昨天淘寶發(fā)布了2014年打假報(bào)告，通報(bào)了線下假貨的流通情況，也基本確立了線上為線索，線下溯源的線上線下打假模式。誠然這對(duì)于假貨的全社會(huì)線上線下的打擊固然是好事，但淘寶要將打假戰(zhàn)場(chǎng)由主場(chǎng)的線上延伸至線下，又非那么簡(jiǎn)單。其中充滿了各方勢(shì)力博弈。
與地方保護(hù)主義博弈
淘寶自稱根據(jù)自身大數(shù)據(jù)已經(jīng)獲得一些品類的造假地圖，如某地基本霸占了假阿迪耐克的大部分份額。一旦造假成為大氣候，背后就已經(jīng)有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及靠山鏈，否則當(dāng)?shù)刂鞴懿块T不可能眼看本地成為造假窩點(diǎn)而聽之任之。
而造假窩點(diǎn)的偵查、查處工作的主要負(fù)責(zé)方工商部門在其中無作為甚至扮演著保護(hù)傘的角色。為了當(dāng)?shù)鼗蛘弑静块T短期的利益，為了那些無太多意義的指標(biāo)，政府主管部門對(duì)造假采取放任自流甚至縱容的態(tài)度。而一旦阿里將假打到線下勢(shì)，要將造假售假一鍋端，勢(shì)必會(huì)動(dòng)了這些地方保護(hù)主義的奶酪，阻力不小。
一些游擊戰(zhàn)式的造假售假對(duì)地方無太大影響力，有關(guān)部門一定會(huì)努力配合絕不姑息，但對(duì)于一些造假產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分龐大，甚至占到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)相當(dāng)比例時(shí)候，要工商部門揮刀自宮就遠(yuǎn)非易事了。畢竟打假打掉的是企業(yè)，是就業(yè)，是工商部門的政績(jī)。
于是，很有可能阿里與工商部門陷入深深的拉鋸戰(zhàn)中，究竟能否勝出就看哪方的毅力強(qiáng)大了。
與傳統(tǒng)銷售渠道的博弈
有人稱淘寶的線下打假為多管閑事，認(rèn)為淘寶好好的做好線上無假貨即可線下銷售關(guān)你何事。但鐵哥也認(rèn)為線上假貨是線下假貨的投射，線下假貨泛濫線上不可能是干凈的，淘寶高調(diào)線下打假也是想根除假貨土壤以免春風(fēng)吹又生。
可一旦線下打假，等于是阿里要向傳統(tǒng)的線下銷售渠道開炮。這些渠道往往集中在鄉(xiāng)村或者城鄉(xiāng)結(jié)合處，以集市或者監(jiān)管不嚴(yán)格的市場(chǎng)形勢(shì)呈現(xiàn)，其中遍布各種山寨產(chǎn)品以及假貨，其中不少還伴隨欺詐。
阿里的線下打假一旦開戰(zhàn)，將對(duì)傳統(tǒng)的售假渠道造成極大沖擊，表面上僅僅是售假份子失去貨源，但另一方面也使得一部分以售假為生的失去生計(jì)，直接影響這些以售假為主的市場(chǎng)的經(jīng)營。
而屆時(shí)相信會(huì)有諸如“打假不太適合國情”的聲音傳出，這些代表一小部門利益的群體會(huì)在輿論以及操作中嚴(yán)重影響打假的進(jìn)展，甚至?xí)蓴_打假工作的開展。原因很簡(jiǎn)單，售假的暴利，賣真的辛苦，阿里斷人財(cái)路，豈能不拼命。
與舊思維的博弈
積極地考慮，線下打假對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰過時(shí)產(chǎn)業(yè)都是有著積極的意義的。當(dāng)中國不再被假貨山寨貨侵?jǐn)_，整個(gè)民族的創(chuàng)新力也會(huì)有很大提高，對(duì)于國家民族都是有積極一面的。
但我們還是要看到，打假還是要與守舊勢(shì)力，舊思維的激烈斗爭(zhēng)。相當(dāng)一部分人思維還停留在只看表面經(jīng)濟(jì)增長速度，卻忽略是否有長期持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。認(rèn)為只要高速發(fā)展一切問題都不是問題，甚至認(rèn)為假貨在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)是有利的。有這種狹隘的思維在，打假工作在線下很難是很難開展，無執(zhí)法權(quán)的阿里在線下如果無當(dāng)?shù)毓ど滩块T的配合打假基本是無望的。
打假在某種程度上就是要與一些守舊的思維的斗爭(zhēng)，這些守舊思維相當(dāng)一部分是線下造假售假的保護(hù)傘。與守舊派博弈的成敗是整個(gè)打假工程的重中之重，或許也是阿里最為擔(dān)心的部分。
阿里打假當(dāng)然是件利國利民利己的好事，對(duì)于國貨品牌的提升，對(duì)于中國商品的國際形象都是有著積極的促進(jìn)意義的。但線下打假又遠(yuǎn)非那么簡(jiǎn)單，也遠(yuǎn)非在線上的簡(jiǎn)單封店那么容易，而是需要調(diào)動(dòng)整個(gè)社會(huì)力量行打假之事。其中也勢(shì)必要?jiǎng)硬糠秩说睦?，這些是整個(gè)打假工程中最大的絆腳石，這些絆腳石有可能會(huì)對(duì)阿里施以各種明槍暗箭。
最后還是祝愿阿里能夠克服阻力將打假工作進(jìn)行到底。
