前言：如果回望2004年Mark Zuckerberg創(chuàng)立Facebook的初衷——根據(jù)照片給哈佛女生的顏值打分，那么一個隱約的預(yù)言則是圖片將成為網(wǎng)絡(luò)社交的主流形式。10多年前的語言果真成真，Pinterest、Instagram、Snapchat等先后成為當(dāng)紅炸子雞，從2014年開始，圖片社交不僅在用戶規(guī)模上實現(xiàn)了爆發(fā)式增長、在產(chǎn)品邏輯上逆襲了通用社交、甚至在商業(yè)化上也實現(xiàn)了進步，商業(yè)化的起步預(yù)示著圖片社交真正步入了成熟期。
1、讀圖時代真正來臨
一種技術(shù)真正進入大范圍使用，一定經(jīng)歷概念、小眾、普及的過程，而圖片社交也是如此。從3、4年前就熱炒讀圖時代即將來臨，但直到當(dāng)下，才似乎走進尋常用戶手機之上，這歸咎于基于圖片社交在通訊技術(shù)及硬件配置的提升、功能場景上的完善、用戶使用的升級。
(1)通訊技術(shù)及硬件配置的提升
簡而言之，無線/4G普及、手機分辨率提高，用戶可以以最小的成本發(fā)布并瀏覽最清晰的圖片。而前些年2G/3G高昂的資費、慢如蝸牛的數(shù)讀、手機的渣像素使得更好的圖片社交體驗還只存在于PC端。但移動時代碎片化的閱讀瀏覽習(xí)慣使得圖片社交必須遷徙，而至少在通訊技術(shù)與硬件配置上，條件具備了。
(2)場景功能的完善
在圖片社交的早期，阻礙用戶發(fā)圖片的因素很多，主要因素就是用戶在圖片質(zhì)量的壓力之下找不到一個更恰當(dāng)?shù)膱鼍叭グl(fā)布，而近些年包括濾鏡、貼紙、標簽、語音、LBS等功能很好地解決了這個問題。用戶可以通過這些功能最大化完善豐富一張圖片的內(nèi)涵，甚至跳脫圖片本身。所以，場景功能的完善不僅拓寬的用戶的發(fā)布場景，還減小了用戶的心理阻礙。
(3)用戶使用的升級
微博開始只能發(fā)單圖，后來增加了多圖。微信也是先有IM，再有朋友圈。為什么會有這些變化，因為用戶使用場景在升級，相應(yīng)的產(chǎn)品也必須通過產(chǎn)品迭代來滿足用戶日益增長的對發(fā)圖片的需求。
所以，天時地利人和，讀圖時代真的來了。Facebook開始Instagram商業(yè)化的試驗、微信開始正視朋友圈的價值、微博推出微博相機鞏固并擴充其移動社交版圖，用戶的使用時長在增長，廣告主的投放在增加。這就是讀圖時代的現(xiàn)狀。
2、圖片社交商業(yè)化凸顯
Facebook 2014年第四季度財報顯示，第四季度營收為38.51億美元，來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為35.9億美元，來自于移動廣告業(yè)務(wù)的營收在廣告營收中所占比例約為69%，從這一組數(shù)據(jù)看，貌似Facebook并不需要其收購的Instagram的廣告貢獻。但Facebook高漲的移動廣告收入面臨的一個嚴峻問題是，很大一部分廣告是APP安裝廣告，部分分析師預(yù)計這項收入甚至占比超過50%。但這并不符合Facebook的初衷，因為APP安裝廣告有隨時崩塌的危險，而Facebook更希望那些多金穩(wěn)定的品牌廣告，于是Instagram的商業(yè)化機會來了。
2014年，華爾街日報曾對Instagram CEO希斯特羅姆做了一次專訪，當(dāng)華爾街問希斯特羅姆Instagram會為Facebook帶來什么價值時，希斯特羅姆說：“從長期來說，我們的真正價值將會體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域。我們將以一種相當(dāng)獨特的方式來開展廣告業(yè)務(wù)。那就是品牌廣告。因此我們與廣告商有很多共鳴。事實證明，我們不只是一根無足輕重的稻草。我們會成為Facebook的利潤來源之一。”而在2014年，Instagram開始小規(guī)模測試廣告投放，都以大品牌廣告主為主，基本上與Facebook的廣告來源形成差異化互補，這也是Facebook這樁收購的價值，收購的不僅是數(shù)億用戶，還有背后的廣告主資源。
反觀國內(nèi)，以新浪微博為例，最近微博推出了微博相機，在微博本身具備傳圖的基礎(chǔ)上推出一款純粹的圖片社交應(yīng)用，一方面是能給用戶建立一個純粹的圖片社區(qū)，另一方面通過盤活用戶使用場景，這種視覺化的內(nèi)容能滿足品牌廣告主的需求。如同F(xiàn)acebook一樣，廣告尤其是移動端廣告也是微博的重要收入來源，根據(jù)微博2014年第三季度財報顯示，微博第三季度收入8410萬美金，而廣告收入6540萬美金，而廣告收入主要來自于信息流廣告，但廣告主分布更偏于中小企業(yè)。而微博相機推出則表明微博有意在品牌廣告方面分一杯羹，相比Nice、in等同類產(chǎn)品，微博相機的優(yōu)勢有二：豐富的明星資源、與微博的無縫銜接，通過微博的官方數(shù)據(jù)得知，微博相機上線10天用戶超過百萬，可想而知這對于品牌廣告主是極具吸引力的。
3、圖片社交體現(xiàn)了社交沖擊搜索的潛力
猶記得2009年、2010年左右，飛速成長的Facebook被譽為下一個Big Thing，而當(dāng)時的Google則被認為已經(jīng)垂垂老矣，輿論普遍認為Facebook代表的社交將顛覆Google為代表的搜索，就像當(dāng)年Google顛覆Yahoo為代表的門戶一樣。但3、5年已經(jīng)過去，不可否認Facebook已經(jīng)是另一個Big Thing，但Google仍舊是巨無霸，回望過去，我想知道的是，當(dāng)時甚囂塵上的“社交顛覆搜索”的內(nèi)在邏輯是什么?另一家圖片社交巨頭Pinterest給出了答案。
Pinterest的主要收入也來自于品牌廣告。Pinterest CEO西爾伯曼曾經(jīng)說過：“Pinterest關(guān)乎你渴望做的事情，關(guān)乎你接下來想要做的事情。”而這正是廣告主希望的，用戶在Pinterest的平臺上每Pin一個圖片，都仿佛在向廣告主說道：“我喜歡這個，我喜歡那個”。而一旦增加一個“購買”按鈕，Pinterest就威脅到了亞馬遜的生意，那么Pinterest顛覆的將是電商廣告，而這是Google收入的重要來源。從這個角度看，F(xiàn)acebook式的社交網(wǎng)絡(luò)通過社交搜索可以顛覆Google的信息獲取方式，那么Pinterest式的社交網(wǎng)絡(luò)則通過吸引廣告主來挖空Google的收入來源?；蛟S這才顯示了社交網(wǎng)絡(luò)顛覆搜索的潛力。
反觀國內(nèi)，哪一家社交網(wǎng)絡(luò)更具備沖擊百度搜索的潛力?是微信、微博還是其它?微信從信息獲取方式上沖擊，公眾號、微信搜索、以及微信支付為核心的微生活圈(滴滴、京東、大眾點評、美麗說等)則基本涵蓋了搜索的信息范圍。微博某種程度上與Facebook功能相似、微博相機與Instagram功能相似，一旦微博相機用戶規(guī)模上一個量級，那么微博+微博相機在完善了移動社交功能的基礎(chǔ)上，形成了中小廣告+淘寶廣告+品牌廣告的矩陣，這中通過社交搜索切入廣告收入的做法，也并非沒有可預(yù)見的前景。而當(dāng)然這只是基于二者的優(yōu)勢而言，并非絕對，一切都是基于微博與微信現(xiàn)有社交生態(tài)所作出的猜測。
4、國內(nèi)圖片社交誰主沉??？
圖片社交的未來一片看好，但一直沒有一個比肩Instagram的玩家，那么哪款產(chǎn)品更具潛力。我試著分析：
(1)花瓣、堆糖
這兩個產(chǎn)品都是類Pinterest的模式，我對Pinterest的模式是看好的，但花瓣和堆糖顯然做的不如意，一方面國內(nèi)并沒有Pinterest背后特有的文化烙印，即美國龐大的中產(chǎn)階級家庭婦女的收集癖，另一方面花瓣、堆糖的對反垃圾顯然沒用心，已經(jīng)被大量營銷賬號充斥。
(2)美圖秀秀、天天P圖
美圖秀秀、天天P圖，以及包括之前的百度魔圖、魔漫相機等，都是工具性強于社交性，其本身需要外部社交平臺支持，社交屬性的天然稀缺使得他們很容易淪為圖片社交市場的工具附屬產(chǎn)品。
(3)Nice、微博相機
微博相機、Nice以及in這些產(chǎn)品與Instagram還不僅相同，其在功能上更具中國特色，包括濾鏡、貼紙、標簽、LBS、語音、@好友等。顯然微博相機、Nice在圖片社交上更專注，且調(diào)性更高，現(xiàn)階段對垂直領(lǐng)域的達人群體極具吸引力;微博相機脫胎于微博這個中國最大的社交媒體平臺，有著豐富的明星資源、達人資源、媒體資源、企業(yè)資源。從體量上看，Nice可能更顯單薄，在產(chǎn)品功能基本涵蓋所有的基礎(chǔ)上，如果微博相機能夠最大化發(fā)揮自身在用戶量級、覆蓋領(lǐng)域、社交傳播力方面的優(yōu)勢，那么未來可期。
結(jié)尾：圖片社交不同于傳統(tǒng)的IM與SNS的區(qū)別，圖片作為一種視覺載體，是一種更友好的社交互動形式，從這個維度看，其必將成為移動社交的主流方式之一，甚至是主要方式，這也解釋了為什么IM屬性 Snapchat與SNS屬性 Instagram的快速崛起。回到中國，隨著技術(shù)成熟、功能完善、用戶場景升級，無論是工具類的圖片應(yīng)用，還是社交屬性更強的圖片社區(qū)，無疑迎來了自身高速發(fā)展的黃金時代，或許可以說，中國圖片社交的時代已經(jīng)到來
