移動(dòng)化浪潮在過去的2014年繼續(xù)席卷著金融、社交、娛樂、出行等各個(gè)領(lǐng)域，移動(dòng)端建設(shè)也成為企業(yè)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)力重點(diǎn)。而層出不窮的APP不僅反映了移動(dòng)生活形態(tài)的變遷，相比以往，它們更加注重創(chuàng)意、內(nèi)容，服務(wù)和體驗(yàn)的比拼，惟其如此，才能獲得用戶青睞和專業(yè)肯定。在近日由騰訊應(yīng)用寶與安徽衛(wèi)視共同主辦的“應(yīng)用寶星APP之夜”盛典上，包括騰訊視頻、唯品會(huì)、攜程等在內(nèi)的10款A(yù)PP，通過各種“拼”，榮獲“年度十大突破應(yīng)用獎(jiǎng)”。
據(jù)悉，此次評(píng)選范圍涵蓋了游戲、社交、時(shí)尚、美食、出行、影視、音樂、娛樂、金融、旅游等十大主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域均有4款提名應(yīng)用，通過綜合其在應(yīng)用寶平臺(tái)的下載量、增長速度、用戶好評(píng)度、好友分享率等數(shù)據(jù)產(chǎn)生，最終獎(jiǎng)項(xiàng)采取網(wǎng)民投票及100位專家互聯(lián)網(wǎng)媒體人投票的方式評(píng)出，以兼顧普通用戶體驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的專業(yè)意見，并保證以最廣泛的投票方式得出最公正的結(jié)果。其中，騰訊視頻APP憑借快速增長的日均覆蓋人數(shù)和諸多創(chuàng)新應(yīng)用，最終獲得了“最具突破影視APP”獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)入年度十大突破應(yīng)用榜單。
2013年被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是移動(dòng)視頻的發(fā)展元年，2014年移動(dòng)終端引爆的戰(zhàn)爭(zhēng)比以往更加白熱化，各大主流視頻平臺(tái)均宣稱其移動(dòng)端流量占比達(dá)6成以上。而在整個(gè)市場(chǎng)快速進(jìn)入到上升通道的背景下，騰訊視頻移動(dòng)端發(fā)展尤為迅猛。公開資料顯示，2014年騰訊視頻移動(dòng)端日均覆蓋率大幅增長了5倍。而從艾瑞公布的2014年7月1日-12月1日視頻網(wǎng)站月度日均覆蓋人數(shù)趨勢(shì)圖來看，在主流的視頻移動(dòng)端成長曲線中，大部分移動(dòng)端平臺(tái)的日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)相對(duì)慢速的增長，騰訊視頻卻一路突出重圍增長強(qiáng)勁，以絕對(duì)領(lǐng)先的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同行，穩(wěn)居第一陣營，并與第一名的差距逐漸縮小，大有超越之勢(shì)。
(2014年7月1日-12月1日視頻網(wǎng)站月度日均覆蓋人數(shù))
在這一快速增長背后，騰訊視頻整體移動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、持續(xù)的內(nèi)容投入和用戶體驗(yàn)創(chuàng)新功不可沒。相較于其他視頻網(wǎng)站移動(dòng)端，騰訊視頻與新聞客戶端、微信等多個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品組成的超級(jí)矩陣，具有絕對(duì)的用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)，以此為基礎(chǔ)，2014年以來騰訊視頻“精品內(nèi)容+粉絲經(jīng)濟(jì)”的“軟硬兼施”策略，則為其迅速制勝提供了進(jìn)一步的保障，比如《中國好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎?》、《Hi歌》等優(yōu)質(zhì)版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，在移動(dòng)化觀看逐漸成為主流的今天，無疑拉動(dòng)了數(shù)量龐大的用戶群并強(qiáng)化了用戶粘性。與此同時(shí)，騰訊視頻也在挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，比如首次邀請(qǐng)明星作為移動(dòng)端推廣大使，推出“選TA陪我看視頻”全新明星主題等，拉近與視頻移動(dòng)端用戶的距離。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有超過180萬人使用騰訊視頻移動(dòng)端的明星主題，并累計(jì)有超過500萬用戶在騰訊視頻移動(dòng)端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。
此次年度十大應(yīng)用突破應(yīng)用獎(jiǎng)，兼顧了用戶體驗(yàn)和專業(yè)意見兩個(gè)維度，不僅騰訊視頻APP憑此登上榜單，如在競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的餐飲O2O領(lǐng)域，大眾點(diǎn)評(píng)也最終力壓美團(tuán)、餓了么、豆果美食等強(qiáng)勢(shì)提名APP，摘得“年度最具突破美食APP”的桂冠;娛樂領(lǐng)域如美拍、臉萌、blibli、唱吧等APP應(yīng)用的角逐中，美拍也最終因?yàn)樵?ldquo;視頻社交”領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)獲得了用戶和媒體人士的一致肯定。由此看來，在移動(dòng)化浪潮越來越?jīng)坝康内厔?shì)下，APP需要通過創(chuàng)意、內(nèi)容、服務(wù)、體驗(yàn)的“合力”，才可能取得突破性進(jìn)展。
