毫無(wú)疑問，蘋果手表是蘋果此次發(fā)布會(huì)的最大主角;毫無(wú)疑問，這款產(chǎn)品也是全球的關(guān)注焦點(diǎn)。雖然蘋果手表并不成熟，但憑借著蘋果強(qiáng)大的品牌價(jià)值和時(shí)尚營(yíng)銷，蘋果手表又將成為蘋果的一個(gè)熱銷產(chǎn)品。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)期則更為樂觀。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，蘋果手表今年的全球銷量最高可能達(dá)到1500萬(wàn)只，成為全球最大的智能手表供應(yīng)商，占據(jù)全球市場(chǎng)55%的份額。
產(chǎn)品未發(fā)，應(yīng)用先行。蘋果為了這款產(chǎn)品拉來(lái)了陣容豪華的應(yīng)用伙伴，中國(guó)的微博、微信和支付寶，國(guó)外的Uber、Instagram和喜達(dá)屋。這些主流應(yīng)用開發(fā)商無(wú)不想搶灘蘋果手表這一全新平臺(tái)，盡快占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)獲得用戶。
雖然蘋果在發(fā)布會(huì)展示微信的手表體驗(yàn)，但微博的存在感同樣不可忽視。相比在小屏幕上收發(fā)微信的不便體驗(yàn)，微博則另辟蹊徑，采用了微博運(yùn)動(dòng)這一方式，有望借助蘋果手表開啟社交運(yùn)動(dòng)時(shí)代。
相對(duì)于各種眼花繚亂的應(yīng)用，或許蘋果手表最常用的場(chǎng)景就是運(yùn)動(dòng)記錄。不過，記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)這一功能早就是各家可穿戴產(chǎn)品的標(biāo)配，只是缺乏一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)整合，更沒有社交功能。
現(xiàn)在用戶將微博賬戶與蘋果手表綁定之后，就可以在手表和手機(jī)上同時(shí)看到每天的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。手表上可以看到微博所關(guān)注人的運(yùn)動(dòng)和熱量消耗數(shù)據(jù)排名，可以看到他們正在從事的活動(dòng)任務(wù)。iPhone的微博客戶端則是直接內(nèi)嵌“基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)”和“活動(dòng)任務(wù)”選項(xiàng)，前者可以直接查看運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，后者可以參與集體健身活動(dòng)。
微博接入蘋果手表之后，最大的意義顯然是直接借助蘋果手表，將個(gè)人健身帶入了社交時(shí)代。
首先，微博成為了整合運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)最為廣泛的社交平臺(tái)之一。此前各家可穿戴設(shè)備記錄的數(shù)據(jù)，要么通過各自的應(yīng)用存儲(chǔ)，要么整合到蘋果的HealthKit應(yīng)用，但HealthKit并沒有社交功能，而身邊好友又可能使用不同的可穿戴產(chǎn)品，直接導(dǎo)致了運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的社交功能形同虛設(shè)。
而此次首批上線的微博運(yùn)動(dòng)則為蘋果手表用戶提供了一個(gè)完美的社交運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。此外，由于微博運(yùn)動(dòng)是基于蘋果HealthKit接口的，所以也支持其他第三方可穿戴應(yīng)用;同時(shí)，微博運(yùn)動(dòng)未來(lái)還支持包括了小米手環(huán)的Android平臺(tái)，這意味著微博運(yùn)動(dòng)的覆蓋面將是所有的可穿戴設(shè)備，而蘋果手表只是一個(gè)最好的效仿樣板。
這意味著，微博將擁有最廣泛的用戶健康數(shù)據(jù)授權(quán)，其中包括了上億iPhone用戶。這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他第三方可穿戴廠商以及平臺(tái)廠商的單獨(dú)應(yīng)用。而蘋果手表用戶，則是其中質(zhì)量最高的用戶群，因?yàn)樘O果手表只能用于iPhone。
其次，微博與運(yùn)動(dòng)本身就有先天的交集，存在著相互推動(dòng)的關(guān)系。此前的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)社交功能都只是好友之間的熟人社交，包括微信整合的諸多硬件，而作為公開社交平臺(tái)的微博則提供了完全不同的社會(huì)化社交功能。這也將運(yùn)動(dòng)從個(gè)人小圈子活動(dòng)提升到了社會(huì)化應(yīng)用。
實(shí)際上，微博的本質(zhì)就是基于興趣的社交，而運(yùn)動(dòng)本身就是基于興趣的行為，這兩者之間存在著天然的交集。舉個(gè)例子，喜歡運(yùn)動(dòng)，例如跑步的人，自然會(huì)愿意開展交流甚至共同約跑。這樣，跑步社交不僅有助于用戶自身提高運(yùn)動(dòng)熱情，也有助于微博提升粘性和活躍度。
如果再考慮基于位置的運(yùn)動(dòng)社交，那么微博運(yùn)動(dòng)中的“活動(dòng)任務(wù)”還有更大的想象空間。相近地區(qū)的微博用戶，可以基于跑步組織各種活動(dòng)。這一點(diǎn)已經(jīng)在去年微博的“彩色跑”活動(dòng)中得到了體現(xiàn)。而由于傳播模式的不同，微博的裂變式擴(kuò)散性顯然是熟人圈子傳播的微信所不具備的。
再次，運(yùn)動(dòng)社交還給微博注入了更多的營(yíng)銷潛力。隨著現(xiàn)代人越來(lái)越注重健康，集體跑步等各種有組織的運(yùn)動(dòng)也層出不窮，成為了時(shí)下的最熱門活動(dòng)。這一熱潮也令廣告商家看到了營(yíng)銷潛力。相比較傳統(tǒng)的廣告渠道，微博運(yùn)動(dòng)顯然給基于運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的廣告主提供了一個(gè)用戶參與度最高、品牌曝光度最大的營(yíng)銷平臺(tái)。
無(wú)論是“奔跑吧兄弟”這樣的主流綜藝節(jié)目，還是運(yùn)動(dòng)設(shè)備廠商的明星代言人，或是各地組織的馬拉松賽事，廣告商家都對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷寄予了極大期望。而借助微博這個(gè)平臺(tái)，他們的營(yíng)銷價(jià)值能夠得到最大的釋放。
常見的場(chǎng)景是，跑鞋的明星代言人通過微博分享自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，吸引他們?nèi)f千粉絲的關(guān)注興趣，而后通過微博運(yùn)動(dòng)的“活動(dòng)任務(wù)”，組織全國(guó)的粉絲投入運(yùn)動(dòng)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上競(jìng)賽，并為任務(wù)完成者設(shè)立一定的激勵(lì)機(jī)制。而在這個(gè)良性互動(dòng)過程中，廣告主的營(yíng)銷價(jià)值也得到了實(shí)現(xiàn)。
接入蘋果手表只是微博在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域邁出的第一步，而社交運(yùn)動(dòng)的時(shí)代才剛剛拉開序幕。
