3月2日，中央電視臺(tái)在北京召開了“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會(huì)”，回顧與分享央視春節(jié)期間的亮點(diǎn)，并推介下一階段央視的熱點(diǎn)節(jié)目資源。其中，滴滴和微信、韓后三家企業(yè)在央視羊年春晚的廣告投放被選為經(jīng)典案例在現(xiàn)場(chǎng)分享。
據(jù)了解，在2015羊年春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時(shí)段”里，共有滴滴專車、唯品會(huì)、趕集網(wǎng)、小米等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中進(jìn)行投放，春晚結(jié)束后，有媒體和網(wǎng)友就對(duì)各家廣告創(chuàng)意逐一進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。很多媒體和網(wǎng)友認(rèn)為，春晚前廣告體現(xiàn)了我國商業(yè)廣告創(chuàng)意制作的頂級(jí)水平，觀賞性很高。其中獲評(píng)經(jīng)典投放案例的滴滴，還是今年首次登陸春晚前貼片廣告的企業(yè)。
核心的問題是為什么滴滴能成為與微信紅包齊名的春晚廣告投放標(biāo)桿案例?
在昨天“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，滴滴品牌總監(jiān)侯家琪表示，滴滴此次在2015羊年央視春晚的廣告投放主打情懷路線，與春晚的“家和萬事興”主題和團(tuán)圓氛圍高度契合。此外，滴滴廣告將春節(jié)的節(jié)日氛圍和企業(yè)自身特色結(jié)合，立足“家”的核心理念，有機(jī)融合產(chǎn)品“一鍵回家”功能，并進(jìn)行社會(huì)化營銷，將品牌信息深刻的傳遞給用戶。隨著在央視這一重量級(jí)平臺(tái)上曝光，自然讓滴滴這一新興的互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)春晚進(jìn)行碰撞，從而在全國觀眾心中打響滴滴的品牌知名度，最終成為今年春晚營銷的經(jīng)典案例。
圖為：“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)
現(xiàn)實(shí)中，今年春節(jié)期間，滴滴不僅在電視端投放讓家人“今天坐好一點(diǎn)”的廣告片，還在移動(dòng)端發(fā)放滴滴回家紅包進(jìn)行互動(dòng)讓用戶順利出行，同時(shí)還發(fā)布滴滴回家大數(shù)據(jù)，并開展一系列線下活動(dòng)，通過多重維度進(jìn)行立體化整合推廣，不僅提升了知名度，還給億萬觀眾留下了良好的品牌印象。
作為全球最大的移動(dòng)信息出行平臺(tái)，滴滴打車的用戶數(shù)已經(jīng)突破了1.5億人，覆蓋了全國超過300個(gè)城市。滴滴專車也已在30多個(gè)城市開通，日訂單突破30萬單。但在流量入口成為競(jìng)爭(zhēng)核心的今天，在更廣范圍內(nèi)提升名氣仍是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而央視春晚平臺(tái)所具有的龐大收視群體和裂變級(jí)影響力，對(duì)于品牌的發(fā)展和突破必不可少。
根據(jù)央視在發(fā)布會(huì)上公布的2015年央視春晚收視權(quán)威數(shù)據(jù)，春節(jié)假期期間央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，相比2014年提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)，年輕觀眾總數(shù)為5年來最多，同時(shí)年輕觀眾也是滿意度最高的群體。而羊年春晚多屏互動(dòng)的引入，讓全國觀眾得以更加深度的參與春晚，對(duì)滴滴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說也意味著將收獲更加高效精準(zhǔn)的投放效果。
