隨著2015 CES(消費(fèi)電子展)的臨近，柯達(dá)宣布將在此次展會(huì)發(fā)布首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，并計(jì)劃于下半年推出4G手機(jī)、平板電腦及互聯(lián)攝像頭。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是柯達(dá)在經(jīng)歷了虧損、破產(chǎn)、出售、重組等一系列風(fēng)波后，面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新嘗試，甚至有評(píng)論認(rèn)為進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)是柯達(dá)的重生之舉。事實(shí)真的會(huì)如此嗎?
在此我們不妨先看看當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)，目前智能手機(jī)市場(chǎng)格局已定。即在所謂的高端智能手機(jī)市場(chǎng)蘋果的地位無(wú)人能撼。而在中低端市場(chǎng)，則幾乎是中國(guó)廠商的天下。這意味著，柯達(dá)現(xiàn)在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論在高端還是中低端市場(chǎng)均沒(méi)有突破的空間。此外，隨著智能手機(jī)的普及，其未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力將來(lái)自中低端市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度遠(yuǎn)甚于高端市場(chǎng)(畢竟高端市場(chǎng)只有一個(gè)蘋果，而在中低端市場(chǎng)則是群狼聚集)，三星在2014年的大幅下滑已經(jīng)佐證了這個(gè)市場(chǎng)的殘酷和狼群戰(zhàn)術(shù)的殺傷力，尤其是在柯達(dá)手機(jī)欲采用的Android系統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。
既然說(shuō)到中低端市場(chǎng)，要想保證在這個(gè)市場(chǎng)有自己的一席之地，價(jià)格戰(zhàn)在所難免，或者說(shuō)是常態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)方式。而這種競(jìng)爭(zhēng)方式要想持續(xù)，需要相關(guān)廠商要么對(duì)于供應(yīng)鏈有極強(qiáng)的把控能力，進(jìn)而最大限度壓低成本;要么有其他相關(guān)盈利業(yè)務(wù)補(bǔ)貼;要么有基于智能手機(jī)或者移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的其他盈利模式。不過(guò)，從目前得知的柯達(dá)智能手機(jī)的合作伙伴是英國(guó)的一家名為Bullit Mobile的建筑公司，加之柯達(dá)之前根本沒(méi)有智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，兩個(gè)門外漢的組合，不要說(shuō)什么對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的把控和基于生態(tài)系統(tǒng)的盈利，恐怕連智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)基本的運(yùn)作規(guī)律都不了解。其實(shí)之前中國(guó)某些廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)虎頭蛇尾的表現(xiàn)，已經(jīng)證明智能手機(jī)是一個(gè)知易行難的產(chǎn)業(yè)。
如此來(lái)看，在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的初期，柯達(dá)惟一可以自己掌控或者說(shuō)最切合實(shí)際的進(jìn)入方式就是有利用其相關(guān)盈利業(yè)務(wù)做支撐，邊走邊看。但實(shí)際的情況是，自柯達(dá)重組之后，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想。至于是否有能力在初期彌補(bǔ)其在智能手機(jī)的虧損，也許只有柯達(dá)自己才最清楚。不過(guò)只要看看現(xiàn)在微軟Windows Phone、摩托羅拉移動(dòng)、黑莓每個(gè)季度的虧損，相信柯達(dá)會(huì)得出自己的答案。
由于柯達(dá)的智能手機(jī)尚未發(fā)布，我們還無(wú)法從產(chǎn)品層面來(lái)分析其競(jìng)爭(zhēng)力如何。不過(guò)據(jù)相關(guān)信息稱，柯達(dá)在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)后，其手機(jī)將拍照和與拍照相關(guān)的應(yīng)用。作為之前影像產(chǎn)業(yè)的老大，不用說(shuō)，相信業(yè)內(nèi)也猜出了柯達(dá)智能手機(jī)的賣點(diǎn)。
但問(wèn)題來(lái)了，拍照及相關(guān)應(yīng)用真的能助柯達(dá)智能手機(jī)一臂之力，確切地說(shuō)柯達(dá)智能手機(jī)在這些方面一定會(huì)優(yōu)于對(duì)手嗎?還記得之前諾基亞在被微軟并購(gòu)前在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)的PureView技術(shù)嗎?但這并未讓諾基亞獲得重生，而HTC手機(jī)攝像頭上的知名的UltraPixel技術(shù)也沒(méi)有讓其走出低迷。當(dāng)然，我們?cè)诖瞬⒎切】纯逻_(dá)在影像方面的技術(shù)實(shí)力，而是說(shuō)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入到綜合性能和體驗(yàn)比拼的階段，單憑一項(xiàng)功能的強(qiáng)大是很難吸引足夠多的用戶的。況且智能手機(jī)上的拍照技術(shù)和體驗(yàn)與柯達(dá)之前所在的市場(chǎng)有著本質(zhì)的區(qū)別。
至于應(yīng)用，據(jù)稱，柯達(dá)所謂的獨(dú)特應(yīng)用就是使用遠(yuǎn)程管理軟件允許好友或親人的手機(jī)彼此間進(jìn)行交互，并在分享和打印方面有自己的特色。我們?cè)诖瞬蛔鲞^(guò)多評(píng)說(shuō)，只是手機(jī)圈內(nèi)的人士看了這個(gè)所謂的柯達(dá)自認(rèn)為是有別于其他手機(jī)廠商的應(yīng)用真的不可替代和吸引用戶嗎?其實(shí)從柯達(dá)宣傳的這個(gè)賣點(diǎn)看，無(wú)非又從一個(gè)側(cè)面反映出柯達(dá)對(duì)于當(dāng)今智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的陌生。
綜合上述的分析，我們認(rèn)為柯達(dá)進(jìn)入智能手機(jī)(包括平板電腦)市場(chǎng)無(wú)論是從其對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)本身規(guī)律的了解、經(jīng)驗(yàn)、時(shí)機(jī)等諸多方面均存在問(wèn)題，甚至是空白。盡管現(xiàn)在是一個(gè)任性的年代，人家柯達(dá)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)也無(wú)可厚非，但問(wèn)題是，人家是有錢才任性，柯達(dá)呢?就像之前所言，柯達(dá)惟一可以進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的方式就剩下用錢砸了，不幸的是，現(xiàn)在的柯達(dá)并不富裕，那就別任性了，否則所謂的重生，有可能又會(huì)變成一次死亡。
