1月20日消息，全球最大的移動(dòng)出行信息服務(wù)平臺(tái)滴滴打車今日對(duì)外宣布，近期已與跨國(guó)飲料巨頭可口可樂公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，參與可口可樂在3月啟動(dòng)的全國(guó)大型品牌促銷活動(dòng)。微信支付也將加入活動(dòng)陣營(yíng)，三方將共同探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的O2O合作模式，旨在給用戶帶來更愉悅更便捷的出行體驗(yàn)。
據(jù)了解，此次戰(zhàn)略合作，總投入資源達(dá)8000萬元人民幣。在2015年3月18日至2015年5月17日期間，將有超過7億瓶印有滴滴打車LOGO的可口可樂汽水類產(chǎn)品上市，用戶只需掃描二維碼參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取滴滴提供的打車券或微信現(xiàn)金紅包，其中獲得的打車券將自動(dòng)存入用戶的滴滴賬戶中，只要使用滴滴叫車，在支付時(shí)即可直接抵扣車費(fèi)。
滴滴打車方面表示，以本次春季營(yíng)銷為契機(jī)，通過掃碼贏紅包的方式，與可口可樂的戰(zhàn)略合作，與以往有很大的不同，用戶在暢飲可口可樂飲品的同時(shí)，也能夠享受到滴滴與大家的“親密互動(dòng)”，擁有更加獨(dú)特的出行服務(wù)體驗(yàn)，感受更愉悅的生活樂趣。同可口可樂的首次跨界“觸電”合作，非常值得期待。未來滴滴將在專車和出租車業(yè)務(wù)領(lǐng)域，與可口可樂實(shí)現(xiàn)資源利用最大化的無縫對(duì)接。
可口可樂方面表示，這是可口可樂公司首次聯(lián)手移動(dòng)支付和移動(dòng)出行平臺(tái)，深入開展的大規(guī)模基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷合作。滴滴打車作為一家在移動(dòng)出行領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先發(fā)展的企業(yè)，在用戶群上與可口可樂擁有高度的重合性，相信雙方通過此次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能夠帶來更巨大的品牌疊加效應(yīng)，在消費(fèi)者溝通和產(chǎn)品品牌方面，創(chuàng)造出更大的奇跡。
同時(shí)滴滴方面透露，這已不是滴滴與快消品牌進(jìn)行的首次戰(zhàn)略合作，早在此之前，滴滴就曾與蒙牛宣布將在春節(jié)期間聯(lián)合開展整合行動(dòng)，蒙牛將以“牛運(yùn)紅包”冠名滴滴紅包，并將推出系列“牛運(yùn)紅包幸福年”關(guān)懷活動(dòng)，探索更為多元化的跨界合作方式，更好服務(wù)于消費(fèi)者。
據(jù)悉，經(jīng)過短短2年半的發(fā)展，截至目前，滴滴已經(jīng)成功覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，擁有超過1.5億用戶，百萬名司機(jī)，高峰期的訂單超過1217萬單，通過滴滴平臺(tái)叫車的乘客打車成功率更高達(dá)90%。而且滴滴專車業(yè)務(wù)目前也已覆蓋到了北京、上海、廣州、深圳等19個(gè)大中型城市，且城市數(shù)量還在進(jìn)一步擴(kuò)張中，最高日訂單數(shù)量已經(jīng)突破30萬單。滴滴也由此成為中國(guó)商務(wù)專車領(lǐng)域，發(fā)展最快，規(guī)模最大的公司。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，春季期間一直是各大品牌營(yíng)銷活動(dòng)的集中時(shí)間段，此次滴滴打車與可口可樂進(jìn)行跨界合作，雙方通過資源整合，積極拓展消費(fèi)服務(wù)渠道，創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，能夠更有效的把握用戶消費(fèi)心理，洞悉消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣, 以此來實(shí)現(xiàn)品牌跨界營(yíng)銷合作的新模式，值得被更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)企業(yè)所借鑒。
