就像提起即時通訊工具，人們首先會想到QQ和微信，在這個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具稚形的時代，提起數(shù)字音樂平臺，人們首先想起的，也會是QQ音樂。畢竟，你要聽周杰倫的歌曲，只能在QQ音樂平臺;你要聽韓國YG娛樂公司、華納音樂和SONY音樂等公司所有全球藝人的作品，也必須在QQ音樂平臺。轉(zhuǎn)眼之間，音樂產(chǎn)業(yè)的主介質(zhì)，已經(jīng)從實體唱片向數(shù)字音樂轉(zhuǎn)變，而曾經(jīng)作為銷售主渠道的唱片連鎖店模式，也開始被QQ音樂這樣的巨型平臺所取代。時代的車輪，就是這樣在不停地轉(zhuǎn)動中，帶我們來到一個新的時代。
QQ音樂這個數(shù)字音樂時代的新勢力，它以付費購買版權(quán)的方式，力挽狂瀾地建立起音樂產(chǎn)業(yè)由實體唱片轉(zhuǎn)型數(shù)字音樂的新秩序。當(dāng)然，QQ音樂既是新秩序的建立者，也是老傳統(tǒng)的保護(hù)者。一個時代有一個時代的歷史，一個時代有一個時代的經(jīng)典，一個時代也總有一個時代的亮點。實體唱片業(yè)日落西山，并不證明實體唱片業(yè)的黃金時代，只不過是人們記憶中的一個錯覺。恰恰相反，黑膠、卡帶和CD這些介質(zhì)曾經(jīng)記錄過太多美妙的旋律，抹去這段歷史，就好比是抹去一個時代音樂的歷史。在這方面，QQ音樂則將這些經(jīng)典，以數(shù)字音樂的方式重新繼承了下來，在音樂介質(zhì)轉(zhuǎn)型的時代，將旋律和旋律中的情懷，都有了一個很好的去處、承繼和歸宿。
以張信哲這樣的老歌手為例，這位出道已經(jīng)二十多年的情歌王子，擁有不計其數(shù)的經(jīng)典歌曲。但在實體唱片時代，這樣的經(jīng)典歌手和經(jīng)典作品，往往因為絕版等原因，從此絕跡于唱片市場，使得歌迷無法聽到喜歡的音樂。而在QQ音樂平臺，則不會出現(xiàn)這種情況，甚至可以通過內(nèi)容、專題的重新整合，讓因為喜歡張信哲某首歌的歌迷，通過推薦聽到更多他的經(jīng)典。無論是歷史上任何時期，都能不受到唱片絕版的影響。
另一方面，在QQ音樂平臺成長的許嵩，也是一個很好的例子。曾幾何時，許嵩被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)歌手的代表，而網(wǎng)絡(luò)歌手歷來在主流音樂圈的地位不高。但避開傳統(tǒng)唱片公司的制作、宣傳和推廣環(huán)節(jié)，完全依托QQ音樂平臺，卻讓許嵩取得了遠(yuǎn)比唱片公司歌手更好的成績。從這個案例其實也可以看到，數(shù)字音樂對于傳統(tǒng)唱片公司的沖擊，不僅僅只是介質(zhì)的變化，而是整個音樂營銷過程的質(zhì)變。
數(shù)字音樂平臺不僅能夠做得比傳統(tǒng)唱片公司好，甚至在互聯(lián)網(wǎng)時代，要做得好很
多。
當(dāng)然，QQ音樂平臺優(yōu)勢的確立，并不代表它只是取代了以前唱片店的銷售功能。互聯(lián)網(wǎng)時代的互聯(lián)網(wǎng)思維及模式，決定了QQ音樂平臺，不僅需要在線上保證作品的流通，更需要通過O2O的新模式，打通線上和線下的界限，讓數(shù)字音樂的傳播和營銷，做到全無死角，讓優(yōu)秀的音樂作品能夠在最快、最短時間內(nèi)，被喜歡它的人聽見、購買并分享。
而數(shù)字音樂平臺的架構(gòu)一旦成形，音樂數(shù)據(jù)的價值也將能夠真正體現(xiàn)。提到音樂數(shù)據(jù)，你首先想到的是什么?或者很多想到的就是實體唱片業(yè)時代那些屢屢破冰的白金、百萬銷量。但長期的造假，不僅使得一些唱片銷量數(shù)據(jù)沒有任何意義，甚至已經(jīng)成了歌迷之間的一種笑話。數(shù)據(jù)究竟有啥用?數(shù)據(jù)其實不僅僅只是音樂的一種銷售報表，在大數(shù)據(jù)時代，通過數(shù)據(jù)的反饋，你就可以了解到什么音樂是樂壇真正的風(fēng)向標(biāo)，什么類型的歌手更受歡迎，什么樣的作品后勢最猛，并有可能會迎來新的發(fā)展時代……就像"公告牌"這么多年來在國際流行樂壇的地位一樣，因為數(shù)據(jù)不會說假話，數(shù)據(jù)本身能夠提供真相，而音樂產(chǎn)業(yè)的人，更可以通過數(shù)據(jù)的動向來把握未來的趨向，這也正是數(shù)字音樂時代的魅力所在。
除了聆聽音樂方式的改變，QQ音樂平臺也樹立了一種全新的聆聽方式。在PC客戶端的播放器，可以通過下載高品質(zhì)音源，搭配發(fā)燒器材的方式，聽到完全不亞于CD音質(zhì)的音樂。在移動APP，則還可以讓音樂做到無時不在，能夠在新歌發(fā)布的即時，就聽到并分享。而無線音響、耳機等等連接方式，還可以讓音樂真正擺脫傳統(tǒng)時代的束縛，真正做到無拘無束、無處不在。
在這個創(chuàng)新與顛覆的時代，你還會說傳統(tǒng)唱片時代要優(yōu)于數(shù)字音樂時代嗎?除了情懷的附加意義，必須承認(rèn)，數(shù)字音樂時代才是一個美好的時代。
文/愛地人
