“2014年平板電腦市場的萎縮令人驚恐。”這是新近Gartner研究總監(jiān)蘭吉特·艾特瓦爾(Ranjit Atwal)對于這一迅速沒落市場的感慨。
自2010年蘋果推出第一代iPad以來，平板電腦市場只經(jīng)歷了短短3年的井噴式發(fā)展，很快就迎來它增長的盡頭。按照IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2011年到2014年的4年間，全球平板電腦的出貨量增長率分別為350%、54%、50%和7%。這一曾經(jīng)明星產(chǎn)品自誕生以來，一度被賦予了將取代傳統(tǒng)PC的無限期望，甚至直接導(dǎo)致了2012年P(guān)C出現(xiàn)30年來的首次銷量下滑，如今卻面臨增長滯緩的尷尬局面。
當(dāng)年曾經(jīng)驚艷登場的蘋果iPad，4年后卻成了最大的輸家。根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2014年前三個(gè)季度iPad出貨量為4200萬臺，比去年同期的4820萬臺下降近13%。明星產(chǎn)品的隕落，不僅使整個(gè)平板行業(yè)大受沖擊，更使得國內(nèi)的許多平板供應(yīng)商資金鏈斷裂，從2013年年中平板行業(yè)就出現(xiàn)了工廠倒閉和老板跑路風(fēng)潮，更大的危機(jī)還在后面。
(平板電腦的“黃金時(shí)代”將一去不復(fù)返)
整個(gè)2014年，從蘋果開始推出大屏幕手機(jī)的那一刻始，平板似乎就陷入了萬劫不復(fù)的被取代命運(yùn)，而且平板的行業(yè)危機(jī)很快也將波及到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。隨著大屏智能手機(jī)和平板電腦在尺寸和功能上的接近，這兩類產(chǎn)品背后的供應(yīng)鏈將會更加趨同，另一方面，這兩類產(chǎn)品無論是在發(fā)展歷史還是品種結(jié)構(gòu)方面都有著許多驚人的相似之處。
平板電腦市場增長開始大幅放緩，智能手機(jī)會不會步其后塵，尤其在中低端市場“血流成河”? 市場已經(jīng)傳遞出了明顯的信號。1月4日，東莞一家手機(jī)代工廠兆信通信董事長高民因企業(yè)破產(chǎn)而自殺，從一個(gè)側(cè)面印證了整個(gè)行業(yè)面臨的資金鏈緊張的經(jīng)營困境。
平板市場的教訓(xùn)
此前，有分析人士稱，平板電腦市場的危機(jī)很大程度上是因?yàn)榇笃潦謾C(jī)的產(chǎn)品替代。根據(jù)一家閱讀和視頻應(yīng)用Pocket所發(fā)布的報(bào)告，蘋果iPhone 6大屏手機(jī)的出現(xiàn)，的確對iPad的使用帶來了一定程度的影響，在iPhone 6未出現(xiàn)之前，用戶在蘋果手機(jī)和iPad分別花費(fèi)的閱讀時(shí)間比例為45:55,用戶在購買iPhone 6之后，這一時(shí)間分配比例發(fā)生了極大的倒轉(zhuǎn)，為72:28;而擁有iPhone 6 Plus的用戶更甚，這一比例竟然高達(dá)80:20。
其實(shí)，這還只是事實(shí)的一部分。相比于蘋果產(chǎn)品之間的自相蠶食，平板市場的增長乏力更是基于以下三方面的原因：
首先是這一類型產(chǎn)品在創(chuàng)新上的嚴(yán)重不足。2014年10月，蘋果發(fā)布了“毫無驚喜”的新一代iPad Air 2和iPad mini 3平板電腦，除了硬件升級、機(jī)身更薄之外，蘋果在平板電腦上的技術(shù)創(chuàng)新幾乎已經(jīng)到了“黔驢技窮”的地步了，對于用戶而言，升級似乎看不出有什么必要性。領(lǐng)頭羊如此，三星和其他品牌也大致無二。
(蘋果2014年最新一代iPad產(chǎn)品的發(fā)布“毫無驚喜”，平板行業(yè)創(chuàng)新力的衰弱，加速了這一行業(yè)的危機(jī))
其次是用戶對產(chǎn)品新鮮感已經(jīng)大為鈍化。第一代iPad面世時(shí)，其靈便的設(shè)計(jì)和時(shí)尚質(zhì)感曾經(jīng)令用戶耳目一新。打游戲、瀏覽新聞和看視頻，偶爾也拿來當(dāng)照相機(jī)使，成了iPad最經(jīng)典的四大應(yīng)用?？蓵r(shí)過境遷，4年里，用戶的網(wǎng)絡(luò)使用場景一直在發(fā)生變化，但平板曾經(jīng)許諾的“企業(yè)級市場運(yùn)用、教育市場運(yùn)用和個(gè)人消費(fèi)品市場運(yùn)用”如今都難覓蹤影，每家公司的平板都叫“Pad”，使用起來也基本不外乎這四大功能，用戶在使用興趣上的衰減也在情理之中。
最后是市場機(jī)會的消失。iPad面世之初，是奔著“顛覆PC”的理想而來，它在使用功能上的設(shè)計(jì)和用戶界面上的友好度，都和傳統(tǒng)PC大異其趣，這才有了一個(gè)家庭中各成員爭搶一臺平板電腦的場景。短短四年間，用戶很快就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年這一“顛覆性”的寧馨兒已經(jīng)淪為資質(zhì)平庸的大眾化產(chǎn)品，隨著一大批中小品牌的進(jìn)入，2000多家生產(chǎn)銷售商的涌入很快帶來了產(chǎn)品的同質(zhì)化和產(chǎn)量過剩，從當(dāng)年打者低價(jià)旗幟拼搶市場的千元平板到今天低至299元的“成本價(jià)”，一臺平板甚至只賺5塊錢。中低端平板市場的價(jià)格戰(zhàn)，提前終結(jié)了這一產(chǎn)品產(chǎn)能放量的時(shí)間窗口，才導(dǎo)致了四年間出貨量增長從350%到7%的慘淡結(jié)果。
兩個(gè)極端：智能手機(jī)的歧途
前有平板之鑒，智能手機(jī)行業(yè)會重蹈覆轍嗎?
遺憾的是，由于平板電腦和大屏手機(jī)市場越來越交叉，表面上無限風(fēng)光的智能手機(jī)行業(yè)正在迅速地滑向平板的市場節(jié)奏。
這其中最典型的趨勢就是“兩個(gè)極端”現(xiàn)象——在一個(gè)迅速走向成熟的市場上，產(chǎn)品都會很快向高端和低端市場兩個(gè)極端方向發(fā)展，而產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)能過剩帶來的價(jià)格戰(zhàn)，直接將中端市場的機(jī)會扼殺于“低價(jià)屠場”之中。
我們依舊可以用分析平板電腦市場趨勢的三個(gè)維度來觀察智能手機(jī)市場：首先，在技術(shù)創(chuàng)新方面，蘋果手機(jī)在大屏幕上的“屈膝投降”可視為其創(chuàng)新力衰弱的直接標(biāo)志——表面上看，它企圖掠食三星的大屏幕手機(jī)的市場份額，但在市場定位上的趨同也暴露出了蘋果的弱點(diǎn)，為了追求出貨量，庫克和他的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不拿出了“吃奶的力氣”，依靠大屏這樣的機(jī)巧來獲得市場——喬布斯堅(jiān)稱蘋果不做大尺寸手機(jī)，是因?yàn)?.5英寸是人類之手的最佳黃金尺寸，對庫克來說，放棄這一原則，唯一的理由就是為了短期的銷量和蘋果的市值。蘋果最新的iPhone 6如此，其他品牌如三星等近年來的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣乏善可陳。
(Gartner關(guān)于2014年-2016年全球電子產(chǎn)品的預(yù)測，根據(jù)這一預(yù)測數(shù)據(jù)，智能手機(jī)將不得不步平板后塵，已經(jīng)是毫無懸念)
在用戶的新鮮感和市場機(jī)會這兩個(gè)方面，智能手機(jī)也在重復(fù)平板當(dāng)年的道路。曾幾何時(shí)，手拿一部最新的iPhone手機(jī)，幾乎和身著一件名牌時(shí)裝一樣時(shí)尚逼人，為了爭搶這一光鮮形象，人們可以一擲萬金，或者排隊(duì)幾日幾夜，甚至大打出手，而如今當(dāng)蘋果手機(jī)也淪為“街機(jī)”，不提也罷;就市場機(jī)會而言，以雷軍的“風(fēng)吹豬飄”最為流傳?？蓮?007年蘋果發(fā)布了第一臺iPhone以來，7年間風(fēng)口的風(fēng)力已經(jīng)越來越弱，而且有行將就息的危險(xiǎn)。以小米為例，按照其自己公布的數(shù)據(jù)，小米公司2014年全年銷售手機(jī)6112萬臺，含稅銷售額743億元(這一數(shù)字是否可信，還有待第三方證實(shí))，其單臺手機(jī)的平均銷售價(jià)格應(yīng)該在千元左右，其雙十一銷售的116萬臺手機(jī)中，紅米占據(jù)了絕對主力，其最低價(jià)格已經(jīng)下探500元以下。以低價(jià)出貨、拉高現(xiàn)金流，已經(jīng)成為這一市場的普遍做法。
根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的最新預(yù)測,2015年全球智能手機(jī)出貨量增長率3.7%，有望接近20億臺。和平板電腦行業(yè)一樣，智能手機(jī)市場將在2015年迎來自己的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——在一個(gè)市場發(fā)展已經(jīng)成熟的市場上，如果創(chuàng)新機(jī)會不多，同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)是不可避免的。比照以往任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢，在這樣的市場“新常態(tài)”下，價(jià)格屠夫的出現(xiàn)，不僅使得整個(gè)市場“血流成河”，而且會加速智能手機(jī)市場整合的提前到來——接下來可以預(yù)見的一幕是：蘋果市場份額會墜落，三星被逐出中端市場，一大批缺乏實(shí)力的中小品牌將徹底退出市場。2015年將是智能手機(jī)市場最血雨腥風(fēng)的一年，在低端市場的價(jià)格屠場中，沒有一個(gè)勝者。
