中國(guó)手機(jī)業(yè)今年都比較關(guān)注印度市場(chǎng)，這個(gè)是在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈普及率已經(jīng)很高，發(fā)展?jié)摿Σ淮?，而歐美市場(chǎng)難以進(jìn)入的情況下不得不做出的選擇。
中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)和手機(jī)銷量增長(zhǎng)將放緩。工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)截止今年一月底中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到12.35億，接近中國(guó)的人口總數(shù)，手機(jī)用戶發(fā)展已經(jīng)達(dá)到天花板。2013年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)中國(guó)銷售了3.2億的智能手機(jī)，據(jù)賽迪估計(jì)今年我國(guó)將銷售4億智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)25%。4億部智能手機(jī)銷量相當(dāng)于12.35億手機(jī)用戶每年有3分一更換手機(jī)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力已經(jīng)有限。
中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過這幾年的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本成型。2014年二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量11212萬臺(tái)，其中小米國(guó)內(nèi)銷量1510萬臺(tái)市場(chǎng)份額為13.5%，聯(lián)想國(guó)內(nèi)銷量1300萬市場(chǎng)份額為11.6%，華為國(guó)內(nèi)銷量1186萬10.6%，數(shù)據(jù)來自ISUPPLI中國(guó)研究總監(jiān)。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)，各品牌擁有的市場(chǎng)份額難以拉開差距，2013年第四季度三星在全球市場(chǎng)擁有29.5%的市場(chǎng)份額，但是在中國(guó)市場(chǎng)雖然市場(chǎng)份額居第一但也只有19%。
中國(guó)手機(jī)企業(yè)要贏得更多銷量，改變國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局向海外發(fā)展就成為一條必行之路。中國(guó)目前在海外市場(chǎng)做的較好的有華為、中興、TCL等，不過除了華為和TCL在歐洲市場(chǎng)、中興在美國(guó)市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額外，大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都是在歐美以外的亞非拉市場(chǎng)獲得較好的發(fā)展。有趣的是TCL在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名比較靠后，但是卻是在國(guó)產(chǎn)品牌中海外銷量占比最高的品牌之一，其手機(jī)銷量的有近80%在海外銷售;今年第二季度華為海外市場(chǎng)銷量占比是42.3%，聯(lián)想是17.7%，小米海外銷量占比只有不到2%。
這幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展快速的小米、OPPO和VIVO這些品牌就是選擇東南亞和印度這些發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)作為主要發(fā)展方向，而印度無疑正是他們的主攻市場(chǎng)之一，就在小米在印度市場(chǎng)因?yàn)閻哿⑿诺闹R(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟導(dǎo)致被禁的時(shí)候華為宣布將投資1000萬美元鞏固印度市場(chǎng)，可見國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌對(duì)印度市場(chǎng)的看重。
印度市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大。印度人口2013年達(dá)到12.1億，與中國(guó)的人口數(shù)量相當(dāng)，是世界第二大人口大國(guó)，所以全球手機(jī)企業(yè)都將印度當(dāng)做下一個(gè)可與中國(guó)相比的手機(jī)大市場(chǎng)。IDC研究報(bào)告，2012年印度的智能手機(jī)銷量只有1620萬部，2013年智能手機(jī)銷量為4400萬部，增長(zhǎng)近三倍，是世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。2013年印度市場(chǎng)全部手機(jī)銷售量是2.57億部，智能手機(jī)銷量占比還太少，隨著功能手機(jī)與智能手機(jī)的價(jià)格差距縮小，開始向智能手機(jī)過渡，與中國(guó)幾年前的情形相似，將會(huì)導(dǎo)致手機(jī)品牌重新洗牌，為新的手機(jī)企業(yè)進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。
印度市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)有許多相似的因素，為中國(guó)手機(jī)業(yè)提供了機(jī)會(huì)。2013年第四季度三星以占有印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額38%排第一，隨后分別是兩家印度本地企業(yè)Micromax占16%份額、Karbonn占10%，索尼占5%份額。這樣的市場(chǎng)格局與2013年的中國(guó)市場(chǎng)何其相似，同樣是以三星占據(jù)最多的市場(chǎng)份額，一年多時(shí)間來中國(guó)手機(jī)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)迅速將三星打敗，中國(guó)手機(jī)企業(yè)或許正是希望在印度市場(chǎng)重演打敗三星的故事。事實(shí)上小米似乎正在重演在中國(guó)的故事，今年7月小米進(jìn)入印度市場(chǎng)目前已經(jīng)在印度市場(chǎng)占有1.5%的份額，進(jìn)步不可謂不快。
印度消費(fèi)水平不高，關(guān)注高性價(jià)比手機(jī)。美國(guó)媒體說雖然中國(guó)人對(duì)價(jià)格十分敏感，但是與印度人相比還稍遜一籌，可見印度人對(duì)高性價(jià)比的追求比中國(guó)人更強(qiáng)烈，印度人總是希望用合理的價(jià)格買到更滿意的產(chǎn)品。印度市場(chǎng)崛起的本地手機(jī)品牌Micromax正是依靠推出低價(jià)手機(jī)贏得市場(chǎng)，其推出的A62智能手機(jī)手機(jī)只要70美元，成立才兩年就達(dá)到了年出貨量1千萬部，直追印度智能手機(jī)市場(chǎng)一哥三星，有意思的是其采用的芯片來自中國(guó)芯片企業(yè)展訊。
打性價(jià)比正是中國(guó)手機(jī)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。小米在印度銷售增長(zhǎng)較快的手機(jī)是紅米1S，售價(jià)約100美元，雖然售價(jià)比Micromax的高，但是性能配置卻高了許多，紅米1S在印度首發(fā)取得了4萬部手機(jī)在3.4秒內(nèi)售罄的優(yōu)異成績(jī);目前在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的智能手機(jī)已經(jīng)低到200元以內(nèi)，4G智能手機(jī)也低到308元，隨著更多中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入印度市場(chǎng)，相信擁有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)品牌將能迅速拓展印度市場(chǎng)。
印度手機(jī)注冊(cè)用戶超過9億，但只有1.1到1.2億人擁有智能手機(jī)，廣闊的市場(chǎng)前景吸引中國(guó)手機(jī)企業(yè)進(jìn)入，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)善于進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的中國(guó)手機(jī)品牌或許能在印度這個(gè)市場(chǎng)找到新的發(fā)展空間。
