剛剛過(guò)去的2014年，移動(dòng)化浪潮持續(xù)席卷著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，包括新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動(dòng)社交等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都借此趨勢(shì)深耕移動(dòng)戰(zhàn)略，2014年，各大主流視頻平臺(tái)均宣稱其移動(dòng)端流量超越PC端，占比達(dá)60%以上，通過(guò)艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，視頻移動(dòng)端的月度總有效使用時(shí)間也已經(jīng)超越網(wǎng)站端，這使已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻在移動(dòng)端的表現(xiàn)和發(fā)展尤為引人注目。近日，國(guó)內(nèi)知名的研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞公布了一組視頻移動(dòng)端數(shù)據(jù)，清晰地反映了目前視頻行業(yè)的移動(dòng)化格局。
(圖一：2014年11月24日-11月30日 日均覆蓋人數(shù))
(圖二：2014年11月1日-12月1日 日均覆蓋人數(shù))
從最新的周日均覆蓋人數(shù)來(lái)看(圖一)，騰訊視頻以4123萬(wàn)的日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第二，同時(shí)在最新的月度日均覆蓋人數(shù)上，騰訊視頻以3998萬(wàn)的覆蓋人數(shù)依然位列第二。但從此圖中可以觀察并最值得關(guān)注的是，區(qū)別于此前的“混戰(zhàn)”局面，視頻移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)格局則顯得非常清晰，大局初定。從兩大數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是周還是月度日均覆蓋人數(shù)，以優(yōu)酷和騰訊視頻構(gòu)成的第一陣營(yíng)已經(jīng)穩(wěn)定的形成，并且與第二陣營(yíng)的差距逐步加大，形成絕對(duì)領(lǐng)先之勢(shì)。
(圖三：2014年7月1日-12月1日視頻網(wǎng)站月度日均覆蓋人數(shù))
下面我們從2014年7月-11的月度日均覆蓋人數(shù)趨勢(shì)圖來(lái)看下整個(gè)市場(chǎng)格局的變化，這個(gè)數(shù)據(jù)圖清晰地揭示了第一、第二陣營(yíng)形成的關(guān)鍵期間和路線，我們可以發(fā)現(xiàn)在主流的視頻移動(dòng)端成長(zhǎng)曲線中，大部分移動(dòng)端平臺(tái)的日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)相對(duì)慢速的增長(zhǎng)，而騰訊視頻卻一路突出重圍增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以絕對(duì)領(lǐng)先的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同行，穩(wěn)居第一陣營(yíng)，并將與第一名的差距逐漸縮小，大有超越之勢(shì)。
對(duì)于2014年騰訊視頻在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)的“爆發(fā)式增長(zhǎng)”，也引起了行業(yè)眾多分析師的關(guān)注。藝恩咨詢分析師郝茜認(rèn)為，移動(dòng)端日均覆蓋人數(shù)是最核心的移動(dòng)端數(shù)據(jù)指標(biāo)。這一指標(biāo)充分體現(xiàn)了用戶的使用粘性和使用頻率，對(duì)評(píng)估視頻網(wǎng)站內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力至關(guān)重要。另外對(duì)廣告主而言，這一指標(biāo)能夠解決廣告投放第一步也就是覆蓋率的問(wèn)題，日均覆蓋用戶越大越能夠提升覆蓋效果。而媒介360分析師吳康軍則表示，移動(dòng)廣告代表了未來(lái)廣告投放的趨勢(shì)，移動(dòng)端的投放更應(yīng)該被重視。移動(dòng)端日均覆蓋人數(shù)這一指標(biāo)將能夠更好地為廣告主的投放提供決策參考。同時(shí)，單純的移動(dòng)端投放能幫助廣告主完成更精準(zhǔn)更個(gè)性化的營(yíng)銷，而基于大平臺(tái)的移動(dòng)端投放則能實(shí)現(xiàn)更加整合式的投放效果。
那么，騰訊視頻是如何實(shí)現(xiàn)這樣的快速增長(zhǎng)和贏得第一陣營(yíng)行業(yè)地位的呢?這顯然更值得業(yè)內(nèi)思索。分析人士認(rèn)為，騰訊整體移動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，以及在用戶體驗(yàn)上的不斷創(chuàng)新，是騰訊視頻移動(dòng)端快速增長(zhǎng)的主要原因。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)方面，通過(guò)與新聞客戶端、微信等多個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品組成的超級(jí)矩陣，具有絕對(duì)的用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)，這使騰訊視頻移動(dòng)端的發(fā)展模式不僅依靠外力，而是具備強(qiáng)大的內(nèi)生增長(zhǎng)力，其模式則更具備持續(xù)性。比如，基于微信平臺(tái)，由騰訊視頻出品推出的一周綜藝、一周影視等視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為騰訊視頻在移動(dòng)端與用戶接觸的重要入口之一，并極大帶動(dòng)了視頻移動(dòng)端的增長(zhǎng)。
以此為基礎(chǔ)，2014年以來(lái)騰訊視頻“精品內(nèi)容+粉絲經(jīng)濟(jì)”的“軟硬兼施”策略，則為其迅速制勝提供了進(jìn)一步的保障。在過(guò)去的一年中，騰訊視頻以強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容結(jié)合騰訊視頻移動(dòng)端大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的“硬策略”，打造立體化傳播閉環(huán)，全面拉動(dòng)移動(dòng)端用戶關(guān)注和收看，其中如《中國(guó)好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎?》、《Hi歌》等優(yōu)質(zhì)版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，在騰訊視頻的播放量都迅速打破行業(yè)紀(jì)錄，在移動(dòng)化觀看逐漸成為主流的今天，無(wú)疑拉動(dòng)了數(shù)量龐大的用戶群和強(qiáng)化了用戶粘性。與此同時(shí)，騰訊視頻還積極推進(jìn)“軟策略”，利用明星策略、大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。此前，騰訊視頻首次邀請(qǐng)張歆藝、唐嫣、戚薇、陳偉霆等新銳明星作為移動(dòng)端推廣大使，就引發(fā)了強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。而在剛剛過(guò)去的2014圣誕節(jié)，一個(gè)名為“與自己喜歡的明星一起過(guò)圣誕“的主題活動(dòng)更讓很多視頻移動(dòng)端用戶玩的不亦樂(lè)乎。這就是騰訊視頻推出的“選TA陪我看視頻”全新明星主題引發(fā)的互動(dòng)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有超過(guò)180萬(wàn)人使用騰訊視頻移動(dòng)端的明星主題，并累計(jì)有超過(guò)500萬(wàn)用戶在騰訊視頻移動(dòng)端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。
【騰訊視頻移動(dòng)端推廣大使海報(bào)】
【騰訊視頻移動(dòng)端“選TA陪我看視頻”全新明星主題】
移動(dòng)端作為視頻行業(yè)“硝煙最濃”的主戰(zhàn)地，在未來(lái)幾年內(nèi)熱度無(wú)疑只會(huì)有增無(wú)減。而隨著用戶數(shù)量的激增，如何搶占移動(dòng)這塊“大蛋糕”是視頻行業(yè)的發(fā)展之重。作為依靠“精品內(nèi)容”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”取得這一階段性勝利的騰訊視頻，軟硬兼施的策略無(wú)疑獨(dú)具特色，也符合當(dāng)下最火的粉絲經(jīng)濟(jì)和用戶體驗(yàn)的關(guān)注。而接下來(lái)，騰訊視頻需要要面對(duì)的則是，如何在守住這一優(yōu)勢(shì)的同時(shí)積極創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)日益猛烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在最有前景的移動(dòng)端成為一名“常勝將軍”!
