1月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟最近宣布，在發(fā)布頭一年內(nèi)，Windows 7、Windows 8.1和Windows Phone 8.1用戶將能免費(fèi)升級(jí)到Windows 10。之后升級(jí)的用戶則需要付費(fèi)，但免費(fèi)升級(jí)的Windows10仍然能使用。
在1月21日的Windows 10發(fā)布會(huì)上，微軟操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁特里•米爾森(TerryMyerson)提到Windows 10將被作為服務(wù)使用，引發(fā)了有關(guān)微軟將把它打造成采用訂閱模式的操作系統(tǒng)的傳言。但米爾森后來(lái)表示，微軟將通過(guò)更頻繁發(fā)布的小型升級(jí)包，而非象過(guò)去那樣發(fā)布服務(wù)包對(duì)Windows 10進(jìn)行升級(jí)。米爾森還指出，微軟將在設(shè)備的生命周期內(nèi)對(duì)Windows 10進(jìn)行升級(jí)。
這些大膽的舉措表明，微軟計(jì)劃犧牲Windows授權(quán)營(yíng)收，以獲取更多用戶，融合“支離破碎”的Windows市場(chǎng)。微軟這一大膽的賭博能贏嗎?
微軟為什么會(huì)讓W(xué)indows 10免費(fèi)？
全球逾90%的PC運(yùn)行Windows，但這是一個(gè)“支離破碎”的市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司NetMarketShare的資料顯示，全球56%的PC運(yùn)行Windows 7，14%運(yùn)行Windows 8/8.1，18%運(yùn)行Windows XP，3%運(yùn)行Windows Vista。
這些數(shù)字表明，許多消費(fèi)者仍然運(yùn)行“足夠好”的操作系統(tǒng)而非升級(jí)到最新版本的操作系統(tǒng)，即使是微軟停止發(fā)布補(bǔ)丁軟件后。這也意味著，微軟的許多新計(jì)劃，例如“通用應(yīng)用”，不能在大多數(shù)Windows PC上運(yùn)行。
但是，如果所有Windows7和8用戶升級(jí)到Windows10，Windows10將立即占領(lǐng)70%的PC市場(chǎng)，這將使微軟獲得建立云計(jì)算和辦公軟件生態(tài)鏈所需要的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
這與微軟新的Office戰(zhàn)略相輔相成。與Windows市場(chǎng)相似，Office市場(chǎng)上也有多個(gè)版本存在。市場(chǎng)研究公司Forrester2013年10月份進(jìn)行的調(diào)查顯示，28%的企業(yè)仍然在使用Office2003或更早的版本。為了鼓勵(lì)更多用戶升級(jí)到Office365，微軟開始在新WindowsPC、平板電腦和筆記本中捆綁為期一年的免費(fèi)Office365。
微軟的Windows和Office戰(zhàn)略旨在與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，谷歌在通過(guò)免費(fèi)產(chǎn)品快速挺進(jìn)操作系統(tǒng)和辦公軟件市場(chǎng)。
為什么說(shuō)免費(fèi)Windows10是錯(cuò)誤的？
但是，微軟的計(jì)劃有一大缺陷：從長(zhǎng)期來(lái)看它不能徹底戰(zhàn)勝谷歌。
Windows和Office占到微軟營(yíng)收的大部分，谷歌營(yíng)收的絕大部分則來(lái)自搜索和廣告。谷歌利用Android、ChromeOS和GoogleDrive，為其生態(tài)鏈吸引更多用戶，促使他們使用其搜索引擎，從而吸引更多廣告客戶購(gòu)買其廣告。這一策略顛覆了微軟的業(yè)務(wù)，因?yàn)楣雀柘抡{(diào)了人們對(duì)操作系統(tǒng)和辦公軟件價(jià)格的預(yù)期，現(xiàn)在許多人都認(rèn)為操作系統(tǒng)和辦公軟件就應(yīng)該是免費(fèi)的。
去年，微軟就完全減免了手機(jī)和小尺寸平板電腦的Windows許可費(fèi)，發(fā)布了Windows8.1withBing、低價(jià)版本W(wǎng)indows，以更好地與Chromebook競(jìng)爭(zhēng)。讓用戶免費(fèi)升級(jí)Windows10會(huì)造成Windows營(yíng)收“干涸”。
微妙的平衡
要使Windows10賭局成功，微軟必須實(shí)現(xiàn)平衡。微軟必須采取措施確保商業(yè)云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，彌補(bǔ)Windows許可收入減少造成的損失。微軟必須抵制把Windows轉(zhuǎn)型為基于訂閱模式操作系統(tǒng)的誘惑。微軟必須把手機(jī)、平板電腦和PC融合進(jìn)其“一個(gè)Windows”系統(tǒng)。
結(jié)論
投資者應(yīng)當(dāng)知道，微軟當(dāng)前的優(yōu)先任務(wù)不是營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，而是融合操作系統(tǒng)，擴(kuò)大用戶群。讓用戶免費(fèi)升級(jí)到Windows10是一個(gè)必要但危險(xiǎn)的舉措。對(duì)于打破不可預(yù)測(cè)的Windows升級(jí)周期來(lái)說(shuō)這是必要的，但它也可能使Windows業(yè)務(wù)一蹶不振。
