3月2日，中央電視臺在北京召開了“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會”，回顧與分享央視春節(jié)期間的亮點，并推介下一階段央視的熱點節(jié)目資源。其中，滴滴和微信、韓后三家企業(yè)在央視羊年春晚的廣告投放被選為經(jīng)典案例在現(xiàn)場分享。
據(jù)了解，在2015羊年春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”里，共有滴滴專車、唯品會、趕集網(wǎng)、小米等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中進行投放，春晚結束后，有媒體和網(wǎng)友就對各家廣告創(chuàng)意逐一進行點評。很多媒體和網(wǎng)友認為，春晚前廣告體現(xiàn)了我國商業(yè)廣告創(chuàng)意制作的頂級水平，觀賞性很高。其中獲評經(jīng)典投放案例的滴滴，還是今年首次登陸春晚前貼片廣告的企業(yè)。
核心的問題是為什么滴滴能成為與微信紅包齊名的春晚廣告投放標桿案例?
在昨天“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會”現(xiàn)場，滴滴品牌總監(jiān)侯家琪表示，滴滴此次在2015羊年央視春晚的廣告投放主打情懷路線，與春晚的“家和萬事興”主題和團圓氛圍高度契合。此外，滴滴廣告將春節(jié)的節(jié)日氛圍和企業(yè)自身特色結合，立足“家”的核心理念，有機融合產(chǎn)品“一鍵回家”功能，并進行社會化營銷，將品牌信息深刻的傳遞給用戶。隨著在央視這一重量級平臺上曝光，自然讓滴滴這一新興的互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)春晚進行碰撞，從而在全國觀眾心中打響滴滴的品牌知名度，最終成為今年春晚營銷的經(jīng)典案例。
圖為：“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會”現(xiàn)場
現(xiàn)實中，今年春節(jié)期間，滴滴不僅在電視端投放讓家人“今天坐好一點”的廣告片，還在移動端發(fā)放滴滴回家紅包進行互動讓用戶順利出行，同時還發(fā)布滴滴回家大數(shù)據(jù)，并開展一系列線下活動，通過多重維度進行立體化整合推廣，不僅提升了知名度，還給億萬觀眾留下了良好的品牌印象。
作為全球最大的移動信息出行平臺，滴滴打車的用戶數(shù)已經(jīng)突破了1.5億人，覆蓋了全國超過300個城市。滴滴專車也已在30多個城市開通，日訂單突破30萬單。但在流量入口成為競爭核心的今天，在更廣范圍內(nèi)提升名氣仍是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須實現(xiàn)的目標。而央視春晚平臺所具有的龐大收視群體和裂變級影響力，對于品牌的發(fā)展和突破必不可少。
根據(jù)央視在發(fā)布會上公布的2015年央視春晚收視權威數(shù)據(jù)，春節(jié)假期期間央視春晚多屏總收視率達到49.61%，相比2014年提升了1.2個百分點，年輕觀眾總數(shù)為5年來最多，同時年輕觀眾也是滿意度最高的群體。而羊年春晚多屏互動的引入，讓全國觀眾得以更加深度的參與春晚，對滴滴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說也意味著將收獲更加高效精準的投放效果。
