MWC2015尚未正式開(kāi)幕，可是廠商們已經(jīng)站在各自的舞臺(tái)上，迫不及待向全球用戶展示最新的產(chǎn)品。
大會(huì)正式開(kāi)幕前一天，華為一口氣發(fā)布了智能手表、智能手環(huán)、跨界平板和耳機(jī)等四款產(chǎn)品，這在華為執(zhí)行精品化發(fā)展路線之后是非常少見(jiàn)的;隨后，三星與HTC也發(fā)布了最新的手機(jī)，前者的旗艦手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge以及后者的HTC One M9，也被視為MWC2015開(kāi)場(chǎng)前最重要的亮相產(chǎn)品。
可是一番統(tǒng)計(jì)之后，不難發(fā)現(xiàn)廠商正在失去依靠手機(jī)博得關(guān)注的熱情，反而是之前還被視為配角的周邊產(chǎn)品，正在以前所未有的速度和規(guī)模替換手機(jī)的地位。從已發(fā)布的信息不難看出，無(wú)論功能還是售價(jià)，都證明廠商發(fā)布非手機(jī)類產(chǎn)品并非只為營(yíng)造一個(gè)“小商品集市”，他們?cè)趥鬟f一個(gè)信號(hào)：用戶對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品的需求仍在，可是產(chǎn)品的形態(tài)、作用和價(jià)值體系正在改變。
目前，三星、華為、HTC三大廠商都已經(jīng)開(kāi)始改變，其他廠商的調(diào)整還遠(yuǎn)嗎?
手機(jī)勢(shì)弱
手機(jī)并沒(méi)有失去消費(fèi)電子類產(chǎn)品的王座，主流廠商仍然需要提升出貨量才能健康運(yùn)營(yíng)。可是目前，只將目標(biāo)鎖定在手機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)不多。
三星是智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在本次活動(dòng)中發(fā)布旗艦新機(jī)的力度也最大。MWC正式開(kāi)幕前，三星搶先發(fā)布了旗下新一代旗艦手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge，后者成為三星首款搭載雙曲面?zhèn)绕恋闹悄苁謾C(jī)，自然成為焦點(diǎn)產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品采用了金屬機(jī)身，前后面板覆蓋玻璃，搭載5.1英寸Quad HD Super AMOLED材質(zhì)屏幕，屏幕精細(xì)度達(dá)到了577PPI，同時(shí)使用了大猩猩第四代玻璃覆蓋。性能方面，Galaxy S6 Edge搭載自家最新的14nm制程64位處理器，性能大幅提升。
近一段時(shí)間，三星已連續(xù)多個(gè)季度登上財(cái)報(bào)黑榜。推出有賣點(diǎn)——至少是三星眼中賣點(diǎn)突出的智能手機(jī)以重振雄風(fēng)非常有必要。這兩款產(chǎn)品的推出，也是三星寄望扭轉(zhuǎn)敗局的重要手段。然而最終結(jié)果證明，此次大會(huì)上死磕智能手機(jī)市場(chǎng)的只有三星一家廠商。
在三星發(fā)布會(huì)時(shí)，HTC同樣舉行了新品發(fā)布會(huì)，HTC One M9正式亮相。在配置上，M9不再采用Ultra Pixel，像素提升至了2000萬(wàn)像素，Ultra Pixel被用在了前置攝像頭上。其他配置方面，正面為5英寸1080p顯示屏，搭載驍龍810處理器，并基于Android 5.0.2深度定制的Sense 7操作系統(tǒng)。
可是在外形設(shè)計(jì)上，M9并沒(méi)有太大的創(chuàng)新。對(duì)此，HTC董事長(zhǎng)王雪紅表示經(jīng)典需要傳承。這種設(shè)計(jì)思維當(dāng)然可以視為對(duì)經(jīng)典的致敬與繼承。不過(guò)客觀上，M9并不是一個(gè)全新的競(jìng)品，而是一張“老面孔”。這省去HTC在ID上的投入，整體的開(kāi)發(fā)成本是降低的。換言之，HTC推出了全新的產(chǎn)品，不過(guò)并沒(méi)有推出創(chuàng)新的產(chǎn)品。
相比之下，華為“隔離”手機(jī)的力度更大且更為徹底。在MWC2014中，華為雖沒(méi)有發(fā)布旗艦機(jī)型，但至少也發(fā)布了Ascend G6撐場(chǎng)面。在今年的發(fā)布會(huì)中，除了MediaPad X2還能被稱為手機(jī)與平板的跨界產(chǎn)品，智能手表Huawei Watch、第二代華為智能手環(huán)TalkBand B2，以及智能音樂(lè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)TalkBand N1等產(chǎn)品均已跳脫到手機(jī)產(chǎn)品之外。
當(dāng)然，在執(zhí)行精品路線之后，面向年輕用戶的G系列產(chǎn)品的價(jià)值正在下降，而且華為已經(jīng)預(yù)約了4月份英國(guó)的新品發(fā)布。也正是這兩方面原因，導(dǎo)致華為最終放棄使用MWC的舞臺(tái)發(fā)布新品。不過(guò)也正是這樣的決定，讓期望在MWC2015中體驗(yàn)新品的關(guān)注者徹底失望了。
配套產(chǎn)品崛起
僅以上述三家企業(yè)而言，手機(jī)勉強(qiáng)占到新品總量的40%，而剩下的60%則代表新興勢(shì)力的崛起。
除了發(fā)布新手機(jī)，三星還推出了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Gear VR。目前，該產(chǎn)品僅支持Galaxy Note 4、Galaxy S6 和S6 edge三款產(chǎn)品，在原版也降低了15%。與此同時(shí)，這款設(shè)備的圖形性能也得到了提升，而這則得益于兩款旗艦手機(jī)更新、更強(qiáng)大的處理芯片。此外，Galaxy S6高達(dá)577ppi的屏幕像素密度也讓新版Gear VR的畫(huà)面真實(shí)度得以提升，用戶可以體驗(yàn)360度電影、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲和其他應(yīng)用。
同樣看好虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的還有HTC。后者聯(lián)合游戲平臺(tái)VALAE合作開(kāi)發(fā)了支持360度全空間式VR技術(shù)的HTC VIVE，通過(guò)HTC VIVE，用戶看到的并不只是屏幕式的顯示效果，而是置身與空間內(nèi)的顯示效果，用戶可以在房間內(nèi)走動(dòng)和隨意轉(zhuǎn)換視角，看到的物體會(huì)隨著用戶的視角發(fā)生變化，達(dá)到身臨其境的效果。
除了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，廠商們還忙于推出可穿戴產(chǎn)品，集大成者正是華為。該公司推出了旗下首款智能手表Huawei Watch，該產(chǎn)品配置1.4英寸圓形AMOLED顯示屏，像素密度高達(dá)286PPI，表盤直徑為42mm并覆蓋有藍(lán)寶石玻璃，并具備防水功能。手表背面內(nèi)置運(yùn)動(dòng)追蹤器，它可以追蹤佩戴者的運(yùn)動(dòng)量、心率等數(shù)據(jù)。
通過(guò)運(yùn)行Android 4.1操作系統(tǒng)，輔以高通四核1.2GHz處理器、512MB運(yùn)行內(nèi)存，以及4GB機(jī)身存儲(chǔ)，在連接到Android 4.3以上的安卓手機(jī)之后，Huawei Watch將擁有來(lái)電提醒、收發(fā)短信和郵件、查看日歷和社交APP即時(shí)通知信息。這些功能的實(shí)現(xiàn)，都是圍繞手機(jī)展開(kāi)。
HTC在發(fā)布HTC One M9的同時(shí)，還發(fā)布了首款搭載GPS功能的智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)HTC Grip，該產(chǎn)品支持專為運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者量身定制的全新運(yùn)動(dòng)科技社交平臺(tái)UA Record。HTC Grip集成了HTC備受好評(píng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及強(qiáng)大且精確的活動(dòng)記錄功能，支持多種不同的體育運(yùn)動(dòng)及活動(dòng)。HTC Grip兼容安卓和iOS系統(tǒng)，消費(fèi)者可以連接如心率感測(cè)器等藍(lán)牙配件，這不僅有助于實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展，同時(shí)還可為UA 推出的互聯(lián)健身平臺(tái)提供更多相關(guān)健康數(shù)據(jù)。
尋找出路
手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再瘋狂，因此一定要重新規(guī)劃航向——廠商正在用實(shí)際行動(dòng)表明，現(xiàn)在已經(jīng)到了做出調(diào)整的時(shí)候了。
GfK 資深分析師 Kevin Walsh 指出，由于已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)接近飽和，2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率料將趨緩，全球銷量將進(jìn)一步縮減僅成長(zhǎng)14%，少于2014年的23%。正因如此，廠商們都意識(shí)到賣手機(jī)的難度越來(lái)越大，探索全新市場(chǎng)就有了很強(qiáng)的實(shí)際意義。
從上述三家廠商的表現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)前，廠商們已經(jīng)不再滿足于拓寬市場(chǎng)的維度，他們想得更遠(yuǎn)，為自己的命運(yùn)尋找更好的出路，甚至已經(jīng)有廠商開(kāi)始謀劃轉(zhuǎn)型。在發(fā)布產(chǎn)品的同時(shí)，三星還在發(fā)布會(huì)上推出了自家移動(dòng)支付方式“三星PAY”。通過(guò)使用NFC+MST技術(shù)，以便于為商業(yè)機(jī)構(gòu)、信用卡發(fā)行方所裝備。三星當(dāng)然不會(huì)因此從根本上改變公司屬性，可是他已經(jīng)意識(shí)到仍然是之前的模樣，已經(jīng)吸引不到用戶，必須有新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，才能提升自身活力。
MWC2015期間，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了面向中高端用戶處理器品牌Helio。不過(guò)更多人關(guān)注的，是該公司計(jì)劃儲(chǔ)備三億美元投入大中華區(qū)、歐洲、日本和北美地區(qū)的新創(chuàng)企業(yè)，注資半導(dǎo)體系統(tǒng)和設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等領(lǐng)域的新創(chuàng)企業(yè)。聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)也非常明確——除了鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，給未來(lái)尋找新的出路也到了關(guān)鍵時(shí)刻。
