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新浪科技訊 北京時間3月12日午間消息，摩根士丹利今天發(fā)布研究報告，對阿里巴巴(NYSE:BABA)近期的掃碼購物促銷活動進行了分析。摩根士丹利認為，阿里巴巴將領導中國的掃碼購物革命。
以下為報告全文：
在中國，大數(shù)據(jù)有許多用途。這份報告關注了阿里巴巴于3月8日舉行的“掃碼活動”。此次活動產生的總銷售額相當于1000多家超市的日營收總額，并利用了由超過1億種數(shù)字化SKU(庫存單位)構成的數(shù)據(jù)庫。
趨勢
掃碼的普及正在變革中國市場的消費行為。在2014年6月25日的一份報告中，我們指出，在截至2014年3月的12個月中，中國用戶共掃描了11億次二維碼，平均每秒掃描35次。過去幾年，阿里巴巴的一個關注重點在于產品和服務的數(shù)字化，并于2014年啟動了“馬上淘”項目。這是規(guī)模更大的O2O和移動商務項目的一部分。
產品
阿里巴巴于三八婦女節(jié)啟動了“掃碼推廣活動”。在這一天的某些特殊時間段，消費者可以使用淘寶移動應用的“掃碼”功能，獲得某些食品飲料、快速消費品和家居用品超過50%的折扣。
數(shù)據(jù)
執(zhí)行的速度和相關數(shù)據(jù)令人印象深刻。此次活動從計劃到執(zhí)行只有不到1個月時間。根據(jù)億幫動力網的報道，阿里巴巴實現(xiàn)了超過1億種快消和家居用品SKU的數(shù)字化。這是阿里巴巴利用這一數(shù)據(jù)庫首次進行大規(guī)模的推廣活動。阿里巴巴中國零售平臺擁有超過10億種SKU。
影響
在此次推廣活動中，通過掃碼完成的銷售額相當于1000多家超市的日銷售額。在最初30分鐘時間里，消費者購買了4萬瓶洗發(fā)水、超過30萬卷卷紙，以及超過30萬盒牛奶。值得注意的是，千禧年一代人群占當天消費者總數(shù)的47.25%。此次活動不太可能對阿里巴巴的商品銷售總額(GMV)產生實質性影響，不過我們認為，這將推動消費者行為的長期變革。例如，消費者可以在任何時間任何地點掃碼購買任何商品。掃碼購物將成為主流，而隨著用戶逐漸習慣這樣的購物模式，O2O將獲得進一步的發(fā)展。用戶的數(shù)字消費數(shù)據(jù)將使阿里巴巴成為中國最大的大數(shù)據(jù)公司之一。
