3月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年微軟Windows Phone全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為2.8%，但銷量增長(zhǎng)14%至3510萬部，表明它在某些市場(chǎng)上仍然在增長(zhǎng)。盡管Windows Phone手機(jī)銷量在增長(zhǎng)，但整體智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，導(dǎo)致Windows Phone市場(chǎng)份額下滑。
微軟的主要目標(biāo)之一是說服新興市場(chǎng)上更多功能手機(jī)用戶購買Lumia，Lumia今年晚些時(shí)候?qū)⒖梢陨?jí)到Windows 10。為此，微軟低價(jià)銷售捆綁有大量軟件的Lumia。例如，新公布的Lumia 640和640 XL捆綁有為期1年的Office 365 Personal、ITB OneDrive存儲(chǔ)空間、60分鐘免費(fèi)Skype國(guó)際長(zhǎng)話。配5英寸顯示屏的Lumia 640裸機(jī)價(jià)僅為139歐元。
廉價(jià)Windows 10手機(jī)對(duì)谷歌和蘋果的影響
在手機(jī)領(lǐng)域，微軟擁有谷歌和蘋果所不具備的兩個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。其一，盡管智能手機(jī)是其短板，但去年微軟通過諾基亞手機(jī)部門銷售了約1.5億部功能手機(jī)。去年，微軟在數(shù)款功能手機(jī)中整合了MSN和Bing服務(wù);其二，逾90%的全球PC運(yùn)行Windows，其中Windows 7或8占比為70%——今年晚些時(shí)候可以免費(fèi)升級(jí)到Windows 10。
這意味著微軟可以利用對(duì)基于PC的Windows服務(wù)的熟悉性提高Lumia品牌對(duì)首次購機(jī)用戶的吸引力。通過Windows 10，微軟將利用“統(tǒng)一應(yīng)用”、Cortana、必應(yīng)和不同平臺(tái)間共享信息模糊PC和手機(jī)間的界線，這可能提高Windows 10手機(jī)對(duì)Windows 10 PC用戶的吸引力。
更重要的是，因市場(chǎng)份額低不愿意為Windows Phone開發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者，可能更愿意開發(fā)還能在Xbox One、Windows PC和Windows平板電腦上運(yùn)行的應(yīng)用。
價(jià)格仍然是最大的因素
微軟1月份發(fā)布了諾基亞215——迄今為止價(jià)格最低的智能手機(jī)，價(jià)格僅為30美元，預(yù)裝有Facebook、Twitter、必應(yīng)搜索、MSN天氣和Opera Mini等應(yīng)用，目標(biāo)是成為使用戶能訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)關(guān)”設(shè)備。
去年7月，微軟發(fā)布了價(jià)格最低的Windows Phone手機(jī)——價(jià)格為85歐元的Lumia 530。AdDuplex 2月份的數(shù)據(jù)顯示，Lumia 530占到Windows Phone市場(chǎng)的5%。Lumia 530取代了最暢銷的Lumia 520——仍然占到Windows Phone市場(chǎng)的23%。
微軟的對(duì)手也已經(jīng)注意到，在印度等新興市場(chǎng)上，100美元是有吸引力的價(jià)位。通過Android One計(jì)劃，谷歌去年與印度智能手機(jī)廠商合作發(fā)布了數(shù)款約100美元的智能手機(jī)。1月份，三星還在印度發(fā)布了售價(jià)不足100美元的首款Tizen手機(jī)——三星Z1。
這件事微軟不能錯(cuò)
由于低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，微軟需要Windows 10幫助其智能手機(jī)做到鶴立雞群。但微軟必須首先應(yīng)對(duì)的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是為Windows 10“瘦身”。
微軟高管喬?菲爾貝奧利發(fā)表推文稱，Windows 10能在512MB RAM的Windows Phone手機(jī)上運(yùn)行，其中包括Lumia 520。但他同時(shí)警告稱，實(shí)際的“功能可能有所不同”。這可能意味Lumia 520不能運(yùn)行為高端設(shè)備設(shè)計(jì)的統(tǒng)一應(yīng)用。如果開發(fā)者試圖通過開發(fā)可同時(shí)在PC、平板電腦和Xbox One上運(yùn)行的應(yīng)用，擴(kuò)大用戶群，就會(huì)引發(fā)問題。
但是，如果微軟能通過Mail、Calendar、Office、OneDrive和Cortana等關(guān)鍵應(yīng)用，把低端Lumia連接到Windows 10生態(tài)鏈中，將有助于提高與谷歌強(qiáng)大生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)的勝算。
微軟不再依靠孤立的Windows Phone與Android和iOS競(jìng)爭(zhēng)，微軟將把所有設(shè)備統(tǒng)一到一款操作系統(tǒng)下。就像谷歌曾通過Chromebook，借助移動(dòng)優(yōu)勢(shì)涉足PC市場(chǎng)那樣，微軟將借助在PC市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)。
目前要判斷微軟計(jì)劃能否成功還為時(shí)過早，但微軟需要確保Windows 10能在其流行的低端設(shè)備上運(yùn)行。
