騰訊科技訊 3月5日，在本周西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會上，許多頂級智能手機廠商均發(fā)布了最新款的產(chǎn)品。無論是大屏幕手機、小手機、廉價手機、高價手機還是可彎曲手機，它們的目標(biāo)都是能夠從iPhone手中搶到一些市場份額。
雖然蘋果缺席世界移動通信大會，但可以明顯的看出，智能手機廠商推出的所有新產(chǎn)品，均把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了iPhone。iPhone似乎已無法阻擋。就在一個多月前，蘋果慣例性的宣布iPhone銷量再創(chuàng)歷史新高，其中在中國市場的銷量同比增長了83%。根據(jù)投資公司Canaccord Genuity的預(yù)測，蘋果可能吞噬了整個手機產(chǎn)業(yè)大約93%的利潤份額。那么留給了其他廠商什么?只能是爭搶剩下的殘湯剩汁。
市場調(diào)研公司CCS Insight移動和無線產(chǎn)業(yè)分析師本·伍德(Ben Wood)就此表示，“蘋果是智能手機產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的王者。當(dāng)絕大多數(shù)廠商都在為收支平衡苦苦支撐時，蘋果獲得了智能手機產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤。因為留給其他廠商的份額不多，導(dǎo)致了市場競爭的進一步加劇。”
這種情況在今年的世界移動通信大會上展現(xiàn)的淋漓盡致。各廠商均嘗試著使用不同的戰(zhàn)略，能夠在第二陣營中與其他廠商分離開來。作為蘋果可能最強大的競爭對手，三星電子最新發(fā)布的智能手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge，均效仿蘋果產(chǎn)品采用了全玻璃一體設(shè)計，并配置了超高像素的顯示屏，運行速度更快的處理器和像素更高的攝像頭，以及指紋技術(shù)和即將發(fā)布的移動支付功能。
與上一代產(chǎn)品相比，三星電子推出的最新產(chǎn)品看上去要更奢華。市場調(diào)研公司Jackdaws Research首席分析師賈恩·道森(Jan Dawson)表示，三星電子的這一新戰(zhàn)略，可能會有助于三星電子的智能手機銷量實現(xiàn)復(fù)蘇。道森表示，“截至目前，三星電子的智能手機在市場中的銷量在縮減。但是這家公司面臨的挑戰(zhàn)，是一直以類似iPhone的價格銷售接近iPhone的產(chǎn)品。”
不過即便是三星電子，似乎也知道這種做法顯然還不夠。與本周參展的許多其它廠商一樣，三星電子也試圖讓自己的產(chǎn)品成為商業(yè)用戶的最佳選擇。三星電子一直在推廣自己的Knox服務(wù)，從本質(zhì)上講Knox是一款把用戶工作應(yīng)用與個人信息進行分離的應(yīng)用，再一次暗示Galaxy S6和Galaxy S6 Edge應(yīng)當(dāng)是企業(yè)信息技術(shù)經(jīng)理們應(yīng)當(dāng)喜歡的產(chǎn)品。
三星電子的意圖再一次表明，這家公司將會殺入蘋果的勢力范圍。分析師伍德說，“蘋果在企業(yè)市場早已獲得了穩(wěn)固的地位。”就在上個月，移動設(shè)備管理公司Good Technology發(fā)布報告稱，2014年第四季度，企業(yè)市場激活的iPhone數(shù)量為Android設(shè)備的近三倍。蘋果方面也一直試圖進一步在企業(yè)市場擴大勢力范圍。這家公司在去年12月宣布結(jié)盟IBM，合作開發(fā)適用于商業(yè)用戶的應(yīng)用和云服務(wù)。
市場調(diào)研公司Forrester Research企業(yè)市場分析師丹·拜爾勒(Dan Bieler)表示，智能手機廠商都指望著企業(yè)市場能夠彌補消費市場需求放緩的影響，因為即便是不能夠通過每一部手機獲取足夠多的利潤，足夠多的出貨量也能夠吸引人。
市場分析師認(rèn)為，iPhone當(dāng)前售價過高，不可能所有企業(yè)都向員工配置iPhone。當(dāng)然，這也就意味著企業(yè)用戶也不可能全都去購買幾乎與iPhone等價的Galaxy S6，以及HTC價格昂貴的新產(chǎn)品HTC One。不過另外一家巨頭微軟，則采取了與上述公司完全不同的做法。分析師伍德認(rèn)為，“非常有趣的是，微軟在智能手機市場將有著巨大的機遇。因為企業(yè)的首席信息官們會認(rèn)為，購買一部iPhone的價格，足以讓他們購買三至四部中低端高性能的Windows Phone手機”。
為實現(xiàn)這一目的，微軟在本屆世界移動通信大會上推出了兩款低價Lumia智能手機。微軟設(shè)備部門執(zhí)行副總裁史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在接受采訪時也表示，他一直在關(guān)注企業(yè)用戶市場。埃洛普說，“我們希望擁有一款企業(yè)手機，恰當(dāng)?shù)呐c微軟代表性的基礎(chǔ)設(shè)施連接在一起。微軟在安全和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域有著超強實力，企業(yè)圍繞著微軟的產(chǎn)品開發(fā)出了客戶化的應(yīng)用。所有的這一切，讓企業(yè)不會放棄先前的投資，選擇購買iPhone 6或是三星電子的產(chǎn)品。”埃洛普稱，低價戰(zhàn)略是“微軟仔細(xì)研究后的結(jié)果。”微軟當(dāng)前在全球智能手機市場的份額不足3%，產(chǎn)品售價未來將成為微軟產(chǎn)品的賣點之一。
在向企業(yè)用戶推銷自己的產(chǎn)品時，其他廠商的計劃也各有不同。手機廠商Blackphone和隱私通訊公司Silent Circle本周就宣布推出了第二代隱私手機。上述兩家公司表示，他們大約70%的營收來自于企業(yè)用戶的大訂單。不過考慮到每部Blackphone 2的售價為649美元，幾乎接近于iPhone的售價且沒有其它賣點，是否購買該產(chǎn)品企業(yè)用戶還將會仔細(xì)斟酌。
還有其他一些面向企業(yè)用戶的手機廠商希望向企業(yè)用戶銷售其他產(chǎn)品或者服務(wù)。在去年推出復(fù)古手機BlackBerry Classic的黑莓，在本屆世界移動通信大會上推出了一款低價全觸摸屏設(shè)備BlackBerry Leap。市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黑莓去年在全球智能手機市場的份額已經(jīng)降至0.4%。這家曾經(jīng)的智能手機產(chǎn)業(yè)王者當(dāng)前正欲轉(zhuǎn)型成為一家網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)公司。本周，黑莓就推出了一套能夠適用于iOS、Android和Windows操作系統(tǒng)的應(yīng)用和服務(wù)，并將于年底正式發(fā)布。手機廠商當(dāng)前還都將目光瞄準(zhǔn)了中國、印度等成長市場。不過在中國市場，蘋果的地位也非常穩(wěn)固，市場份額有望超越中國智能手機制造商小米。不過在這些市場，三星電子的份額正在被小米、聯(lián)想集團和華為等中國智能手機廠商蠶食。
所有的這一切，都給蘋果提供了機遇，把更多的iPhone手機銷售給中國的富裕階層。不過Jackdaws Research的道森認(rèn)為，由于iPhone售價過高，就市場份額而言，蘋果很難在智能手機市場斬獲更多份額。不過道森同時表示，“iPhone獲得了最誘人、最賺錢的消費者，但把不賺錢的大多數(shù)消費者留給了其他廠商。”
對其他手機廠商而言，更糟糕的莫過于一旦用戶使用iPhone，他們就不大可能會轉(zhuǎn)換使用其它產(chǎn)品。智能手機在某種程度上能夠把買家鎖定在自己的生態(tài)體系當(dāng)中，但是蘋果的服務(wù)要更全面，讓用戶很難會放棄使用iPhone。
所有的這一切并不是說iPhone將永遠(yuǎn)占據(jù)統(tǒng)治有事。事實上，如今硬件正變得越來越不重要，而服務(wù)正變得越來越重要。因此，蘋果必須向用戶提供地圖、即時通訊等服務(wù)，以及類似于HealthKit和HomeKit這樣復(fù)雜的服務(wù)。
雖然沒有參加世界移動通信大會，但蘋果的身影無處不在。伍德說，“其他廠商如今都對蘋果充滿了敬畏。”
