在百度2014年會暨十五周年慶典上，李彥宏在談到百度15年成績時說：“貼吧的同學(xué)，你們創(chuàng)造了一個全新的世界，讓億萬興趣相投的人在這里相聚。上貼吧，找組織。同學(xué)們，約嗎?”
“上貼吧，找組織”是百度貼吧全新推出的品牌主張。李彥宏“約”的是讓網(wǎng)友上貼吧，“約”的是讓網(wǎng)友在貼吧找到自己的組織。在為數(shù)眾多的百度產(chǎn)品系列中，李彥宏特別提到已有11年歷史的百度貼吧，還喊出貼吧的全新slogan向大家發(fā)出邀約，這背后有何深意?
一張圖讓你看看“別人家”(百度)的年會
你眼中的貼吧和百度眼中的貼吧不一樣!
在大眾眼里或許貼吧只是一個社區(qū)，但在百度的戰(zhàn)略體系中，貼吧具有非常核心的價值。李彥宏曾說：“我們要把握互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合的歷史機(jī)遇，在移動時代，將我們的戰(zhàn)略從‘連接人與信息’延展到‘連接人與服務(wù)’。”可見“連接人與服務(wù)”已是百度的戰(zhàn)略重點。
作為全球最大的中文社區(qū)，貼吧有超過10億的注冊用戶。長期以來，它以興趣組織的社交化方式沉淀了海量的PC端和移動端用戶。且眾所周知，貼吧是百度最核心，也可以說是唯一的社交產(chǎn)品。
在連接人與服務(wù)方面，雖然百度已經(jīng)有了地圖、搜索、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動云等強(qiáng)有力的工具性產(chǎn)品和強(qiáng)大的流量入口，但是在社交網(wǎng)絡(luò)時代，人與服務(wù)連接戰(zhàn)略的實現(xiàn)離不開“人與人”的連接。沒有后者，就沒有人與人間的口碑傳播，就沒有社區(qū)的沉淀，人與服務(wù)之間也就沒有足夠的粘度，這也是facebook等社交平臺強(qiáng)大的原因。
另一方面，百度系的產(chǎn)品中，貼吧是商業(yè)化潛力非常大的平臺。據(jù)We Are Social發(fā)布的《2015全球數(shù)碼，社交與移動報告》顯示，對比全球社交平臺2015年1月月活躍用戶數(shù)，百度貼吧月活用戶數(shù)2億，是新浪微博的1.27倍，在決定營銷價值的“用戶粘性”上更勝出一籌。這份由第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的報告，更加顯示出百度貼吧在社交營銷領(lǐng)域的潛力。無論是構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)，還是建立開放平臺，百度通過貼吧無疑將面對的是10億級的用戶市場。這一點李彥宏深知。
李彥宏眼中的“新世界”是什么樣?
從貼吧官方對外發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，10億注冊用戶，820萬個主題吧，月活躍用戶近3億，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次……這些都是貼吧自身日新月異的發(fā)展。但李彥宏看到的“新世界”卻不是僅限于此。
從百度貼吧近兩年的發(fā)展來看，不管是貼吧里的單個用戶，還是用戶自發(fā)管理的主題吧，以及到上游企業(yè)、機(jī)構(gòu)等介入管理的官方吧，貼吧最大的變化是不斷體現(xiàn)出群體的力量和組織化的有序。比如至今保持貼吧第一大吧“李毅吧”的毅絲群體，比如2005年“超女熱”之后開始形成的一個又一個明星粉絲吧，也諸如死飛等小眾興趣愛好者形成的貼吧。他們不僅僅是因為興趣聚集在一起，更因為群體屬性逐漸開始抱團(tuán)、甚至出現(xiàn)有序化的管理。他們會為了共同的興趣組織各種活動，會為了共同的偶像群策群力創(chuàng)造作品或者進(jìn)行線上線下的應(yīng)援，會為了需要幫助的陌生人以吧的名義參與公益……由此，貼吧主張也從強(qiáng)調(diào)個體的“興趣”，演變?yōu)槿后w歸屬感的“上貼吧，找組織”。
從社區(qū)最初成形，用戶以分散的個人姿態(tài)，到逐漸形成有顯著群體特性、開始抱團(tuán)的“網(wǎng)絡(luò)組織”，這是李彥宏看到的新世界。
新slogan一出，李彥宏向網(wǎng)友發(fā)出邀約
貼吧從成立以來，就定位為基于共同話題的主題社區(qū)。任何人都可以在這里，基于任何關(guān)鍵詞，建立主題吧。這種基于關(guān)鍵詞的社區(qū)模式讓貼吧成了同好們交流的樂園，凝聚了一個個有共同關(guān)注話題的群體。在這里，大家平等、自由、開放地交流，創(chuàng)造內(nèi)容。這才創(chuàng)造了李彥宏眼中的新世界，也才有了貼吧今天的成就。隨著不斷的發(fā)展，用興趣來涵蓋10億級用戶已愈發(fā)不夠貼切，貼吧新主張強(qiáng)調(diào)“組織”，這既滿足了用戶深層次的包括興趣在內(nèi)的社交需求，有利于個體利益訴求的實現(xiàn)，同時也讓貼吧的存在形態(tài)更加穩(wěn)固。
在貼吧十周年的慶典上，李彥宏曾經(jīng)說過“貼吧產(chǎn)品最好的時代還沒有到來”，在經(jīng)過十年的快速發(fā)展之后，用戶會更加喜歡未來的貼吧。正因為如此，貼吧新品牌主張一出，李彥宏便立即向大家發(fā)出了邀約，約網(wǎng)友上貼吧找組織，讓更多人去感受貼吧里的新世界。
而在貼吧的未來發(fā)展中，百度已經(jīng)將平臺化作為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。要實現(xiàn)這個戰(zhàn)略，也必須要堅持這種“組織化”特性。只有強(qiáng)調(diào)貼吧的組織性，才能不斷穩(wěn)固既有的用戶群體，并將用戶進(jìn)行“組織化”的分類。對于品牌來說，才能在貼吧獲得社群核心價值，給品牌帶來自己的粉絲，讓其能夠分享貼吧粉絲經(jīng)濟(jì)的盛宴;讓品牌在不同的主題組織中，找到自己的目標(biāo)群體。
當(dāng)百度貼吧明確了 “組織”定位，也意味著貼吧在百度的戰(zhàn)略地位更加清晰。李彥宏的支持，可以說是掌舵人對貼吧未來發(fā)展航向的認(rèn)可。且在2015年，看貼吧如何在李彥宏的“新世界”起點上，創(chuàng)造更多價值。
