在剛剛過去的2014年，陌生人社交市場呈現(xiàn)“繁榮”的景象。盡管這些應(yīng)用備受資本市場青睞，但也面臨難以變現(xiàn)盈利的現(xiàn)實(shí)。陌陌上市股價遭遇滑鐵盧，說明“荷爾蒙”模式的“天花板”較低。要讓陌生人之間產(chǎn)生更多的關(guān)聯(lián)，LBS+興趣是最重要的一個發(fā)展方向。在這點(diǎn)上，陌生人社交應(yīng)用面臨一個“王者”——手機(jī)QQ。
近日，手機(jī)QQ推出5.4測試版，將“附近的群”、“附近活動”、“附近的人”等基于LBS的功能進(jìn)行整合，嘗試構(gòu)建新的陌生人社交體系。而憑借手機(jī)QQ5.42億的月活躍用戶，將對其他陌生人社交應(yīng)用帶來極強(qiáng)的威懾。
蜂擁而至的“分羹者”
據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《移動社交用戶需求與行為調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年4月，國內(nèi)社交媒體用戶近6千萬，占中國總?cè)丝?6%，人均每天在社交媒體上所花費(fèi)的平均時間為1.5小時。而來自We are social的《2015年社會化媒體、數(shù)字以及移動業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)趨勢報告》預(yù)計，2015年1月，中國人均花在社交媒體上的平均時間將進(jìn)一步增加，升至2.4小時。不過，當(dāng)熟人社交被QQ占據(jù)大半個江山的時期，更加強(qiáng)調(diào)細(xì)分領(lǐng)域的陌生人社交便成了香餑餑。
據(jù)了解，陌生人社交中用戶的活躍度甚至比熟人社交用戶活躍度高出2至3倍。畢竟，從心理學(xué)上講，人存在極強(qiáng)的獵奇心理，這也讓陌生人社交市場開始擴(kuò)大，給了更多企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域的機(jī)會。
不過，陌生人社交一旦被打上“約炮”這樣色彩濃重的標(biāo)簽，洗白之路則會異常艱難，更別說盈利。這也正是陌陌上市后股價持續(xù)下跌，甚至跌破低價的重要原因之一。因此，陌生人社交App最重要的還是在初期形成自身差異化的市場定位以及能夠有清晰的盈利模式。
陌生人社交市場大致分為兩類，一種是直接從陌生人社交的垂直領(lǐng)域出發(fā)，代表產(chǎn)品有“陌陌”，另一種則是以QQ、微信為代表的傳統(tǒng)社交領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
垂直類APP一般以特定的主題如“約炮”、“請吃飯”、“同游”等直接拉近陌生人之間的關(guān)系。用戶可以不用通過驗(yàn)證直接搭訕任何陌生人，也可以多個陌生人組群熱聊。
反觀QQ的做法則不同，它是基于LBS與興趣打造的陌生人社交模式，同時，將熟人社交與陌生人社交結(jié)合，打造泛社交模式。最近QQ更是做出重大調(diào)整，將原有QQ中“附近的群”功能，并入“附近”標(biāo)簽版塊，同時，保留原有“附近的群”入口，進(jìn)一步加快陌生人社交發(fā)展步伐，形成商業(yè)閉環(huán)，將陌生人社交系統(tǒng)化，頗為引人矚目。
QQ破局 占據(jù)陌生人社交大半江山
雖然陌生人社交入局者不少，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的人并不多見，其他名不見經(jīng)傳的APP甚至還面臨生存的壓力。這其中最大的原因是：產(chǎn)品過于單一化，缺乏成熟的盈利模式，無法成功將線上的流量導(dǎo)入到線下實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，相反在這些方面，有了足夠積累的QQ做起來卻得心應(yīng)手。
QQ“附近的群”基于LBS和興趣兩個維度出發(fā)，整合之后，用戶可以在“附近”中根據(jù)地理位置和興趣愛好搜索喜歡的群組加入，結(jié)交陌生朋友。通過QQ，用戶的社交事業(yè)將比之過去得到最大限度的擴(kuò)展，不僅直接將社交從小數(shù)量、黏性高的熟人圈中拓展到陌生人，興趣愛好與地理位置的疊合，則讓陌生人社交多樣、靠譜，更具長尾效應(yīng)。
曾經(jīng)有媒體做過實(shí)際測試，調(diào)查QQ“附近的群”覆蓋量，在測試周圍半徑2.5km(約20平方公里)以內(nèi)，群組數(shù)量約1200個，五環(huán)以內(nèi)，面積在約700平方公里，由此推算，在北京，QQ群組數(shù)量約在4.5萬個左右。而在三四線城市，這一數(shù)據(jù)更多，遠(yuǎn)超于陌陌，不愧是目前中國最大的陌生人社交平臺。
作為傳統(tǒng)意義上的社交軟件老大，QQ擁有超過8億的龐大用戶數(shù)據(jù)，“附近的群”在短時間內(nèi)迅速聚眾多用戶也并不意外。隨著“附近的群”在一二線城市同城群持續(xù)增長，加上三四線城市的快速擴(kuò)張，QQ基本已經(jīng)占領(lǐng)了陌生人社交的大半壁江山，從流量上看，國內(nèi)再沒有其他社交APP可以與之匹敵。
“附近的群”陌生人社交帶來紅利
尼爾森另一個數(shù)據(jù)顯示，七成以上的受訪用戶表示未來會增加對于O2O興趣活動的參與，O2O興趣活動也將成為社交應(yīng)用發(fā)展的方向之一。QQ陌生人社交的長尾效應(yīng)在此得到顯現(xiàn)。從騰訊2014年第三季度財務(wù)報告上看，QQ 在加入“附近的群”功能之后，智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長 36%至 5.42 億。手機(jī)版QQ的受歡迎程度上升，手機(jī)QQ 錢包的用戶群增加，移動支付的勢力增強(qiáng)。
再次，建立興趣場景順利促使了陌生人社交的變現(xiàn)。如何能夠讓線上談得來的朋友，線下也可以玩得開，場景非常重要。有共同的興趣，就可以將相關(guān)的實(shí)地場所延續(xù)線上的交互，QQ接入了大眾點(diǎn)評等生活服務(wù)網(wǎng)站，解決了線上陌生人社交對線下溝通場地的需要，也一并為商家導(dǎo)入更多的流量，拓展了市場份額，從而陌生人社交領(lǐng)域的盈利難題便迎刃而解。
以QQ“附近的群”為例，當(dāng)你打開之后，系統(tǒng)會基于位置和你的興趣，推送相關(guān)群組，一旦找到志同道合的組織，展開線下活動，則可通過QQ“吃喝玩樂”完成訂餐、購票等活動。于是，完整的商業(yè)模式閉環(huán)就此形成。
在陌生人社交市場，QQ的做法不失為一種新嘗試，但其它同類型更無法進(jìn)行復(fù)制。這也注定了QQ才有可能成為陌生人社交市場最大的贏家。
