于北京時間2015年1月12日揭曉2014年度中國商人。小米公司CEO雷軍當(dāng)選。
在過去幾年里，小米連續(xù)爆發(fā)式增長。2014年小米含稅收入為743億元，增長135%，共銷售6112萬臺手機(jī)，增長227%。而雷軍在創(chuàng)立小米時提出的估值100億美元的公司的目標(biāo)，在小米成立四年后，就已經(jīng)達(dá)到了，小米新一輪估值為450億美元，成為目前全球價值最高的未上市科技公司。2015年，小米營收預(yù)計(jì)在1,200億元到1,400億元。如果以此增速持續(xù)下去，最快在明后兩年就可以叩開《財(cái)富》世界500強(qiáng)的大門。雷軍說：“我的目標(biāo)是讓小米在5~10年的時間里，成長為一家世界級的偉大公司。”
2014年，小米有多次“大手筆”的投資，在內(nèi)容和渠道上為小米保駕護(hù)航。這其中包括18億元入股愛奇藝，并購買了優(yōu)酷土豆千萬美元量級的股票，為小米電視和其他設(shè)備提供內(nèi)容保障;投資5,000萬美元，持股世紀(jì)互聯(lián)，布局云服務(wù);戰(zhàn)略投資2,500萬美元于九安醫(yī)療旗下的iHealth，進(jìn)軍移動醫(yī)療。雷軍創(chuàng)辦的順為基金、小米和小米的機(jī)構(gòu)投資者共同構(gòu)成了互通互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)，在小米相關(guān)的硬件、軟件、服務(wù)等領(lǐng)域廣泛合作，為小米營造了有利的生態(tài)環(huán)境。
談及小米的上市計(jì)劃，雷軍再度表態(tài)“五年不上市”。經(jīng)歷了多次持股公司IPO的雷軍，深知上市的利弊。他認(rèn)為，對于小米來說，上市容易讓團(tuán)隊(duì)“過分關(guān)注短期營收，無暇顧及長遠(yuǎn)計(jì)劃”。
經(jīng)過四年的高速增長奇跡，小米公司在中國仍然不斷攻城掠地。與此同時，雷軍已經(jīng)開始了他的國際化布局。對于小米的國際化布局來說，2015年是一個關(guān)鍵的年份。去年紅米Note在印度上市，出現(xiàn)了五萬臺6秒售罄的火爆場面。印度和中國人口相當(dāng)，被人預(yù)測將成為智能手機(jī)全球第二大市場。今年，小米將繼續(xù)進(jìn)軍巴西和俄羅斯。
中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、中國企業(yè)全球化研究中心聯(lián)席主任王高認(rèn)為，在小米飛速發(fā)展的同時，我們也看到小米模式的持續(xù)性面臨多重考驗(yàn)。相對于蘋果和三星來說，它有價格優(yōu)勢;而相對于其他定價相仿的品牌來說，它又有品質(zhì)優(yōu)勢和品牌溢價。從產(chǎn)品的競爭力來說，國內(nèi)廠商已經(jīng)和小米難分伯仲，主要的差距還是在品牌營銷上，這些廠商現(xiàn)在也在效仿、學(xué)習(xí)小米，但是目前還不能和小米抗衡。和蘋果相比，小米還很難望其項(xiàng)背。蘋果已經(jīng)形成了多個硬件和大規(guī)模軟件構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，用卓越的體驗(yàn)和較高的轉(zhuǎn)換成本深度“套牢”了用戶。小米主要還是和蘋果之外的手機(jī)廠商競爭。未來小米要增加利潤，不太可能選擇提高手機(jī)價格，因?yàn)闀媾R失去用戶的風(fēng)險，只能薄利多銷，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模;另外，小米也可以通過銷售其它產(chǎn)品和服務(wù)來增加利潤。盡管不太可能發(fā)生，但是我們想象一下：如果蘋果、三星降價或推出低價機(jī)型，小米的競爭優(yōu)勢能否保持?它有怎樣不可超越的競爭壁壘?
小米通過口碑營銷積累了大量的“米粉”，但是調(diào)查研究表明，中國消費(fèi)者的品牌忠誠度并不高。很多用戶對于小米的青睞，可能只是受低價驅(qū)動，或是“羊群效應(yīng)”，和產(chǎn)品品質(zhì)的相關(guān)性并不顯著，也不可持續(xù)。和蘋果用戶不同，離開小米不需付出代價。同樣的，小米進(jìn)軍海外市場，也幾乎很難復(fù)制國內(nèi)的模式。因?yàn)樵诋愇幕泻茈y打造小米的“米粉經(jīng)濟(jì)”，如果只是賣產(chǎn)品的話，和同類品牌相比，競爭優(yōu)勢不大。
在這些挑戰(zhàn)下，2015年，雷軍會如何帶領(lǐng)小米突圍，繼續(xù)保持高速增長，我們拭目以待。
雷軍是《財(cái)富》(中文版)自2002年首次推出中國商人報(bào)道以來最新一位獲此殊榮的中國企業(yè)家。十多年來，先后共有十幾位中國企業(yè)家獲得過這個榮譽(yù)，包括張瑞敏、柳傳志、楊凱生、寧高寧、王文京、陳東升、任建新、馬云、楊元慶、李書福、王曉初、沈文榮、張近東、古永鏘、劉強(qiáng)東和宋志平等一大批優(yōu)秀的國有和民營企業(yè)家。
