每隔一段時(shí)間，聯(lián)合公安機(jī)關(guān)打假的新聞會(huì)被淘寶主動(dòng)釋放給各大媒體，互聯(lián)網(wǎng)分析師們也紛紛出來(lái)力挺淘寶，呼吁觀眾去聲討監(jiān)管部門(mén)和造假售假者。
造假售假者為牟取暴利不惜鋌而走險(xiǎn)，被查被抓是罪有應(yīng)得，監(jiān)管部門(mén)管控不力導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損，被痛批也不值得同情。讓人感覺(jué)詫異的是，淘寶為什么會(huì)主動(dòng)把家丑外揚(yáng)，畢竟假貨一事在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來(lái)是可以被炒作的丑聞。
要看清這背后的邏輯，需要弄清楚淘寶在阿里巴巴的地位以及假貨在淘寶的作用。
淘寶是阿里巴巴基石，不能出問(wèn)題
我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2013年，阿里巴巴旗下中國(guó)零售平臺(tái)的交易總額接近1.6萬(wàn)億元，中國(guó)零售平臺(tái)旗下三大業(yè)務(wù)淘寶、天貓、聚劃算2013年交易額分別為1.1萬(wàn)億元、4410億元、477億元。淘寶占中國(guó)零售平臺(tái)去年總交易額的近7成，而中國(guó)零售平臺(tái)占阿里巴巴去年493億元總營(yíng)收的近82.7%。
而從流量上來(lái)看，淘寶也是阿里巴巴最大的流量來(lái)源，日均超過(guò)2億UV，是天貓的約1.5倍。
從以上幾組數(shù)據(jù)來(lái)看，說(shuō)淘寶是阿里巴巴的基石一點(diǎn)不為過(guò)。已經(jīng)成功上市的阿里巴巴還需要淘寶繼續(xù)保持增長(zhǎng)，并給旗下其他業(yè)務(wù)“供血”。淘寶出現(xiàn)大的問(wèn)題是阿里巴巴不能承受的損失。
美國(guó)貿(mào)易代表辦公室辦公室2011年初曾將淘寶列入銷(xiāo)售假冒和盜版產(chǎn)品的“惡名市場(chǎng)”名單，淘寶花費(fèi)將近兩年時(shí)間游說(shuō)美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)，才在2012年底走出“惡名市場(chǎng)”名單，這也被認(rèn)為是為阿里巴巴的整體上市掃清了最后一道障礙。
阿里巴巴肯定知道“惡名市場(chǎng)”名單對(duì)上市公司的威脅，一旦淘寶再次被列入這個(gè)名單，阿里巴巴將可能面臨海量股市投資人主動(dòng)提起的官司，這對(duì)阿里巴巴的聲譽(yù)及股價(jià)將造成嚴(yán)重傷害。
與其被動(dòng)被人告，不如主動(dòng)告訴公眾，我們一直在打假，至于打假效果怎么樣，大家先別要求太高嘛。
阿里其實(shí)是想告訴大家，打假我們一直在做啊，無(wú)奈造假售假者太狡猾，隊(duì)友監(jiān)管機(jī)構(gòu)也不太給力，假貨太多不能怪我們啊。
假貨在淘寶的作用?一直非常重要!
假貨真的打不完嗎?不是，更大的可能是淘寶暫時(shí)還需要假貨。
淘寶太重要了，也是淘寶把阿里巴巴送上了電商老大的位置，那么淘寶自己的位置怎么來(lái)的啦?從一開(kāi)始用免費(fèi)開(kāi)店打敗易貝易趣，到孵化出B2C老大天貓，淘寶與假貨一直相互依賴(lài)。淘寶鼓勵(lì)螞蟻雄兵，數(shù)百萬(wàn)小賣(mài)家中的絕大多數(shù)其實(shí)只是各大品牌的經(jīng)銷(xiāo)商，從進(jìn)貨成本來(lái)看，這些小賣(mài)家跟京東、蘇寧易購(gòu)，甚至天貓等大型B2C平臺(tái)相比，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。我所知道的很多賣(mài)家甚至直接在阿里巴巴B2B進(jìn)貨，加價(jià)后賣(mài)出去。價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，假貨成了眾多賣(mài)家的選擇。而這里的假貨其實(shí)分兩種，一種是顯而易見(jiàn)的假貨，俗稱(chēng)高仿，比如一只LV的包包正常售價(jià)是6千元，淘寶賣(mài)300元，只要是智商稍微正常的買(mǎi)家都會(huì)知道買(mǎi)到的是高仿貨，他們要的只是那個(gè)商標(biāo)而已，絕大多數(shù)人不會(huì)找后賬;而如果這只假包賣(mài)5千元，高仿質(zhì)量過(guò)硬的話(huà)，買(mǎi)家其實(shí)沒(méi)有太多辦法去考證包包的真假。
上面說(shuō)到的灰色空間其實(shí)就是假貨得以生存壯大的基礎(chǔ)，甚至一些看似“正規(guī)”的品牌商家在利益驅(qū)使之下也售假。買(mǎi)家不追究，淘寶當(dāng)然樂(lè)得清閑，況且這部分商家還能夠貢獻(xiàn)一大筆收入，誰(shuí)會(huì)和錢(qián)過(guò)不去啦?在這時(shí)候大面積清查假貨，影響收入不說(shuō)，甚者還會(huì)引發(fā)賣(mài)家反彈。
而據(jù)內(nèi)部人士介紹，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)判定售假賣(mài)家，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)并非難事。只是把這部分商家都清除了，賣(mài)家數(shù)量會(huì)下滑多少?淘寶的吸引力、流量會(huì)下降多少?淘寶的成交額會(huì)下降多少?這些才是阿里巴巴真正考慮的問(wèn)題，至于正規(guī)賣(mài)家和品牌廠商的利益，還是先等淘寶發(fā)揮完“余熱”再說(shuō)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，假貨還會(huì)長(zhǎng)期在淘寶寄生，淘寶也會(huì)長(zhǎng)期“打假”，但你要是在淘寶買(mǎi)到假貨，也不要奇怪，買(mǎi)不到才是怪事。
