也是三星崛起之時(shí)，加上HTC一直偏向于歐美市場(chǎng)，沒(méi)把中國(guó)市場(chǎng)放在眼里，還不愿接地氣走低端市場(chǎng)。此時(shí)的HTC競(jìng)爭(zhēng)日顯乏力，已陷入更深的尷尬境地。在2012年第四季度，HTC實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億元新臺(tái)幣，同比下降41%，凈利潤(rùn)僅為10億元新臺(tái)幣，同比大幅下滑91%。創(chuàng)八年來(lái)最差單季業(yè)績(jī)。
【HTC產(chǎn)品的混亂而又創(chuàng)新不足】除了錯(cuò)失機(jī)遇之外，HTC產(chǎn)品本身也有缺陷。包括手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)劃分不力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上乏善可陳，產(chǎn)品命名上混亂不堪，一時(shí)間HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL等等一股腦的上。HTC曾說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是短板，但在加大營(yíng)銷(xiāo)投入后，許多營(yíng)銷(xiāo)又讓人不明所以。而這一切不僅讓消費(fèi)者摸不著頭腦，更使得HTC曾經(jīng)高端的品牌形象大打折扣。
【HTC思變卻未逢時(shí)】HTC不甘心昔日的光環(huán)褪去。與微軟合作，推出WP手機(jī)，但由于WP生態(tài)單板和諾基亞的存在，讓HTC在WP陣營(yíng)總是處于萬(wàn)年老二的位置。與Facebook合作推出HTC First也無(wú)疾而終。2013年推出的全新旗艦HTC ONE M7，以及隨后的M8。雖在諸多方面?zhèn)涫芎迷u(píng)，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，但從第四季度虧損的5200萬(wàn)美元來(lái)看，仍是叫好不叫座。在高中低端全面出擊，也沒(méi)能為HTC帶來(lái)能夠使之再次崛起的關(guān)鍵銷(xiāo)量。HTC似乎有些時(shí)運(yùn)不濟(jì)。
【時(shí)代變了HTC卻逆潮流而動(dòng)】2014年HTC在發(fā)布最新款手機(jī)HTC One M8 Eye和HTC Desire Eye的同時(shí)，還發(fā)布了名為“Re”的智能相機(jī)。在HTC核心業(yè)務(wù)尚存在諸多問(wèn)題時(shí)，公司卻“逆潮流”進(jìn)入了略顯飽和的智能相機(jī)市場(chǎng)。更有消息稱(chēng)，將于15年上市的HTC M9也要玩三防，而且還是全金屬機(jī)身。不過(guò)三防的特性并不是什么殺手锏，曾經(jīng)玩過(guò)三防的索尼手機(jī)也并未被用戶(hù)買(mǎi)賬。
【HTC確實(shí)需要一針強(qiáng)心劑】據(jù)HTC公布的今年2月份的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，HTC二月份營(yíng)收92億新臺(tái)幣，約合人民幣18.4億元，較上月24.6億元營(yíng)收下滑25.2%。雖然當(dāng)時(shí)臨近HTC新旗艦發(fā)布，但是其業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)仍令人詫異。3月1日，旗艦新機(jī)HTC One M9、智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)HTC Grip以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡HTC Vive正式亮相，但是HTC的股價(jià)在第二天仍然下跌，顯然資本市場(chǎng)對(duì)HTC的信心和耐心并不多。
不能否認(rèn)，HTC憑借之前的工藝底蘊(yùn)和研發(fā)技術(shù)，帶來(lái)了不錯(cuò)的口碑。但是，HTC近年來(lái)業(yè)務(wù)的不景氣也是有目共睹的，產(chǎn)品也多是叫好不叫座。在眾多手機(jī)廠(chǎng)商相互拼殺的時(shí)代，留給HTC調(diào)整的時(shí)間已經(jīng)不多了。那么，HTC此次更換CEO，能完成自我救贖嗎?我們坐等!
