2015年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的報(bào)告顯示，71.9%的用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已經(jīng)超越PC成為用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。同期由國(guó)內(nèi)權(quán)威獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也印證了該一趨勢(shì)。該報(bào)告還顯示，視頻類應(yīng)用正在快速侵占移動(dòng)用戶的眼球——在移動(dòng)用戶應(yīng)用覆蓋比例Top20中，視頻類應(yīng)用占據(jù)2個(gè)。其中，騰訊視頻以27.7%的覆蓋率，位列視頻類應(yīng)用第一。
【圖一：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數(shù)】
3月14日，國(guó)內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞公布了最新MUT數(shù)據(jù)，清晰顯現(xiàn)了移動(dòng)視頻格局的結(jié)構(gòu)性變遷：從最新的月度日均覆蓋人數(shù)來看(圖一)，2015年1月騰訊視頻移動(dòng)端以5012萬日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一;同時(shí)在最新的周日均覆蓋人數(shù)上，騰訊視頻在1月的第3、4、5周(圖二、圖三、圖四)也連續(xù)三周位列行業(yè)第一。而從各大視頻網(wǎng)站的整體表現(xiàn)來看，騰訊視頻與優(yōu)酷構(gòu)成了穩(wěn)定的第一陣營(yíng)，并將與第二陣營(yíng)的差距拉開到1000萬以上。
【圖二：2015年1月12日-2015年1月18日 日均覆蓋人數(shù)】
【圖三：2015年1月19日-2015年1月25日 日均覆蓋人數(shù)】
【圖四：2015年1月26日-2015年2月1日 日均覆蓋人數(shù)】
主流視頻網(wǎng)站移動(dòng)端整個(gè)市場(chǎng)格局的演變并非一日形成。2014年7-12月主流視頻移動(dòng)端的月度日均覆蓋人數(shù)趨勢(shì)變化圖(圖五)，清晰地揭示了第一、第二陣營(yíng)形成的關(guān)鍵期間和路線。從主流的視頻移動(dòng)端成長(zhǎng)曲線中看，大部分主流視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的月度日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)相對(duì)慢速的增長(zhǎng)，而騰訊視頻卻一路突出重圍增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以絕對(duì)領(lǐng)先的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行，因此從趨勢(shì)上來看，登頂實(shí)屬必然。
【圖五：2014年7月1日-12月1日 月度日均覆蓋人數(shù)】
那么，騰訊視頻是如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端的快速增長(zhǎng)并贏得行業(yè)第一的呢?分析人士認(rèn)為，騰訊整體移動(dòng)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入和用戶體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新，是騰訊視頻移動(dòng)端快速增長(zhǎng)的主要原因。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)方面，通過與新聞客戶端、微信等多個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品組成的超級(jí)矩陣，使其具有絕對(duì)的用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)。以此為基礎(chǔ)，2014年以來，騰訊視頻“精品內(nèi)容+粉絲經(jīng)濟(jì)”的“軟硬兼施”策略，則為其迅速制勝提供了進(jìn)一步的保障。在過去的一年中，騰訊視頻以強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容結(jié)合騰訊視頻移動(dòng)端大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的“硬策略”，打造立體化傳播閉環(huán)，全面拉動(dòng)了移動(dòng)端用戶的關(guān)注和收看。其中如《中國(guó)好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎?》、《Hi歌》等優(yōu)質(zhì)版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，在騰訊視頻的播放量都迅速打破行業(yè)紀(jì)錄，也拉動(dòng)了移動(dòng)端數(shù)量龐大的用戶群增長(zhǎng)和強(qiáng)化了用戶粘性。與此同時(shí)，騰訊視頻還積極推進(jìn)“軟策略”，利用明星策略、大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年每天有超過180萬人使用騰訊視頻移動(dòng)端的明星主題，并累計(jì)有超過500萬用戶在騰訊視頻移動(dòng)端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。
憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的提升，騰訊視頻移動(dòng)端顯現(xiàn)了強(qiáng)大的爆發(fā)力和后勁，除了在“覆蓋人數(shù)”等行業(yè)指標(biāo)上取得成功以外，也在口碑上獲得了行業(yè)罕見的高位評(píng)價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年底至2015年初，騰訊視頻在移動(dòng)端方面斬獲各類行業(yè)大獎(jiǎng)，如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》組織評(píng)選的“年度最佳APP TOP10”等媒體類大獎(jiǎng)，應(yīng)用寶星星APP榜的“年度十大突破應(yīng)用獎(jiǎng)”等行業(yè)大獎(jiǎng)以及聯(lián)想樂商店“最佳品牌獎(jiǎng)”渠道大獎(jiǎng)等等。
移動(dòng)化浪潮如是，而依托騰訊整體移動(dòng)生態(tài)圈及自身不斷聚集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)提升的用戶體驗(yàn)，騰訊視頻在該一趨勢(shì)性領(lǐng)域的表現(xiàn)和地位更加值得業(yè)界期待。
