2015年1月21日，微信朋友圈用戶信息流中統(tǒng)一出現(xiàn)了“微信團(tuán)隊(duì)”發(fā)送的“它是什么”信息，六張圖和一個(gè)鏈接，從“微信不是營(yíng)銷工具”到“廣告，也可以是生活的一部分”，信息流廣告堂而皇之光明正大地讓更多的手機(jī)用戶認(rèn)識(shí)并參與其中。
一個(gè)半月后，2015羊年撲至，大家也在“duang”和“穹頂之下”的鬧哄中淡忘了朋友圈中共同調(diào)侃的寶馬、OPPO、Dior們。本著為廣大營(yíng)銷工作者們提供指南、為廣告費(fèi)無處花的壕商們指明方向，麥邦開設(shè)此課堂，捋一下目前國(guó)內(nèi)外前五大信息流廣告商的狀況。
何為信息流廣告
認(rèn)識(shí)信息流廣告之前，小編先普及幾個(gè)專業(yè)名詞。
DMP：Data-Management Platform數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓數(shù)據(jù)用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境里。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署和Winterberry集團(tuán)調(diào)查的大多數(shù)受訪者認(rèn)為，DMP目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：其第一和第三方數(shù)據(jù)的集成(85%)、細(xì)分市場(chǎng)(79%)、數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)集合(77%)、受眾分析(73%)。
原生廣告：Native Advertising是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，2012年年底，開始被提出。原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)，成為原平臺(tái)的一部分。代表產(chǎn)品有Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet等。從形式上說，原生廣告可能是圖片、影音或是文字;按特征分，原生廣告可分為：內(nèi)嵌品牌的內(nèi)容、插播廣告、激發(fā)互動(dòng)廣告以及可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊呼叫的搜索結(jié)果。
RTB：Real-Time Bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買。
CPM／CPE：網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)考核方式，CPE即Cost Per Engagement，既按照有效互動(dòng)體驗(yàn)計(jì)費(fèi)，包括轉(zhuǎn)發(fā)分享、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)等。CPM即Cost Per Mille，按廣告在信息流中的曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)。此外還有CPC(Cost Per Click) ，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi); CPA(Cost Per Action) ，按廣告投放實(shí)際效果;CPR(Cost Per Response) ，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi);CPD((Cost Per Day))，按天計(jì)費(fèi);CPP(Cost Per Purchase)按銷售筆數(shù)費(fèi)，等等。
轉(zhuǎn)回到“信息流(feed)廣告”，其實(shí)是原生廣告的主要形式或者分支稱呼。信息流廣告就是以不打擾用戶體驗(yàn)為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性、喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。
“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”成為信息流廣告區(qū)別于其他廣告形式的重要特性。各種數(shù)據(jù)和評(píng)論顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。
五大信息流廣告產(chǎn)品
微信Wechat
平臺(tái)簡(jiǎn)介：微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的即時(shí)通訊應(yīng)用，從最初的可發(fā)送語音、圖片、文字、視頻、實(shí)時(shí)對(duì)講，不斷增加功能諸如朋友圈、公眾號(hào)、微信支付等。曾因“搖一搖” 功能導(dǎo)致交友不慎被劃為“網(wǎng)絡(luò)詐騙工具”之列。
上線至今，全球累計(jì)注冊(cè)賬戶11.2億，月度活躍帳戶4.4億個(gè)。
信息流廣告產(chǎn)品詳情
產(chǎn)品名稱：微信廣告
上線時(shí)間：2015年1月21日，微信團(tuán)隊(duì)先發(fā)了個(gè)預(yù)告廣告，25日品牌廣告正式登場(chǎng)。但官方說法是仍在內(nèi)測(cè)階段，招商并未完全放開。
表現(xiàn)特點(diǎn)：右上方顯示“推廣”標(biāo)簽，可點(diǎn)擊下拉箭頭選擇“不感興趣”進(jìn)行屏蔽?？牲c(diǎn)贊可評(píng)論。
表現(xiàn)內(nèi)容：圖文、視頻或鏈接。
收費(fèi)方式：按曝光計(jì)費(fèi)即CPM方式，坊間傳聞，前期合作方需為壕品牌，合作費(fèi)用大都在500-1000萬人民幣。
據(jù)悉，具體需要根據(jù)定向緯度和互動(dòng)性來核算費(fèi)用：目前微信信息流廣告僅支持性別與城市2個(gè)維度定向，再加上年齡、學(xué)歷、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和操作系統(tǒng)四個(gè)維度，越精準(zhǔn)定向越增加成本;而互動(dòng)性越強(qiáng)費(fèi)用越高，比如簡(jiǎn)單的增設(shè)鏈接就要加收20%。
買單的客戶第一批有寶馬、vivo手機(jī)、可口可樂等，第二批有OPPO手機(jī)、福特等，后續(xù)的客戶有凱迪拉克、Dior女士香水、萬科房產(chǎn)等。
投放效果：
廣告客戶：vivo手機(jī)
合作時(shí)間：2015年1月25日
收費(fèi)模式：一次性買斷，網(wǎng)傳花費(fèi)500萬RMB。
效果：從25日20:45-27日9:00，vivo廣告的曝光量為1.55億人次，其中在朋友圈點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的logo、對(duì)該條廣告點(diǎn)贊和評(píng)論行為超過720萬次，vivo官方微信則增加了22萬粉絲。
編者按：據(jù)說第二、三批客戶的關(guān)注度、互動(dòng)效果就大打折扣了。
盈利作用：
作為微信商業(yè)化道路的新舉措，feed廣告帶來的營(yíng)收如何，未可知，但騰訊按照樂觀算法是：假定微信用戶的廣告價(jià)值是Facebook的一半，每個(gè)用戶每年可以帶來廣告價(jià)值3.5美元，微信的4.7億月活躍用戶每年可能帶來將近16億美元(超過100億人民幣)的廣告收入。
小編覺得，以每個(gè)壕客戶按均價(jià)500萬的預(yù)算核計(jì)，100億得需要2000個(gè)客戶來貢獻(xiàn)，會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎?
多方聲音：
微信用戶：好好的廣告一下子有了“在貼吧發(fā)帖”的感覺，信息流廣告“這樓還沒蓋起來就已經(jīng)歪了”。
廣告受眾：“該收到寶馬的收不到寶馬(廣告)，該收到可口可樂的收不到可口可樂(廣告)”。
網(wǎng)友調(diào)侃：聽說馬化騰自己收到了VIVO手機(jī)廣告，哈哈，所以收到VIVO手機(jī)廣告的朋友也不必自卑了。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛：“從長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的角度，微信朋友圈廣告必須在商業(yè)價(jià)值和微信的私密性之間找到平衡點(diǎn)”。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)教授丁俊杰：“騰訊在通過微信朋友圈收取廣告費(fèi)的同時(shí)，可以考慮回饋給用戶一定的補(bǔ)償。”
有道詞典
平臺(tái)簡(jiǎn)介：由網(wǎng)易有道推出的語言服務(wù)應(yīng)用，2007年9月上線，有桌面版、手機(jī)版、Pad版、網(wǎng)頁(yè)版等，集成有中、英、日、韓、法等多種語言專業(yè)詞典。目前網(wǎng)易有道詞典客戶端裝機(jī)量已達(dá)4.4億(手機(jī)端裝機(jī)量已超過2.4億)，有道詞典實(shí)現(xiàn)了從工具應(yīng)用向語言服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)易有道詞典的用戶人群屬性為”由大學(xué)生不斷輸送出的高端白領(lǐng)聚集地“，數(shù)據(jù)顯示本科學(xué)歷81.4%，超過網(wǎng)民總體近8個(gè)百分點(diǎn);總監(jiān)或以上級(jí)別的人占近10%，高于網(wǎng)民總體。
信息流廣告產(chǎn)品詳情
產(chǎn)品名稱： “看天下”信息流原生廣告
上線時(shí)間：2014年2月，別克君威選擇網(wǎng)易有道詞典，尋找高端商務(wù)白領(lǐng)為目標(biāo)人群進(jìn)行推廣的案例，是網(wǎng)易有道詞典正式推出“看天下”信息流原生廣告的開始。
其實(shí)早在2013年4月，有道詞典和《中國(guó)合伙人》的聯(lián)合營(yíng)銷就邁出其原生廣告的探索步伐。
表現(xiàn)特點(diǎn)：
1.品牌內(nèi)容定制化：通過欄目共建的方式，品牌和有道詞典配合品牌調(diào)性及傳播需求，通過欄目共建的方式，使品牌信息融入用戶的使用體驗(yàn)中。
2. 多平臺(tái)同步：PC、手機(jī)、iPad多平臺(tái)內(nèi)容一致。
3. 互動(dòng)形式多樣化：用戶可以通過文字鏈或者圖片，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至品牌專設(shè)的活動(dòng)頁(yè)面。
表現(xiàn)內(nèi)容：品牌的名稱、slogan和圖片可在雙語詞匯、語句、焦點(diǎn)圖中深度植入，打出從原生詞、原生句、原生圖到原生文的組合拳。
原生詞：與廣告主相關(guān)特定關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的雙語例句中植入品牌信息，用戶既可以借此了解單詞的使用場(chǎng)景，也傳遞了品牌信息。代表：ThinkPad 8品牌關(guān)鍵詞creative。
有道詞典查詞結(jié)果頁(yè)圖，基于“creative”關(guān)鍵詞，為ThinkPad 8定制的雙語例句。
原生句：通過在有道詞典用戶每天必看的“每日一句”中為品牌做個(gè)性化定制，傳遞品牌廣告信息。
原生圖：有道詞典每日一圖是用戶每天打開有道詞典第一眼看到的，通過在此植入品牌廣告主信息，有效傳達(dá)品牌視覺元素。
有道詞典首頁(yè)為東風(fēng)標(biāo)致508定制的每日一圖
原生文：是在詞典首頁(yè)承載圖文信息，通過各個(gè)原生內(nèi)容欄目，植入品牌廣告主信息，既提供有價(jià)值的內(nèi)容給用戶，也傳遞了品牌價(jià)值。
有道詞典為北京現(xiàn)代ix25在情人節(jié)期間定制的原生文
收費(fèi)方式：以CPD((Cost Per Day))方式計(jì)算，合作費(fèi)用根據(jù)項(xiàng)目和日期而異。
目前有道詞典信息流廣告多為汽車、快消、金融行業(yè)的廣告主。諸如：寶馬、卡羅拉、昂科拉、捷豹、紅牛、可愛多、亞馬遜、中國(guó)銀行等。
投放效果：
廣告客戶：別克君威
合作時(shí)間：2014年2月
收費(fèi)模式：CPD
效果：具體執(zhí)行基于有道原生營(yíng)銷中承載原生詞、句、圖的信息流內(nèi)容，撰寫7個(gè)對(duì)應(yīng)別克君威的7大特點(diǎn)的中英對(duì)話故事，從而生動(dòng)有趣的將品牌特點(diǎn)“教之于用戶”。 7天合計(jì)總曝光1.59億，總點(diǎn)擊42.8萬次。
盈利作用：
2013年11月18日，網(wǎng)易有道宣布，憑借展示廣告、原生廣告(探索階段)以及有道專業(yè)翻譯，有道詞典于當(dāng)年第三季度實(shí)現(xiàn)首次盈利，環(huán)比增長(zhǎng)200%，其中廣告業(yè)務(wù)占比超3/4。
2014年有道正式推出原生廣告后的盈利數(shù)據(jù)，小編沒能查知。
多方聲音：
有道智選研發(fā)副總經(jīng)理陳彧：“移動(dòng)廣告的未來定是原生廣告與RTB的結(jié)合。更將會(huì)創(chuàng)造出許多程序化購(gòu)買的個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)。”
艾瑞營(yíng)銷峰會(huì)：網(wǎng)易有道在“2014金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)”評(píng)選中獲得“2014年度中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例獎(jiǎng)”。
有道用戶：看著還挺有意思的，營(yíng)銷做的很好，確實(shí)提供了一些實(shí)用內(nèi)容，但是長(zhǎng)期來看，一定要控制好內(nèi)容質(zhì)量和廣告客戶質(zhì)量，以減少對(duì)用戶的打擾。
微博weibo
簡(jiǎn)介：原“新浪微博”，誕生于2009年8月14日，于2014年4月17日在納斯達(dá)克上市，上市首日市值達(dá)40億美元。截至目前，擁有6億注冊(cè)用戶、6660萬日活躍用戶、日均發(fā)博1.2億條、人均微博在線時(shí)間60分鐘，市值25.68億美元。
有數(shù)據(jù)稱，2013年，微博用戶規(guī)模和使用率均首次出現(xiàn)大幅下降，其中用戶規(guī)模減少2783萬人，使用率降低了9.2個(gè)百分點(diǎn);2014年，22.8%的網(wǎng)民減少了微博的使用。
信息流廣告產(chǎn)品詳情
產(chǎn)品名稱：微博推廣、推廣信息流(Promote feed)，依托產(chǎn)品系統(tǒng)為粉絲通、品牌速遞等。
上線時(shí)間：2012年7月開始面向合作伙伴使用測(cè)試(彼時(shí)僅為文字鏈接廣告)，2013年1月在網(wǎng)頁(yè)版正式推出，隨后擴(kuò)展到移動(dòng)端。
表現(xiàn)特點(diǎn)：
上線初期，在信息上方用灰色字體注明“微博推廣”，并劃出一條分割線，下方也標(biāo)注“推廣”字樣;
升級(jí)后，左上方標(biāo)注“推薦”字樣。
表現(xiàn)內(nèi)容：博文(文字，圖片，視頻、鏈接等組合)推廣和應(yīng)用(APP下載)推廣，博文推廣可實(shí)現(xiàn)常規(guī)微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能能。粉絲通產(chǎn)品推廣形式見下圖：
而如果目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、或者贊了廣告內(nèi)容，相關(guān)微博二次呈現(xiàn)在目標(biāo)用戶的粉絲信息流中，建立在好友關(guān)系上的口碑觸達(dá)機(jī)制直接提升廣告的曝光度與信任程度，就是品牌速遞形式。
收費(fèi)方式：合作門檻最低10萬、30/CPM起，通過競(jìng)價(jià)模式，分CPE 和 CPM 兩種計(jì)費(fèi)方式。廣告主可有選擇性地根據(jù)粉絲關(guān)系、社會(huì)屬性、社交圖譜等特點(diǎn)做精確定向投放。
粉絲通面向中小客戶，其中不乏來自阿里巴巴下屬公司的活躍賣家;品牌速遞針對(duì)品牌客戶，已知有捷豹、歐萊雅、加多寶、美贊臣、百威等。
目前，限制醫(yī)藥醫(yī)療、美容、招商、投資理財(cái)、煙草等敏感行業(yè)客戶使用。
投放效果：
廣告客戶：卡小二
合作時(shí)間：2013年3月2-3日
收費(fèi)模式：CPE
效果：花費(fèi)120元，置頂曝光次數(shù)高達(dá)30萬。
但從下表中可以看出，實(shí)效互動(dòng)比例僅為0.7‰.
盈利作用：2013年1月，新浪微博推出信息流廣告，到第四季度，微博廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)163%，至5600萬美元，廣告主增長(zhǎng)50%，微博首度盈利，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)300萬美元。
2013年第三季度，微博的推廣消息廣告占微博廣告收入首超10%。到2014年第三季度，新浪微博廣告營(yíng)收達(dá)6540萬美元，同比增50%;來自信息流廣告的收入同比大漲438%至2280萬美元，占比約為35%。
(新浪微博2013Q1-2014Q3廣告和營(yíng)銷營(yíng)收表)
多方聲音：
業(yè)內(nèi)專家：“新浪微博只是工具，做不了媒體的事，強(qiáng)制推送會(huì)折損第三方品牌”
微博用戶：“信息流推廣不匹配，向男士推廣女性用品、向單身人士推廣婚紗攝影、向喜愛美食的推薦教育信息”
廣告客戶：“最害怕用戶將對(duì)微博信息流廣告的負(fù)面情緒轉(zhuǎn)嫁到自家的品牌上”
臉譜Facebook
平臺(tái)簡(jiǎn)介：Facebook(臉譜)是創(chuàng)辦于美國(guó)的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，于2004年2月4日上線。主要?jiǎng)?chuàng)始人是中國(guó)女婿美國(guó)小伙馬克•扎克伯格。
起初，facebook網(wǎng)站只是掛在哈佛大學(xué)的web網(wǎng)絡(luò)上;2004年3月1日，facebook走出哈佛大學(xué);2004年12月30日，facebook的用戶達(dá)到100萬;2005年10月1日，facebook網(wǎng)站開始向英國(guó)、愛爾蘭、加拿大、澳大利亞和新澤西的用戶開放。
2006年9月5日，facebook推出網(wǎng)站推出NewsFeed(新聞動(dòng)態(tài))和MiniFeed(個(gè)人動(dòng)態(tài))功能。2009年9月21日，facebook關(guān)閉其廣告平臺(tái)Beacon，它能把facebook網(wǎng)站用戶在第三方網(wǎng)站的購(gòu)買活動(dòng)信息插入到了這些用戶的NewsFeed(新聞動(dòng)態(tài))中。
2012年5月18日，facebook 正式在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所上市。目前市值約為2111億美元。截至2014年底，月活躍用戶數(shù)量達(dá)13.9億，日活躍用戶增加到8.9億。
信息流廣告產(chǎn)品詳情
產(chǎn)品名稱：News feed
上線時(shí)間：2012年1月，F(xiàn)acebook信息流廣告首先在PC端測(cè)試;2012年8月，移動(dòng)端廣告系統(tǒng)上線;2013年8月，facebook發(fā)布新版News feed;2014年3月，facebook正式推出視頻廣告。
表現(xiàn)特點(diǎn)：在信息流下方出現(xiàn)“Sponsored”字樣，提醒用戶這是 Facebook 廣告;可對(duì)其進(jìn)行如常規(guī)信息流的系列功能，如All Friends、Photos、Following、Music等。
新版News feed進(jìn)行了可視化設(shè)計(jì)，放大圖片主題，削弱文本的主體性。
視頻廣告是靜音狀態(tài)下自動(dòng)播放，用戶點(diǎn)擊后聲音出現(xiàn)并從頭開始重播。
表現(xiàn)內(nèi)容：Facebook廣告后臺(tái)提供了九種廣告內(nèi)容，分別是內(nèi)容(帖子)推廣、主頁(yè)推廣、點(diǎn)擊推廣、轉(zhuǎn)化推廣、應(yīng)用下載推廣、應(yīng)用互動(dòng)推廣、活動(dòng)推廣、消費(fèi)券推廣和視頻推廣等。
收費(fèi)方式：Facebook針對(duì)feed廣告的收費(fèi)方式主要分為兩種，一種是按CPM(cost per 1000 impressions)，即千人展示成本收費(fèi);另一種收費(fèi)方式是CPC(cost per click)，廣告主按用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，F(xiàn)acebook所定義的點(diǎn)擊還包括一些互動(dòng)方式，比如贊、評(píng)論或分享等。
除了以上兩種，部分廣告也可以按CPA(Cost per action)付費(fèi)，即實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果，比如使用了某個(gè)優(yōu)惠券或者應(yīng)用下載等，但這種計(jì)費(fèi)方式的要求比較高，使用范圍非常小。
Facebook的既有戰(zhàn)略合作伙伴，如Facebook客戶委員會(huì)的成員聯(lián)合利華(Unilever)、雀巢(Nestlé)、福特(Ford)、帝亞吉?dú)W(Diageo)、美國(guó)運(yùn)通(American Express)和可口可樂(Coca Cola)等公司;還有許多非營(yíng)利性組織。
盈利作用：Facebook自2012年Q2采用該系統(tǒng)后，當(dāng)季帶來了9000萬美元的收入，Q3更是產(chǎn)生了1.5億美元的收入;facebook發(fā)布的2014Q4財(cái)報(bào)顯示，第四季度總收入同比上漲了49%至38.5億美元，其移動(dòng)端收入占比高達(dá)到69%。
下圖為2012Q2年－2014Q3的廣告收入占比分布。
補(bǔ)充材料：
關(guān)于Sponsored Stories：
Facebook在2011年1月-2014年4月，使用的Sponsored Stories廣告系統(tǒng)是原生廣告的典型形式，本應(yīng)該屬于信息流廣告，但顯然，facebook覺得News feed才是真正的信息流形式。
表現(xiàn)方式：信息流中單條信息的右下角，會(huì)有“Featured”標(biāo)識(shí)。
顯示位置：最初是在主頁(yè)右側(cè)的廣告中，會(huì)顯示你朋友的姓名、照片，指向相關(guān)Facebook網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用程序的圖片和鏈接，以及你 “贊”的所有內(nèi)容和評(píng)論。2012年6月開始，facebook才允許廣告商將可以借助“Sponsored Stories”平臺(tái)發(fā)布的用戶帖子出現(xiàn)在用戶Facebook主頁(yè)正常的信息流里，而不是頁(yè)面右側(cè)經(jīng)常被忽略的展示廣告中。
結(jié)局：Facebook在2014年4月取消了Sponsored Stories“贊助內(nèi)容”廣告功能，是因?yàn)槠鋵?dǎo)致公司面臨來自隱私權(quán)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指控，并支付了2000萬美元與監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解。
推特twitter
平臺(tái)簡(jiǎn)介：Twitter于2006年3月21日成立于美國(guó)加州舊金山，是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)和微博客服務(wù)，它可以讓用戶更新不超過140個(gè)字符的消息，這些消息也被稱作“推文(Tweet)”。
2013年11月7日，在紐交所掛牌上市，目前市值約為216億美元。
Twitter可以說是中國(guó)微博的誕生“膜拜祖師”、“刻印模版”。
信息流廣告產(chǎn)品詳情
產(chǎn)品名稱：Promoted Tweets
上線時(shí)間：2011年7月，Twitter推出廣告產(chǎn)品“粉絲廣告微博(Promoted Tweets to Followers)”，按粉絲參與度收費(fèi);2012年8月，Twitter開始允許客戶根據(jù)用戶Twitter消息揭示的興趣向用戶發(fā)送有針對(duì)性的廣告;2014年8月，Twitter開始對(duì)視頻廣告進(jìn)行測(cè)試。
2015年2月3日，twitter透漏將把“推廣消息(Promoted Tweet)”廣告投放到第三方平臺(tái)。其運(yùn)作方式為：已經(jīng)在 Twitter 購(gòu)買廣告的廣告主可以在 Twitter 以外展示推特的地方以相同的格式和內(nèi)容展示相應(yīng)廣告，而 Twitter 則會(huì)與第三方平臺(tái)共享廣告收入。社會(huì)化新聞閱讀 app Flipboard 是首個(gè)與 Twitter 合作的應(yīng)用，此外 Twitter 還計(jì)劃在 Yahoo 日本投放類似廣告。
官方解釋Promoted Tweets to Followers運(yùn)作規(guī)則
在Flipboard上投放的Twitter廣告樣例
表現(xiàn)特點(diǎn)：
廣告帶有“promoted by”字樣，同樣可以對(duì)其進(jìn)行如常規(guī)推文的系列操作功能(轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、關(guān)注等);如果不喜歡推送信息，可以點(diǎn)擊忽略。
twitter的視頻廣告不會(huì)自動(dòng)播放，用戶需要手動(dòng)點(diǎn)擊“播放”按鈕，隨后Twitter才會(huì)獲得視頻廣告收入。
表現(xiàn)內(nèi)容：
Promoted Tweets(推廣消息)、Promoted Videos(推廣視頻)。
收費(fèi)方式：
廣告商必須向 Twitter 保證至少三個(gè)月的廣告，最低廣告費(fèi)為 1.5 萬美元。
計(jì)費(fèi)方式則依據(jù)推廣內(nèi)容而不同：Promoted Tweets(推廣消息)是以CPE(cost-per-engagement)單次互動(dòng)成本核算，“互動(dòng)”是指鏈接點(diǎn)擊、喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)和“@回復(fù)”;Promoted Videos付費(fèi)模式是CPV(Cost Per View)，廣告主只需為那些被用戶點(diǎn)開播放的視頻廣告付費(fèi)。
為此買單的廣告客戶有：三星、麥當(dāng)勞、李維斯、華納兄弟、菲尼克斯大學(xué)、BBC、暮光之城、黑莓等等，涵蓋全行業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)、娛樂公司等。
盈利作用：
鑒于twitter一直比較在意用戶體驗(yàn)，廣告比率相對(duì)很低;但信息流廣告投入使用后，廣告收入大幅增加。
Twitter2014年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Twitter 2014 財(cái)年?duì)I收為 14.03 億美元，相比 2013 財(cái)年的 6.65 億美元增長(zhǎng) 111%;Twitter Q4 營(yíng)收為 4.79 億美元，相比去年同期的 2.43 億美元增長(zhǎng) 97%。其中，移動(dòng)廣告營(yíng)收占比達(dá)75%，較第三季度的70%增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn);移動(dòng)用戶量為1.84億，占用戶總量的76%。
但該網(wǎng)站成立近9年前仍未實(shí)現(xiàn)盈利。
質(zhì)疑聲音：
當(dāng)MasterCard 信用卡的推廣推文出現(xiàn)在了演員 William Shatner、Dwayne Johnson、總統(tǒng) Barack Obama、Lady Gaga，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Visa 的消息流中……
雙刃劍如何變成市場(chǎng)鋒刃
綜合以上五家企業(yè)的信息流廣告產(chǎn)品分析，似乎只有有道詞典的表現(xiàn)形式最復(fù)雜，而且作為語言工具，有別于其他四家社交工具應(yīng)用，明顯帶著極強(qiáng)的亂入感。
但是信息流廣告回歸到原生廣告的本質(zhì)即是““內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”，可見，其植入平臺(tái)是無上下左右限的，玩信息流的國(guó)內(nèi)外企業(yè)還有：QQ空間、人人網(wǎng)、Google、Yahoo、Pinterest、Instagram、Linkedin、Tango等等。
研究數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模達(dá)10.6億，近兩年將持續(xù)保持增長(zhǎng);2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到40.0%。而普華永道曾預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)257億人民幣。
而移動(dòng)廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)傾斜于DMP精準(zhǔn)營(yíng)銷、LBS本地營(yíng)銷以及原生廣告等創(chuàng)新型廣告。 據(jù)研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey預(yù)測(cè)，2017年美國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模為110億美元，其中40%(44億美金，275億RMB)將為原生廣告!
雖然面臨：信息推送過于突兀、強(qiáng)制，相關(guān)性和準(zhǔn)確性較差，容易造成客戶流失等挑戰(zhàn)和問題。但從 Facebook 和 Twitter 的操作方式和經(jīng)驗(yàn)來看，不斷地對(duì)信息流廣告進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)，并優(yōu)化用戶大數(shù)據(jù)的積累和算法，做到和原生內(nèi)容高度融合、契合度關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)，必定能夠在用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷效果上取得最高程度的平衡。
信息流廣告這把互聯(lián)網(wǎng)公司和社交媒體重點(diǎn)發(fā)力的商業(yè)化雙刃劍，也能成為媒體平臺(tái)和需求企業(yè)的“盈利劍”，并使用戶樂在其中。
