1月23日，由《新營銷》雜志主辦的“2014(第十一屆)中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)”在廣州隆重舉行。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了“標(biāo)桿20”年度營銷大獎(jiǎng)、創(chuàng)新營銷案例、營銷標(biāo)桿企業(yè)以及營銷標(biāo)志人物大獎(jiǎng)等。其中，凱迪拉克&騰訊視頻移動(dòng)端案例榮獲“最具價(jià)值視頻移動(dòng)端”大獎(jiǎng)。
在商業(yè)視聽網(wǎng)站普遍沒有盈利的行業(yè)背景下，騰訊視頻獲得“最具價(jià)值視頻移動(dòng)端”大獎(jiǎng)，無疑成為行業(yè)的興奮劑。高端汽車品牌凱迪拉克與騰訊視頻移動(dòng)端的合作，在量級(jí)和創(chuàng)新上都可圈可點(diǎn)。2014年3月份，凱迪拉克與騰訊移動(dòng)端“億觸達(dá)”閃屏聯(lián)投廣告投放模式達(dá)成合作，其精選騰訊移動(dòng)端的騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、自選股、看比賽5大APP進(jìn)行集中聯(lián)投，將“凱迪拉克2014款XTS風(fēng)范，走在未來之前”信息瞬時(shí)觸達(dá)億級(jí)以上用戶。同一個(gè)廣告在同一天投放，覆蓋騰訊各大主要移動(dòng)端APP尚屬首次。同年，《中國好聲音》第三季由騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，在好聲音貼片廣告中，汽車行業(yè)廣告主最多，凱迪拉克更是以千萬級(jí)的移動(dòng)端貼片廣告投放形式，引領(lǐng)汽車行業(yè)移動(dòng)營銷潮流。
而根據(jù)去年6月份第四泳道(陽獅銳奇集團(tuán)啟動(dòng)的第四泳道研究計(jì)劃，旨在中國進(jìn)行關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告效果的調(diào)研項(xiàng)目)、精碩、iCTR等公布的在線調(diào)研結(jié)果來看，騰訊移動(dòng)視頻在智能手機(jī)上被關(guān)注時(shí)間的長(zhǎng)度與平板電腦上的用戶到達(dá)率等各項(xiàng)指標(biāo)都高于行業(yè)均值，高覆蓋的移動(dòng)用戶有效地保障了凱迪拉克品牌及產(chǎn)品強(qiáng)曝光率。
在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)PC流量停滯、移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)的背景下，各視頻網(wǎng)站都在加強(qiáng)移動(dòng)商業(yè)化領(lǐng)域的布局，不斷創(chuàng)新移動(dòng)營銷模式，為品牌帶來更高的投資回報(bào)率。公開資料顯示，2014年是騰訊視飛速發(fā)展的一年，移動(dòng)端日均覆蓋率大幅增長(zhǎng)了5倍，廣告收入比去年同期增長(zhǎng)2.7倍。根據(jù)艾瑞公布的2014年7月1日-12月1日視頻網(wǎng)站月度日均覆蓋人數(shù)，騰訊視頻移動(dòng)端一路突出重圍增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以絕對(duì)領(lǐng)先的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同行，穩(wěn)居第一陣營，并與第一名的差距逐漸縮小，大有超越之勢(shì)。而根據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData的報(bào)告顯示，2014年覆蓋率Top20的移動(dòng)應(yīng)用中，騰訊視頻也以27.7%的移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋比例，超過了優(yōu)酷，在視頻類移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋比例中居于領(lǐng)先地位。
本次年會(huì)不僅是一場(chǎng)營銷領(lǐng)袖的年度聚會(huì)，也是對(duì)2014年?duì)I銷界的一次權(quán)威總結(jié)，和對(duì)營銷人一年辛勤工作的肯定和嘉獎(jiǎng)。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還揭曉了此前最具懸念的“2014年度最任性營銷大獎(jiǎng)”——最佳單挑獎(jiǎng)、最佳掌嘴獎(jiǎng)、最佳投毒獎(jiǎng)，“任性”的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，頒給“任性”的獲獎(jiǎng)?wù)?，另辟蹊徑的思路也贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的會(huì)心一笑。
據(jù)悉，本屆年會(huì)將主題定為“下一代營銷”，也是出于重新出發(fā)的思考。“下一代”不僅是指新世代的消費(fèi)者，也指一切不同于以往的新的營銷思想、理念、技術(shù)、手段，當(dāng)然還包括對(duì)這一切有所思考、有所洞見的營銷人。
